国内院线票房分析

进口片推热影市

6月上半月，中影星美院线放映16万余场，观影人次462万人，半月票房收入近1.7亿元。6月上半月，进口片成为市场主力，现象级影片《魔兽》自上映以来票房和热度持续上升，该片在感官体验上满足了观众对这款风靡全球的游戏世界的幻想，上映8天，观影人次227万人，累计票房8747万元，稳居冠军宝座；同档期的《X战警：天启》勇敢迎战、稳中求进，影片用音乐、特效等多重视听手段打造了“X战警”荡气回肠的热血快感，上映13天，观影人次141万人，累计票房5155万元，位居亚军。此外，《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》《愤怒的小鸟》《美国队长3》《分歧者3：忠诚世界》等片上映天数都在20天以上，依然跻身排行榜的前六强。（马可 中影星美宣传部宣传策划）

《魔兽》提振票房

新影联院线6月上半月放映近4.5万场，超过131万人次观影，收入逾5327万元票房。根据美国暴雪娱乐经典游戏《魔兽争霸》改编的电影《魔兽》成为6月上半月的最大赢家，以2554万元的绝对优势，轻松摘取第一，提振了5月低迷的影市；“X战警”新系列第三部《X战警：天启》制作水准不输于《魔兽》，以1628万元获得第二；阔别银幕6年的《爱丽丝梦游仙境》续集《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》由米娅·华希科沃斯卡、约翰尼·德普、安妮·海瑟薇等好莱坞明星领衔，以468万元位列第三；同样是热门游戏改编的动画电影《愤怒的小鸟》继续进账412万元，位列第四；国产爱情片《北京遇上西雅图之不二情书》稳定发挥，半月再入52万元，位列第五。（张倩 北京新影联业务运营部经理助理）

国产片备战暑期档

6月上半月，南方新干线院线放映19余万场，观影人次近452万人，票房逾1.5亿元。在北美票房表现差强人意的魔幻电影《魔兽》受到国内观众欢迎，以上映8天7720万元的成绩勇夺榜首；《X战警：天启》亦有不俗表现，以5088万元紧随其后；想象力丰富、视效华丽的迪士尼新作《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》半月收获1173万元，位居第三；上映30天左右的《愤怒的小鸟》和《美国队长3》分别以1078万元和135万元，位居第四、第五。6月下半月，影市将迎来新一轮高潮，新入市的进口影片《独立日：卷土重来》《惊天魔盗团2》和国产影片《三人行》等将面对更为激烈的竞争。（邱晴 中影南方新干线总经理助理）

大盘回暖

6月上半月，大盘终于彻底回暖，迎来了端午小高潮。大地院线放映场次近27万场，观影人次540万人，上涨77%；半月票房接近1.7亿元，环比上涨95%。改编自热门游戏、在内地拥有大批粉丝的电影《魔兽》表现抢眼，以8347万元夺魁；排在第二位的《X战警：天启》半月收入5061万元，在《魔兽》上映初期，《X战警：天启》的排片量受到压缩，到6月13日，后者排片量出现逆跌，夺回不少场次；票房排名第三的是《愤怒的小鸟》，该片自5月20日上映以来为中国观众所广泛喜爱，上映第四周仍后劲十足，院线累计票房突破4000万元。（周思睿 大地院线品牌主管）

进口片半月领跑

上海联和院线6月上半月放映电影12万余场，观影人次大幅增长至近450万人，半月累计票房飙升至1.7亿元，比5月下半月增加一倍。进口片占据6月上半月票房排行榜的半壁江山，拉动电影市场的吸金热潮。《魔兽》上映后打破多项票房纪录，上映8天斩获8738万元票房，成为票房上扬的首席功臣；同是6月上映的电影《X战警：天启》凭借着华丽的特效取得5519万元票房，稳居第二；《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》《愤怒的小鸟》《美国队长3》和《分歧者3：忠诚世界》分列第三到第六位。（李艺康 上海联和院线市场营运部）

“魔兽”粉丝效应凸显

6月上半月，浙江时代院线放映近9.4万场，观影人次201万人，取得票房6959万元。作为暴雪娱乐“十年磨一剑”改编的人气影片，《魔兽》承载了太多人的期待与厚望，院线上映8天斩获3447万元，夺得半程冠军。然而影片“粉丝向”明显，上映次周，票房就开始逐渐回归理性，走势预计将与一般好莱坞大片无异，如何吸引更多的边缘人群观影是未来此类电影营销上的大课题。《X战警：天启》上映13天报收2341万元，排在第二，影片口碑尚可，有一定后劲；《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》以474万元排在第三；《愤怒的小鸟》以404万元排在第四；《美国队长3》以50万元排在第五。（张剑 浙江时代院线市场营销部）

“北遇西”长线吸金

奥斯卡院线6月上半月放映5.7万场，观影人次121万人，票房3736万元。影迷和粉丝千呼万唤始出来的《魔兽》一开画就能量惊人，借助端午节小长假起势，以8天1825万元封顶称王；《X战警：天启》的场次虽被《魔兽》冲击，不过在端午节假期之后稍有反弹，上映13天收获1019万元，排名第二；《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》被上两部影片挤压，进入6月后渐渐乏力，拿到370万元，位列第三；合家欢动画电影《愤怒的小鸟》遭遇同样问题，不过凭借广泛的受众面而走势平稳，拿下308万元，排在第四；《北京遇上西雅图之不二情书》4月底上映，至今仍然长线持续吸金，6月上半月收获56万元，位居第五。（段然 奥斯卡电影院线策划部）

端午档开启暑期战幕

6月上半月，保利万和院线放映5.1万多场，环比下降5%；观影人次148万余人，环比上升84%，产出票房约5516万元，环比上升103%。作为暑期档的前哨站，端午档一直是进口片大展风采的好时机，也开启了暑期档的激烈战幕。热门游戏改编电影《魔兽》8天收入票房2886万元，庞大的粉丝群带动强劲势头，稳坐第一；漫威系列《X战警：天启》继续发力，上映13天，票房1700万元，排名第二；《愤怒的小鸟》上映以来口碑良好，再入票房379万元，排名第三；《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》以378万元排名第四；《美国队长3》《分歧者3：忠诚世界》《百鸟朝凤》《斗龙战士之星印罗盘》《泰迪熊之玩具大战》《北京遇上西雅图之不二情书》分享了其他前十席位。（徐慧 保利万和电影院线宣传主管）