传统媒体和新兴媒体融合发展中的版权问题研究

林艳芳广东省湛江日报社，广东湛江 524049



传统媒体和新兴媒体融合发展中的版权问题研究

林艳芳
广东省湛江日报社，广东湛江 524049

摘 要目前，传统媒体与新兴媒体在内容、管理等方面融合发展的趋势越来越明显，两者关于版权问题的纠纷是融合过程中最大的阻碍。文章主要分析传统媒体与新兴媒体融合发展中面临的主要问题，并在此基础上分析媒体融合发展过程中对版权服务的需求。

关键词传统媒体；新兴媒体；融合发展；版权问题

在计算机技术、网络技术的支撑下，新兴媒体在传媒行业中占有的比重越来越大，传统媒体的主导地位逐渐被动摇，经营压力也越来越大。在这一背景下，二者的融合趋势越发明显，但在融合的过程中，所表现出的版权问题成为传统媒体与新兴媒体之间最大的矛盾。因此，如何化解矛盾，正确处理版权问题成为新媒体融合过程中需要重点关注的内容。

1 传统媒体和新兴媒体融合发展中面临的主要版权问题

1.1 规范版权问题

版权又名著作权，版权保护是对文学、艺术等带有创造性作品的作者和作者享有权利的保护。就目前对传统媒体和新媒体版权问题的研究来看，权利的界定同媒体的形态有很大关系。

传统媒体时代，信息传播的主要途径是电视广播、报纸书籍等，尽管这些新闻传播方式的传播速度和传播影响力有限，但是其刊载的文章视频等作品更具深度和广度，创作过程和作品的来源比较清楚，由此不存在过多的版权归属问题的纠纷，各种类型的作品均有明确的版权划分，例如：个人作品或合作完成的作品，版权归创作人所有；委托作品如果事先并未明确规定，版权归委托人所有等。传统媒体在引用使用他人作品时，能够很容易找到真正的版权人并支付使用费。

新媒体时代，媒体传播的前沿阵地转移到互联网平台，包括电脑网页、手机客户端等等，互联网平台的优势在于能够支持不同类型的消息传播格式，同时传播速度快、范围广，但与此同时，也带来了复杂的版权纠纷。以网络视频为例，其中包含了相当多的碎片化的信息资源，这些信息资源以文学作品、音乐、美术等的形式存在，涉及到相当数量的版权人的权利，而同时制作这些视频的人又享有视频的版权，这就大大增加了版权权利界定的难度，甚至带来版权纠纷案件。

因此，在媒体融合的过程中，用清晰的方式反映复杂的版权问题是解决新旧媒体之间矛盾的关键因素，并且这一观念也正在逐步被传媒界所认同。

1.2 构建成以版权权利流转为基础的传播新生态

与新兴媒体相比，传统媒体在对新闻事件的报道中会对新闻内容进行深度剖析，这些内容包含了个人的创造力，因此从版权法出发，这些内容是不可以被无偿使用到其他平台的，但是目前我们依然能够看到很多未经他人允许就使用别人智慧成果的现象发生。从历史角度来分析，主要与2001年的互联网危机有关，那一时期传统媒体依然处在蓬勃发展的阶段，因此缺乏向网络平台拓展的动力，同时漠视网络媒体的转载行为，对自身的版权没有保护意识，导致网络媒体得以聚合丰富的廉价资源而吸引到更多用户，逐步成为传统媒体发展的强劲对手，此时版权的问题才开始变得尖锐，同时传统媒体也有了向新媒体转变的意识。

为了解决新旧媒体之间关于版权问题的矛盾，需要构建以版权权利流转为基础的传播新生态。传统媒体在同新兴媒体融合的过程中要注意对版权的保护，坚决抵制互联网侵权行为的发生。在对内容进行聚合再造或分发使用之前需要按照版权法的规定获得版权人和权利人的授权，新兴媒体由于对原始资料的聚合再造中会使用更多类型的媒体文件，因此需要厘清各种作品的权利来源，以减少不必要的侵权纠纷。

1.3 建立版权维权机制

传统的版权维护机制是在侵权行为已经发生后运作的，需要被侵权人自行收集证据并提起诉讼，在传统媒体繁荣发展的时期这一版权维护机制确实起到了对权利人的保护作用。但是随着传统媒体与新兴媒体不断融合，这种事后纠纷处理机制的效率和效果都不符合被侵权人的需求，因此需要建立一种事前预防机制，从采编流程、信息发布入手，来规范减少侵权行为的发生，帮助传媒业建立良好发展的生态环境。而有效解决版权维护由事后到事前不是一项简单的工作，需要相关法律法规的建设，以及完善的执法、授权机制支持，就目前的实际情况来看该项机制并没有真正建立起来，因此还需要各方不断努力，加强协调配合。

2 传统媒体和新兴媒体融合中对版权服务需求

在媒体融合的时代，信息主要通过互联网进行传播，信息传播的形式变得更加复杂，与此同时社会对版权保护的呼声越来越高。在这一背景下，媒体对版权服务提出了新的要求。

1）版权服务需在满足版权保护的同时符合媒体融合的发展趋势和特点，通过权力流动释放版权价值，促进媒体也的发展。2）版权服务需要兼顾各方利益。版权服务需要为各方利益的发展提供有效的途径，为作品的创造、使用和传播提供便利，同时利于对作品的保护，维护版权人的合法权益以及使传播人从中获取一定的利益，使公众能够从中得到新鲜真实的新闻资讯。3）版权服务的提供价格更低、效率更快。媒体融合时代，版权服务需要面对数量庞大的授权、维权工作，因此需要通过调整制度和流程，来简化版权服务，在降低版权服务成本的同时提高工作效率。

3 结束语

总的来讲，互联网时代的媒体深度融合已经成为不可逆转的趋势，复杂的背景对知识产权的界定和维护提出了更高的要求，相关行业从业者应当坚决维护版权法的相关规定，积极探索版权问题解决的办法，为传媒业的健康发展注入更多的活力。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0069-02

作者简介：林艳芳，广东省湛江日报社。