网络媒体对电视新闻传播的影响

张琨悦吉林市电视台，吉林吉林 132011

网络媒体对电视新闻传播的影响

张琨悦
吉林市电视台，吉林吉林 132011

当前，我国社会正处于网络时代。在我国，网络已经基本全面覆盖，并且网络技术也被广泛应用到人们日常生活和工作中。此外，新闻的传播正在朝着全球化和网络化的方向发展，因此，其传播途径就由传统的电视媒体转变成了网络媒体。由于网络媒体具有广泛性以及互动性等特点，其影响力已经远远超过了传统的新闻媒介，并且在一定程度上影响着电视新闻的传播。在当前网络媒体盛行的时代下，同样也是电视传播转型发展的新机遇。文章通过对网络媒体和电视媒体进行深入地研究和分析，电视媒体在正视网络媒体对其产生的影响和冲击，同时借鉴网络媒体的优势，扬长避短，通过积极有效的措施去进行创新和转变，找到在网络时代下未来的发展方向，从而实现更好的发展。

网络媒体；电视新闻传播；影响；措施

曾经，电视作为人们获取信息的最主要的渠道之一，以声画结合的形式生动直观地传递着丰富多彩的信息，但随着社会以及科技的发展，传统的电视传播已经无法满足现代人们的需求。而作为新兴的网络媒体，既能够像传统媒体一样传播各种信息，同时其报道手段多样化，并且具有传播内容涉及面广、传播时间快、传播范围广等特点，从而越来越受到人们的青睐。而传统的电视新闻大多是单向输出，受众只能是被动接受信息，网络媒体则打破了这样的模式，受众具有绝对的主动权，在观看自己感兴趣的新闻的同时，还能够对其进行评论，这就极大地冲击了电视新闻传播这一传统模式。

1　网络媒体的特点和优势

1.1传播速度快

网络新闻对于报纸和杂志等传统的纸质媒体来说，其时效性是最强的，当一个新闻事件发生之后，图片、文字、音频以及视频等能够在第一时间就呈现在网络上，而这些都是传统电视媒体以及纸质媒体等难以实现的。而网络媒体则能够突破时间和空间的阻碍，真正能够实现新闻的时效性、即时性、广泛性以及全时性。

1.2互动交流性

传统的媒体都是单向传播的模式，与受众之间完全没有办法进行交流和互动，而网络媒体的新闻信息传播的好处就是，能够实现全民之间的互动，因此，这就拉近了与受众之间的距离，使受众能够积极参与到新闻事件当中。

1.3丰富多彩性

网络媒体的新闻传播内容更加丰富，并且融合传统媒体的特点，从而能够更直接、更综合地向受众传递各种信息。另外，网络媒体的新闻传播通常是以互联网为资料库，因此，其所涉及的新闻内容极其丰富，并且受众可以根据自己的兴趣进行自主选择，还能够随时查看，这既满足了人们的需求，还实现了新闻信息的高效传播。

1.4传播广阔性

人们在网络媒体发布新闻事件的时候，不会受到时间和版面的限制，只要有新闻事件发生就可以随时进行发布并传播，而且受众只要有网络，就可以随时随地查看新闻。而传统的媒体由于受到各个因素的限制，无法做到这样无限制的容纳。另外，网络媒体的广阔性同时还包括信息的涵盖范围大，传播面积大，并且接受群体广阔等。

2　网络媒体对电视新闻传播的影响

2.1网络媒体的发展使电视新闻的传播受到冲击

在网络媒体新闻传播途径快速发展以后，在现代新闻信息的传播中，传统的广播电视已经不再是唯一的新闻传播途径了，而网络媒体则可以为新闻信息的传播提供更多样化的传播途径，使人们能够从更多的途径当中了解新闻信息。网络媒体在传播新闻信息的时候，具有较强的即时性和普及性，不仅能够提升新闻信息传播速度，而且扩大了接受新闻信息的受众范围，从而就对电视新闻信息的传播造成了极大的冲击。

2.2网络媒体的发展使电视媒体的新闻信息传播服务受到冲击

在网络信息技术还没有普及之前，电视是最有效的新闻传播媒体，以声画结合的传播方式，给受众提供丰富的新闻信息，在传统媒体中有着十分明显的优势。然而，在网络高速发展之后，网络媒体在包含传统媒体的传播形式之外，还给受众提供包括文字、图片、音频以及视频等多种传播方式，并且网络媒体具有较强的互动性，因此更容易使受众接受，从而就冲击了传统媒体的传播服务。

2.3网络媒体的发展使电视新闻信息传播途径的影响力受到冲击

网络以及手机等作为网络媒体的新媒介，与传统媒介相比来说，最大的优势就是能够与受众随时形成互动和交流，尤其是在发生一些比较重大的新闻事件之后，这种优势就能够更加明显地体现出来。比如，当突发某一新闻事件后，网友第一时间就在网上发布了这个消息，然后通过网友的不断回复和评论，受众就会对新闻信息的内容有更加深刻的了解，从而就会使人们更加愿意从网络的途径去获取相关的新闻信息，这就使得电视新闻信息传播途径的影响力受到了一定的冲击。

3　电视新闻传播未来发展的方向

3.1加强电视评论并重视对新闻的深度报道

虽然网络媒体带给受众的是巨大的新闻信息量，但是其信息相对来说是比较片面化和简单化的，无法真正满足受众想要全面深入了解新闻信息的内在需求。因此，电视媒体要抓住这一特质，重视电视评论，对新闻信息的内涵进行深入地挖掘，从而做出更加有深度的报道，来满足受众对新闻信息的需求。比如，央视的《道德与法治》栏目，这个栏目中的内容，通过主持人和嘉宾对新闻事件进行精准的评析以及深度的解读，使受众能够在了解新闻信息的同时，还能够获得相应的法律知识，这就是网络媒体所不能替代的，所以，电视媒体一定要重视这一点，从而能够更好的提升自身的竞争力，只有这样，才能够吸引更多的受众。

3.2电视新闻报道要采用多样化的形式

网络媒体对新闻传播的形式都是比较多样化的，简短的文字、一个视频甚至是一张图片就能够说明一个新闻事件，而传统的电视新闻传播方式语调平缓、表情严肃并且整个电视传播过程都是平淡如水的，相比于网络媒体来说的话，其传播模式早就失去了竞争力。因此，在全新的形势下，就一定要改变其传播方式，从而为受众带来全新的视听感受。只有这样，才能够不断的提高电视传播的竞争力，才不会导致受众的流失。

3.3借助自媒体的融合来提高电视新闻的互动性

电视新闻节目一定要重视与受众之间的互动性，才能够在网络传播时代的背景下，得到更好的发展。因此，这就需要电视媒体要借助网络与多媒体等进行充分的融合，通过当前火热的微博、微信等一系列网络方式，增加与受众之间的互动和交流，从而拉近与受众之间的距离。

3.4做好新闻的直播节目

新闻直播节目一直都是电视新闻媒体实力的体现，同时也是能够赢得受众并且树立媒体权威性的重要节目形态。而且采用现场直播的新闻传播方式，不仅能够让观众对新闻事件感同身受，同时还能够给观众身临其境的感觉。虽然说网络媒体更容易实现新闻的直播，但是对于一些比较大型的新闻直播报道，只有传统的电视媒体才有人才、设备和实践的绝对优势。直播经验丰富的记者、先进的直播车等装备以及整体节目把控核心的带队者，这些都是当前我国的新媒体所无法做到的，因此，传统的电视媒体要把握自身的这个优势，继续做好大型电视新闻的直播节目，同时，借助新媒体等网络技术将直播节目进行大范围的传播。

4　结束语

综上所述，随着时代的不断发展以及网络的普及，使人们接受新闻的方式越来越多，这就必然会对电视新闻传播造成一定的影响和冲击，但这同时也是电视媒体改革和创新的好时机，电视媒体要想在现代化社会的发展中求得生存，就必须在把握自身的优势和特点的基础上，同时吸取网络媒体先进的理念，大胆进行创新和改革，才能够不断提高电视新闻传播的竞争力，使其能够在网络传播时代站稳脚，只有这样，才能更好的促进电视媒体健康稳定的发展。

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2096-0360（2016）16-0121-02

张琨悦，吉林市电视台。