城市台拓展新媒体市场的瓶颈与发展

张嘉敏东莞广播电视台，广东东莞 523000

城市台拓展新媒体市场的瓶颈与发展

张嘉敏
东莞广播电视台，广东东莞 523000

随着科学信息技术的不断发展，媒体也向着数字化、网络化的方向进步。新媒体的出现使人们获取信息更加方便，给人们的生活带来了日新月异的变化。文章主要介绍在这种情况下，城市电视台如何应对融入新媒体市场面临的瓶颈期以及发展的策略，从而在新媒体的便利条件下实现自身更好的发展。

城市台；新媒体；瓶颈；融合发展

新媒体泛指利用电脑（计算及信息处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体的形式、内容及类型所产生的质变。新媒体具有快速获取新闻、形式多种多样、信息来源广泛、人们获取途径方便等优点，从而受到越来越多用户的青睐，尤其是迅速占据了年轻人休闲娱乐的时间。伴随着新媒体发展迅速，城市电视台逐渐融入新媒体，但是由于两者在传统观念、信息获取方式等多个方面都存在着差异，所以城市台拓展新媒体市场必将面临着前所未有的挑战，只有实现发展创新、自身改革、更好更快地融入新媒体，解决所面临的问题，才能利用新媒体的优势，发展传统媒体。

1　城市台新媒体所面临的瓶颈

1.1瓶颈期

瓶颈顾名思义是指一个瓶子上部的狭窄之处，一般用来形容事业发展中遇到的停滞不前的状态。这个时期就像瓶子颈部的关口一样，是极为关键的一部分，如果能够找到正确的处理方法，就会突破瓶颈向着出口迈进。但是如果找不到正确的处理办法，则会一直处于瓶颈期。这对于城市台来说是非常难受的，就好像是一个人被掐住了脖子一样。出现瓶颈期是很正常的，关键是如何去应对，应对的好，则困难就会作为电视台发展的一个基点，为将来的壮大储蓄力量。

1.2新媒体的瓶颈

1.2.1投入不足阻止了新媒体发展的脚步

新媒体的迅速发展，使传统媒体的发展受到限制，还没有来得及看清新媒体的优势，使得传统媒体不敢投入。传统媒体传统的观念无法抛除，认为新媒体只不过是昙花一现，没有认识到现在科学技术飞速发展，人们已经逐步进入网络的时代，对新媒体发展的前景不看好。再者政府的支持力度不够，投资有限，使新媒体没有足够的市场竞争力，很难快速发展起来。

1.2.2制度不完善

传统媒体对新媒体普遍抱着试一试的态度，只是单纯地建立了一个网站，或者是发行一个手机客户端，但是没有完善的管理制度，网站上没有及时更新视频或者新闻，只是一个空壳而已，把发展的重点还是放在传统的方式上面，无法促进新媒体的发展。

1.2.3媒体人员技术水平不足

新媒体的发展既需要有完善的制度，也需要有成熟的管理人员。目前发展新媒体的一些传统媒体的管理人员观念仍然很落后。对于网络技术不熟练，无法快速全面地利用网络进行新闻的摄取和发布。在发展新媒体的过程中，对工作人员的基本素质要求进一步增强。不仅仅要明白新闻的撰写，还要熟练地掌握计算机技术。

2　城市台应对瓶颈的市场发展策略

城市电视台本身由于资金、人才、策略等方面的限制，无法和中央以及省电视台竞争，再加上新媒体的快速发展，很难再继续生存下去。传统媒体的方式过于古老，人们接收消息太慢，涉及范围太窄，不能满足人们的需要。目前新媒体刚刚起步，正是抓住机会的大好时机。及时改进体制，加强管理，加大投入，引进人才，将新媒体做大、做好，能拥有广阔的发展空间。

2.1放大投入

传统媒体的领导者不能只看到眼前的利益，要放长线钓大鱼。应该投入充足的资金，进行网站的建设，网站的涉及范围要广，要做好网络广告、网络新闻、咨询服务台、网上购物平台等工作。高薪聘请网络管理人员，对以前的员工进行职业性的培训。政府也要放宽投资的力度，只有得到政府的大力支持，新媒体才能得到持续性的发展。

2.2进行业务拓展

1）传统媒体以企业的名义开通官方微博或者微信，指定相应的管理员，微博（微信）的关注、信息的发放都要严格经过管理员的认可，加强电视台与其他平台之间的业务合作，从而实现共赢。

2）电视台在进行自身发展的同时要积极地与其他媒体建立业务上的联系，从而保证传播信息的时效性、新闻性以及可靠性，从而保证在信息传播过程中对双方形成共赢局面，并且在管理过程中遇到问题时，要及时向上面有关部门汇报，不能马虎处理，以防对双方都造成不良的影响。

2.3完善电视台品牌营销

对原有的员工进行网络先进知识的培训，突破传统新闻发表方式。普及计算机的相关知识，使他们熟练掌握网络管理技巧。加强自我判断能力，删除虚假信息。提高道德素质，做文明懂法的新闻人。增强工作人员的创新能力，只有原创的新闻才能牢牢的抓住受众的心，对受众进行专业地定位。所以必须要增加原创内容。打造自己特色的新闻传播方式和话语表述方式，创建品牌栏目，打造特色频道，同时完善电视台的服务营销，建立良好的公关形象，并且及时积极地应对营销中出现的问题。

3　城市台新媒体发展路径

3.1要进行形式的改变

城市电视台在传播信息的时候是线性传播，而新媒体是非线性传播，所以城市电视台将内容呈现给新媒体的时候要进行形式的改变。电视台要增加节目的互动性，新媒体吸引人的关键之一就是和观众的互动性。电视台可以建立自己的官方微信、微博、网站，及时和观众互动。传统的媒体在进行节目更新或者新节目推广时，需要耗费大量的人力和财力，就可以利用新媒体在网络上进行宣传，不仅速度快，费资也少。

3.2开创移动数字电视时代

在公交车、地铁、广场等，都可以设有小型的数字电视，将电视从家里搬到生活中的方方面面。

3.3手机客户端的创建

现在人们的通病是手机不离身，它现在已经成为使用时间最长、频率最高的媒体，人们没有带着手机就好像没有穿着衣服一样夸张。所以建立手机客户端，可以大大增加新闻或者视频的点击数量。这将会是电视台新媒体发展的重中之重。

4　结束语

毫无疑问在新媒体快速发展的今天，电视台面临着巨大的压力和竞争，但是同时这也是一个良好的发展机遇。城市台应该在保存自己优点的同时，借着新媒体的快船，实现自身快速的发展，不断为观众呈现更好的节目。在借新媒体东风的同时，只有积极处理所面对的问题，应对瓶颈期，才能在各大媒体的竞争中立于不败之地。

［1］易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究［D］.武汉：武汉大学，2009.

［2］熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究［D］.武汉：武汉大学，2013.

［3］吴信训，吴小坤，高红波，等.互联网与传统媒体融合趋势研究［C］//世界传媒产业评论第七辑，2011：69.

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2096-0360（2016）16-0119-02

张嘉敏，编辑记者，研究方向为新媒体、广播电视广告运营。