基于受众心理需求下的电视新闻编排策略探讨

杨 雯贵州广播电视台，贵州贵阳 550001

基于受众心理需求下的电视新闻编排策略探讨

杨 雯
贵州广播电视台，贵州贵阳 550001

随着社会经济的不断发展、互联网等新媒体的迅猛发展和人民生活水平的日益提高，电视新闻媒体不仅受到新媒体传播形式的挑战，其节目内容与广大受众的需求还存在偏差。电视新闻媒体对新闻媒体内容的编排应该充分考虑受众的心理需求，发展平民化理念，增加民生节目。文章主要分析受众心理需求与电视新闻编排的关系，多方面分析当代广大受众对电视新闻节目的心理需求，并针对广大受众的心理需求为电视新闻编排提供策略。

受众心理需求；电视新闻；编排策略；媒体

随着计算机和互联网的日益发展，越来越多的新媒体以多元化的传播形式和丰富的内容强烈地冲击着传统电视新闻的发展。传统电视新闻节目的编排往往体现出电视媒体的整体形象，也作为一种符号代表着电视台的观点和态度，比如民生新闻栏目主要站在老百姓的立场上和老百姓一起分享日常生活中的精彩感人的瞬间、稀奇的见闻和生活中百姓关注的热点等。电视新闻节目的编排主要是对新闻稿件进行选择、归纳和调配，在编排过程中，责任编辑不仅要考虑新闻内容的价值，更要考虑广大受众的心理需要。面临大量媒体日益激烈的市场竞争，电视新闻媒体在节目内容的安排上充分贴近广大受众的心理需要，才可以赢得广大受众的收视率，拥有核心竞争力，从而赢得更高的市场占有率。本文主要分析受众心理需求与电视新闻编排的关系，多方面分析当代广大受众对电视新闻节目的心理需求，并针对广大受众的心理需求为电视新闻编排提供策略，以期为电视新闻节目内容的编排提供更多的建议。

1　受众心理需求与电视新闻编排的关系

随着互联网的异军突起和迅猛发展，互联网信息量极大、传播形式多样和传播效率极高的绝对优势对传统的电视新闻节目造成了极大的冲击和影响，电视新闻节目的市场受到越来越大的排挤。电视新闻媒体面对激烈的市场竞争，应该在利用新媒体的同时积极丰富和拓展电视新闻的编排内容和形式，从广大受众的角度出发，满足受众的心理需求，吸引受众的关注，提高受众对电视新闻节目的接受程度，才可以有效促进电视新闻健康长久的发展。在电视新闻节目传播过程中，广大民众作为信息的最终接受者，满足广大民众的心理需求是电视节目长久发展的重要战略。作为民生电视新闻栏目，内容和形式的编排更应该将民众的心理需求放在首位，通过广泛的调查和分析，整理和编排出广大受众最喜欢和关注的新闻内容、形式和话题，关心受众衣食住行等方面的实际需求，为受众更好地生活提供更多的指导和帮助。

2　大众对当代电视新闻的心理需求分析

电视新闻节目作为百姓日常生活中不可或缺的电视节目，其独特具有的现场直播的即时性、传播范围的广泛性和百姓对电视新闻的认可度使得电视新闻节目深受广大受众的喜爱。然而，随着社会经济的快速发展和人民对物质文化生活需求的日益增长，广大受众对电视新闻节目的心理需求也发生了很大的变化。在当今社会信息爆炸的时代，受众对电视新闻的心理需求越来越趋向于丰富、快速和广泛。据调查分析，受众对各种形式和各个领域的精彩事物、感人事迹、稀奇事物以及话题热点更感兴趣，因此受众在关注新闻事件的过程中往往更凸显出对新鲜事物的好奇心、陌生事物的求知欲以及对周围普通事物的攀比心等心理需求，只有抓住广大受众的心理需求状态，才能合理编排润色新闻节目内容和形式、吸引受众的关注视线对从而提升电视新闻节目的影响力。同时，还要积极关注特殊受众群体对电视新闻的心理需求，比如残疾人更关注可以保障他们生活条件的国家政策和形式方面的新闻，高三学生和家长更关注与高考和大学录取相关的新闻，农民更关注与农业政策支持相关的新闻和天气预报，农民工更关注与招聘和雇佣相关的新闻等等，因此在满足广大受众对新闻节目的基本需要的同时还能给特殊时段的特殊群体提供更有价值的新闻，才能更加吸引受众的视线。

3　基于受众心理需求下的电视新闻编排策略

3.1新闻内容真实有效

电视新闻之所以成为广大受众长期以来喜爱和关注的电视节目，主要是因为电视新闻节目拥有其最本质的真实性、时效性和新闻价值等基本特征，同时这三个特征也是新闻节目的基本要求。因此，电视新闻媒体的新闻编辑工作人员在编辑的过程中，在考虑满足受众心理需求的同时，一定要确保新闻内容和信息的真实有效性，用最真实、最有效、最鲜明和最激动人心的新闻报道满足受众的心理需求，才可以赢得更多受众的关注和支持。在信息爆炸的当今社会，世界各地每时每刻都可能发生重大新闻消息，电视新闻媒体的新闻记者和编辑在传递和编辑新闻内容的过程中，一定要切实保证每一个新闻细节的真实有效性，尽可能地采取新闻直播的形式，保证电视新闻呈献给广大受众的新闻都是准确无误的新闻信息。这是新闻媒体的基本素养，也是保证电视新闻长久发展的必然要求。

3.2加强社会舆论引导作用

电视新闻作为广大受众喜爱的电视节目和传播媒介的主要组成部分，不能仅具有传播新闻信息的功能，还要具有强大的社会舆论导向作用。电视新闻节目传播的新闻信息往往具有一定的争议性，面对有争议的新闻节目，不同的受众就会持有不同的理解和观点，就会产生不同的社会舆论派别。研究证明，主导意见或态度的产生往往伴随着社会舆论的形成，比如在面对同一事物的时候，一旦有主导意见的产生，社会团体中的人往往选择跟随主导意见或保持沉默，社会舆论也因此形成。因此，在新闻节目编排的过程中，报道记者和编辑工作人员必须具备良好的职业操守和职业素养，强化对新闻节目的信息传递作用和社会舆论引导作用的重要性，在编排新闻节目的过程中注意引入社会主流观点，充分发挥社会舆论引导作用，给广大受众以积极方面的影响和带动。例如：贵州广播电视台公共频道《百姓关注》栏目每周六晚播出的《去伪寻真》节目，主要教老百姓在生活中辨别产品的真假伪劣，在关乎百姓日常生活的同时，更突出了打击假冒伪劣产品的社会舆论导向作用。

3.3增加电视新闻节目与受众的互动

互联网和新媒体的迅猛发展在给传统电视节目带来冲击的同时也带来了更多的机遇，传统电视节目和互联网相比具有更高的权威性和认可度，互联网新闻对年轻一代具有更强的吸引力，热衷于微信、微博等新型主流媒介的使用。电视新闻媒体面临这样的现状，应该在继续发扬权威性的同时，进一步加强对新媒体的利用，电视新闻节目可以通过建立微信公众号、在微博上建立热门话题等形式，加强新闻信息多次传播的同时还可以实现和广大受众的互动，了解受众的心理需求和观点态度，有利于电视新闻媒体形象的提升、受众范围的扩大、社会舆论引导作用的强化和整体形象的提升。

3.4尽量传播普众“美”概念

电视新闻信息作为整个社会的导向，传播的新闻主题和内容应该尽量传播给普众“美”的概念。“美”的事物和情感不仅可以提升受众的积极性、引导受众对社会的认可，还可以引导受众对生活有更多的向往和自我追求。编辑工作人员在电视新闻的编排过程中，要注重“美”的传播作用的体现，使广大受众更加深入了解自己的国家和社会、了解社会普遍的人生、态度和价值观，进一步增强广大受众民族自豪感和民族凝聚力，发扬中华民族和传统美德，引导受众培养积极乐观的生活态度。不仅有利于电视媒体的发展，还可以促进社会正能量的形成。

4　结束语

在电视新闻媒体受到互联网等广大新媒体冲击的危急时刻，电视新闻媒体应该抓住机遇，在发挥权威性的同时充分利用新媒体的多次广泛传播和互动性强的优势，进一步发掘受众对电视新闻节目的心理需求，给受众提供真实有效、积极乐观和对受众切实有益的电视新闻节目。使受众在电视新闻节目中得到对自身生活、工作和学习相关的信息，感受美的愉悦，同时发挥出正向的社会舆论导向作用，不仅有利于吸引广大受众的关注、促进电视新闻媒体的发展，增强电视新闻节目的竞争力，还有利于促进社会的和谐发展。

［1］李丹.浅议电视新闻编排如何锁定受众群［J］.新闻传播，2010（6）:60.

［2］兰和芬.受众心理需求与电视新闻编排的关联探讨［J］.新闻及传播研究，2015（3）:18-19.

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杨 雯，贵州广播电视台。