中国—东盟旅游合作:不仅可以转转，也可以赚赚

□ 文/本刊记者 陈丽冰



中国
—东盟旅游合作:不仅可以转转，也可以赚赚

□ 文/本刊记者 陈丽冰

迷人的沙滩、美丽的海岛、神秘的热带森林、东西合璧的历史文化古都・・・・・・地处热带地区的东盟拥有众多风光秀丽的自然景观和独具特色的人文景点、民族风情，吸引了众多中国人前去旅游和投资。与此同时，近年来，随着中国—东盟旅游合作的发展，中国也通过旅游展、城市推介会等平台向东盟国家展示独具特色的旅游资源，在相互交流中促进双方旅游合作的多元化发展。

2015年中国—东盟博览会旅游展东盟旅游商品精品展区。

“借展出海”

开展旅游合作，丰富而独特的旅游资源固然重要。不过，俗话说酒香也怕巷子深，再美的风景、再独特的风情也需要一个行之有效的平台为其广而告知。因此，随着中国与东盟国家合作领域的拓展，中国各地区的旅游城市也开始通过中国—东盟博览会的“魅力之城”专题、旅游展等平台展示各自独特的旅游资源，并由此走向东盟。

2005年，从第2届中国—东盟博览会开始，中国的北京、广州、南宁等城市便先后通过“魅力之城”专题，展示各自旅游城市形象、推介旅游产品和旅游服务等，为与东盟国家开展旅游合作奠定了基础。2010年，首届中国桂林国际旅游博览会在广西桂林举办，期间举办了旅游高峰论坛、城市交流、旅游产品推介、投资洽谈等系列主题活动，既增加了中国与东盟在旅游资源方面的相互了解，也拓宽了双方在旅游领域的合作。后来，鉴于中国—东盟旅游合作前景广阔，从2015年起每年在广西桂林举办中国—东盟博览会旅游专题展，推动中国与东盟旅游合作向更大规模、更深层次、更高水平迈进。

高层的积极推动，企业的热情参与，这一系列推介活动的举办为众多观众和旅行商呈上一场场旅游盛宴。与此同时，中国各地区的旅游城市也得以“借展出海”，签下一批互利共赢的合作项目。

其中，在2015中国—东盟博览会旅游展上，中国广西桂林市、防城港市和越南广宁省共同签署国际旅游合作备忘录，并向媒体和旅行商推介了“桂林—防城港—越南下龙”两国三地跨国精品旅游线路。而有着“塞上江南”美誉的中国宁夏展位也以其大漠黄河和回族风情引来了大批东盟旅游客商的关注。“我们就是抓住了东南亚游客群体的差异化旅游需求，让他们对完全陌生的宁夏产生向往。”宁夏旅游部门负责人表示，东南亚有很多穆斯林游客群体，宁夏无疑是他们在中国最适合的旅游目的地。

在旅游展上，中国新疆、山西、甘肃等地区的参展商也纷纷凭借各自便利的交通条件、旅游资源的差异化与互补性等，联合推出新的旅游线路和旅游服务，引来极大关注和大量的客源。“旅游展上，超过100家企业参加洽谈会，实现贸易洽谈次数超过3600场，有的达成了意向性合作协议，专业洽谈取得了实实在在的效果。”中国—东盟博览会旅游展组委会负责人说。

值得一提的是，广西作为中国—东盟的桥头堡，近年来凭借临近东盟、举办中国—东盟博览会等区位和平台优势，在对接东盟旅游合作上取得了斐然成绩。目前，广西在完善“新马泰”传统旅游线路的基础上，已开拓了“越老柬神秘之旅”、“中越跨国胡志明脚印之旅”、“中越边境探秘游”等多条跨国旅游线路。同时，桂林国际旅游胜地、北部湾国际旅游度假区、巴马长寿养生国际旅游区、中越边关国际旅游区等四大国际旅游目的地也在加快建设。数据统计显示，2015年，广西接待入境过夜游客约450.06万人次，同比增长6.86%；国际旅游收入约19.17亿美元，同比增长10.94%，广西与东盟的旅游合作正渐入佳境。

大型歌舞演出——《吴哥的微笑》。

有鉴于此，中国内地其他省份也可学习其经验，加大对东盟的推广力度，让更多的东盟游客了解中国秀美山川。

从旅游推介到投资合作

毋庸置疑，中国与东盟国家丰富而独特的旅游资源，总是让人神往。然而，在旅游市场日益竞争激烈的背景下，除了宣传、推介旅游资源外，如何拓宽旅游合作的形式和提高旅游服务质量，更成为重要课题。

2010年11月27日，一台全方位展示柬埔寨吴哥王朝的大型文化旅游驻场演出——《吴哥的微笑》在柬埔寨首演，震撼了来自世界各地的观众。让许多人想不到的是，这样一台气势恢宏的柬埔寨舞台剧，却是“中国制造”。

据了解，《吴哥的微笑》的创意团队来自中国云南省，通过采用梦幻般的舞美科技和新颖的艺术手法，重现了柬埔寨古代王朝的辉煌，让人仿佛走进那段远古的时光隧道。目前，该剧已经成为柬埔寨旅游的主要旅游项目。数据显示，自2010年11月至2015年底，《吴哥的微笑》共演出1923场，有97.33万人次观看，总销售收入超过1.96亿元人民币。

而在这可观的数字背后，《吴哥的微笑》不仅开创了“中国创意”与柬埔寨旅游资源成功结合的先河，还让更多旅游投资界的人士看到了跨国投资文化旅游领域的商机。

众所周知，东盟拥有许多风景秀丽的热带自然景观、丰富多彩的民族文化和历史遗迹。例如，有“万象之都”美称的老挝，是东南亚唯一的内陆国家，既有祥和的湄公河风光，又有古色古香的小山城，以及颇显神秘的佛教文化；而被称之为“千岛之国”的印尼也有巴厘岛、日惹王宫、安佐尔梦幻公园、千年古塔婆罗浮屠佛塔等众多旅游景点。不过，这些景区在文化旅游上却大多还是待开发的“处女地”。

因此，随着双方合作的深化，将《吴哥的微笑》这种把文化与旅游成功结合的创意模式复制到老挝、印尼、泰国等其他东盟国家，打造微笑版的老挝、印尼，不仅可以填补当地高品位旅游演艺市场的空白，还可以带动当地旅游业的发展。“我们的体会是发展国家间的关系，除了经济外，文化是很重要的，中国的文化在当地也带动了旅游业的发展，这是共赢。”投资打造《吴哥的微笑》剧目的柬埔寨暹粒演艺投资有限责任公司总经理方顺东说。

旅游是促进民心相通的重要纽带，也是中国与东盟合作的“新引擎”。当前，随着中国与东盟各国多层次交流的日益频繁，相信未来也将会有更多像《吴哥的微笑》的合作成果在东盟国家开花结果。风景在途中，中国与东盟的旅游合作也正在路上。

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