传统媒体与网络媒体互动形式下网络舆论变化研究

李晓琴

摘 要 当前社会发展不断加快，媒体宣传过程中，网络媒体和传统媒体发挥的作用也越发的不同，在这样的发展形势下，传统媒体加强了与网络媒体间的合作力度，例如新华社与中华网等，这些传统媒体运用新媒体来强化自身的传播影响力，依靠网络媒体来强化自身的新闻报道，弥补原本的不足，最终做到了优势互补，实现了双赢。由此可见，我国的传播形态将会发展翻天覆地的变化，未来传统媒体和网络媒体间的整合将是新的发展形式。

关键词 传统媒体；网络媒体；网络舆论；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0036-02

1 传统媒体与网络媒体互动关系研究

随着当前信息技术的不断发展，在当下的传播实际中，传统媒体和网络媒体的互动发展已经成为现实。我国传统媒体和网络媒体之间存在的差异不但体现为一种物理性的媒体介质的差异，还体现在社会媒体制度上的差异。众所周知，在网络媒体环境下，舆论空间和信息平台是相对开放宽松的，在政策和法律法规允许的范围内，通过互联网技术，任何人都可以对自己关注的话题进行讨论评说。从本质上来说，社会舆论是通过网络舆论来得以反映的。传统媒体由于是一种高度体制化的存在，受到体制的约束，往往其发表的舆论和看法则是获得体制认同的，这是我们不能不承认的舆论现实。从本质上来讲，不管是网络媒体还是传统媒体，都是社会信息的表达工具，同时也是社会的舆论工具，其最终表达的还是民意。从这个角度上来看，一件事或者某一时间如果引起了人们的普遍关注，不论是传统媒体还是网络媒体都会对其进行积极的报道，最终网络媒体和传统媒体在时间的报告过程中达到殊途同归的目的，推动社会舆论的发展，将媒体应有的作用充分发挥。

2 传统媒体与网络媒体互动下网络舆论中的问题

1）网络上集中社会上的负面言论。从政府开始整治网络环境，加强对网络谣言的打击以来，很多散布谣言的无良大V仍旧借助网络热点话题炒作错误的观点和虚假的信息，最终对主流的舆论造成干扰。一般来讲，网络舆论具有简单化、情绪化和感性化的非理性色彩，网络中的很多信息存在着道听途说、夸大其词以及捕风捉影的现状，而且其偏激的表达方式很容易调动网民的情绪，导致网络舆论出现很快的变动。许多网民根本不会对话题进行深入的分析和冷静的思考，在短时间内将事件升温并发酵，最终导致信息传播的过程中极易出现“群体极化”现象，致使话题变成为全民“围观”的公共话题。无序扩散的敏感信息和过激言论在特定条件下就会将社会矛盾不断地激化。

2）新型的社交软件微博微信变成为谣言传播的新渠道。在网络媒体环境下，很多热点事件不断出现，由于网络媒体具有即时、开放以及海量的传播特点，所以导致网络上各种信息真伪难辨。有些敌对势力分子将互联网作为对我国进行破坏的主要渠道，加上微信具有封闭的局限性，这样就造成其不断造谣生事、污蔑攻击，最终对社会的稳定造成破坏。有些还存在着利用热点话题炒作商业利益的目的，最终进行违法犯罪的活动，给社会治安和稳定带来不利的影响。

3）网络组织动员问题非常的突出。因为利用微博和微信进行社会动员的成本非常低，所以很容易从网上传递到网下，最终对社会秩序造成一定的破坏，将一些公共事件演变成为社会行为。在微信中，主要依靠的是强大的熟人关系，所以发展社会活动的号召力非常大。另外，当微博中的平台观点与微信公众号中的观点形成共振后，就会对该种观点形成加固和深化，最终对于网络动员社会成员的成本大大降低。

3 传统媒体与网络媒体互动形式下网络舆论变化研究

1）深化对新闻产品内容的建设。传统媒体与网络媒体的融合发展，其主要的目标还是为了对新闻产品的内容加以传播。受到专业教育的影响，传统媒体的采编队伍相对业务精良、综合素质较高，同时对于深度报道的长处能够很好地把握。而网络媒体则具有用户群体广、传播速度快以及对用户的消费心理把握精准等特点。将传统媒体与网络媒体加以充分的融合，对于两者的长处进行发挥，最终可以确保新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化。

2）确保信息的传播的及时准确，强化舆论的公信力。舆论导向的效果在很大程度上也受到信息传播的影响。当前新闻竞争越发的激烈化，很多媒体在做新闻时存在着心态浮躁的状况，为了追求所谓的收视收听率，只求轰动效应，导致信息的真实性大打折扣，最终形成层出不穷的假新闻。而且因为网络媒体在传播过程中具有强大且开放的影响力，所以在短时间内很容易形成强势的传播信息，最终造成舆论的失控。在这样的新闻发展形势下，传统媒体更加应该充分发挥其公信力和权威性的优势，不断对自身的传播结构加以完善，对传播的新闻质量严加把关，确保客观公正的立场和态度，在新闻信息的传播过程中，做到有序全面地对舆论导向进行引导，保证不偏信、不跟风的传播态度，最终切实提升新闻报道的舆论影响力。

3）打造品牌新闻栏目，确保舆论导向的正确。其一，对于新闻话题的选题策划一定要注重，对于各种关系到国计民生的重大新闻事件，一定要做实做深。重大新闻事件常识舆论的聚焦点，对于媒体的舆论引导力有最为集中的凸显。所以对于传统媒体而言，应当强化此类事件的深度报道，对于老百姓的利益诉求重点关注，报道的目的要坚持贴近性和本土化，对于大政方针的解读应当公正、全面且真实，使舆论导向深入人心；其二，对于各种社会舆情的洞察应当深入实际。当前网络环境更加的自由开放，群众言论进入了勃兴时期，对社会舆论形成影响的一个重要力量就是公众舆论。要想提高媒体的舆论力度，就必须对群众的言论加以重点关注，结合社会舆情的变化开展有针对性的宣传引导。

4 加强对资源的整合，发挥舆论引导的多维传播与互动效应

4.1 搭建多维的舆论引导格局，加强区域内资源的有效整合

未来，传统媒体和网络媒体的集团化发展是主要的趋势，这就为传统媒体资源的整合提供了强有力的条件和支撑。加强对资源的有效整合，形成对资金和人才的全面掌控，最终发挥新闻节目的感染力和影响力，最终为社会大众提供优质的节目。

4.2 构建全媒体传播平台，深化传统媒体和网络媒体间的互动合作

传统媒体中的电视广播传播形式其具有内容生动、便于互动等特点，这些与新媒体有着极强的融合力。所以构建一个全媒体的传播平台，向网络等新媒体领域扩展，是提高广播电视传播影响力和舆论引导力的重要渠道。

5 结论

综上所述，深化传统媒体和网络媒体的融合，加强其互动形式下网络舆论的引导，需要广大新闻从业者加以积极的推动，最终促使传统媒体与网络媒体的和谐发展，为推动社会的稳定贡献力量。

参考文献

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