传统图书出版向数字出版发展探析

王一莉

摘 要 随着信息技术的快速发展，社会各行各业的发展都受到了信息技术的影响。在此背景下，传统图书出版开始朝着数字出版方向发展。文章立足于图书出版行业发展现状，主要分析了传统图书出版向数字出版发展障碍及发展对策。

关键词 传统图书出版；数字出版；发展状况；发展障碍；发展对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0035-01

网络技术的出现，丰富了人们的阅读方式，网络阅读与手机阅读已经成为十分普遍的生活现象。传统的图书出版行业要顺应市场经济发展的方向，就要向数字化出版方向转变。数字技术是传统图书出版改革过程中的重要技术支持，利用数字出版的新特点，对纸质图书进行个性化与数字化改革，才能推动出版行业与时俱进。

1 传统图书出版向数字出版发展障碍

信息技术突飞猛进的发展，让网络阅读与手机阅读形式为更多社会大众所接受。最近一段时间，数字化出版行业发展十分迅速，这也给传统图书出版工作者提出了改革的新要求。但是，从传统的图书出版形式过渡到数字化的出版形式，还面临一些实际困难，具体如下。

1.1 传统图书出版的数字化改革投放较大

将所用的纸制书籍都转变成为电子书，并不是对纸质图书的内容进行电子化转变就可以，而需要大量的工作人员对纸制图书的内容进行又一次加工与编辑。纸质图书的编辑与加工，需要大量的人力、物力，更需要大量的资金投入。与传统的纸质图书出版相比，数字化出版需要一个全面的运营平台与市场营销平台，更需要开展大量的推广工作。这些需求，对资金投入提出了硬性的需求，换言之，从传统图书出版过渡到数字化出版，需要对图书出版行业进行全面调整。虽然信息技术的全面发展，让许多信息技术公司乐于与出版社就图书出版项目进行合作，但出版社却不占有主动地位。数字化图书出版行业的市场利益有待考查，前期需要投入的资金较多。技术支持较为单一，电子图书的编辑与发行环节中诸多问题需要解决，极大地限制了图书出版的数字化改革。

1.2 数字化出版中存在版权问题

版权问题，是图书出版数字化改革过程中必须要处理的问题之一。在数字化出版行业兴起来，盗版肆虐现象有目共瞩，版权的归属纠纷也大量存在。从目前我国图书数字化出版发展情况来看，盗版是数字化出版的首要问题。数字出版具有一定的开放性与特殊性，读者可以利用网络平台对数字图书进行任意传播，正是这种传播的广泛性，让盗版行为越来越猖狂。从法律角度来看，我国并没有针对数字化出版物建立健全的法律法规，也没有用法律法规去保护盗版作者的版权权益。数字出版物的版权归属是一个争议较大的问题，像近期百度文库出现的版权争夺战就是这一问题的现实反映。出版社与作者签约时，其签约内容往往包括数字传播这一项。但在作者版权意识不断提高的今天，越来越多的作者选择保留数字传播这项权利，这直接导致了出版社出版控制优势的丧失。

1.3 数字化出版模式的经济效益并不明晰

在当前的图书出版行业中，传统图书出版与数字图书出版共存，二者正处于相互竞争、共同生存的磨合时期。技术提供商，是数字出版行业发展的推动者，像大家所熟悉的中国知网与维普资讯都是专业性较强的数字出版商，他们通过数据库的建立与使用获得经济利益。而纸质的期刊，则通过读者购买刊物从中获得经济利益人。但是，受到期刊会过期、文章分布较为分散特点的影响，读者想要搜集自己需要的信息并不容易。数字期刊则方便搜集，这也是大多数读者选择数字期刊的原因。这样的市场需求给互联网企业与技术提供商提供了绝佳的赚钱机会，也给传统出版社以冲击。传统的图书出版社之所以不能快速进行数字化改革，是因为他们缺少完善的盈利模式，他们需要技术提供商与互联网公司的支持，如何实现三方利益的平衡，是数字化出版模式改革与应用的难题之一。

2 传统图书出版向数字出版发展策略

2.1 提升数字出版内容的竞争价值

对于读者来说，重要的不是出版形式，而是图书的内容。网络上的原创作品并不能完全满足读者广泛的需求，在出版数字化发展的今天，出版社仍然需要重视出版的内容，不得因为形式的创新而忽视内容的充实。信息技术的传播，让数字阅读平台的数量不断增多，在数字阅读平台增多的今天，出版行业的利润就会越分越少，最终的竞争力应当被出版的内容所决定。在传统图书出版向数字出版改革的过程中，需要重视的是出版内容的编辑与加工环境，只有在编辑与加工的过程中提高出版内容的价值，才能让读者在阅读时具有丰富的体验，认可数字出版形式。像一些文学名著，不仅具有纸质图书与电子图书，出版商家还可以将相关的影视作品一起提供给读者，实现数字图书内容的丰富。重视出版内容的改革，才能提高出版社本身的市场价值。

2.2 建设数字化出版实用技术人才队伍

传统图书出版的数字化改革，标志着图书出版行业将出现又一全新的业态。传统商家要想做到数字出版领先化，就要重视业务与技术人员的培养工作，让懂得管理与经营的人成为传统图书数字化改革的先驱。具有一支高素质与电子编辑，才能让出版内容的编辑与加工难题得以解决。只有这些编辑具有较高的思想觉悟与政治素养，才能让电子出版与读者的需求更加贴近。实用技术型人才队伍的建立，就是要将语言文字能力强、信息技术应用水平高与职业素质水平高的人员整合在一起，新型队伍才能应用传统图书出版的数字化改革。新一代的编辑人员，应当开拓自己的编辑与内容加工思路，建立长远的文化传播意识，并关注与图书出版行业相关的科学技术，让行业的发展能够满足社会的需求。

2.3 开发科学合理的数字出版营销模式

传统图书出版行业具有十分丰富的内容积累，但是，在社会信息化发展的今天，传统图书出版社不得不进行数字化改革。然而，在改革过程中，出版社很难与技术供应商进行合理协调，占据有利的经营地位。在短时间内，寻找最佳合作拍档也较为困难，如何争取经济利益的最大化，关注着出版社的未来。打造一个电子图书销售平台，让技术提供商与传统出版社合作起来，明码标价，自主选择，能够实现电子图书的有效营销。拥有出版内容版权的出版社可以在这个平台上销售版权，技术供应商可以根据自己的需求购买，并以自由定价卖给读者，实现多方营利。当然，在合理数字出版营销模式的构建中，应当要重视盗版问题的出现。重视版权使用的唯一性，建立行业规定，严格抵制盗版行为，一旦发现，剥夺其经营权利。

3 结论

综上所述，向数字出版方向发展，是传统图书出版行业发展的必然趋势。在信息技术快速发展的未来几年，数字出版将成为图书出版的主要形式。传统图书出版行业应当重视这一改革方向，积极分析传统图书出版的现状与数字化改革的问题。在图书出版过程中积极实践，大胆创新，才能促进出版行业赶上社会发展的潮流，促进文化发展与宣传。

参考文献

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