网络生态视角下电子商务业态发展探讨

冯绍峻

（广州松田职业学院 广东广州 511370）

网络生态视角下电子商务业态发展探讨

冯绍峻

（广州松田职业学院 广东广州 511370）

在全球经济的快速发展下，互联网已经成为了人们生产生活中必不可少的一个组成部分。互联网的不断发展为电子商务的诞生提供了重要的条件，而电子商务的诞生使得传统产业结构发生了巨大的转变。电子商务的诞生与发展使得经济发展模式已经发生了巨大的变化，传统的经济模式在电子商务的发展下已经失去了往日的地位。本文通过对网络生态视角下电子商务的特点以及发展历史进行概述，根据自身的见解提出了网络生态视角下电子商务的发展方向，以期通过本文的探讨，为相关人士提供参考。

网络；生态视角；电子商务；业态发展

引言

在信息技术的不断发展下，促进了电子商务诞生并使其在国内得到了快速的发展。电子商务作为一种新型的产业，对于我国经济的增长与优化起着重要的促进作用。电子商务在业态的不断发展中，虽然括大了规模，但是在实力上仍然存在着一定的弱点，因此，电子商务还需要在时代的发展中不断改进自身的技术，创新其发展模式，让电子商务不断适应时代的发展。

1 电子商务业态在网络生态视角下的发展特点

1.1 多元化

在我国经济的不断发展中，经营销售已经逐渐实现了从卖方市场向买方市场的转变。通过以消费者主要的需求作为营销的基础，并将营销的模式进行创新，是经营销售在不断发展中重视的问题。电子商务在初期的发展中只是充当着中介的角色，通过代理商品来获得利润。电子商务在其发展历程中，业态的形式已经逐渐从单一化向多元化转变，形成了现阶段通过线上与线下交易相结合的方式来实现商品的营销，通过多元化的方式来满足消费者的实际需求。

1.2 整合化

电子商务在不断发展中，为了实现不同程度的消费需要，通过将多种品牌的商品融入其中，使市场空间得到扩大，并将自身的结构进行优化，逐渐提升了自身的综合能力，促进了电子商务的可持续发展。因此，电子商务在不断的发展中走向了整和化。

1.3 竞争层次化

电子商务在不断发展的同时，竞争也越来越激烈。为了满足消费者的需求，在卖方市场下，电子商务的业态模式已经逐渐演变为多元化；在网络经济的影响下，电力商务的业态形式逐渐演变为多元化[1]。因此，与电子商务相关行业的竞争中逐渐出现了层次化的特征，同时，我国的电子商务在竞争越来越激烈的市场中逐渐实现了改革与创新。

2 电子商务业态在网络生态视角下的发展过程

2.1 初创阶段

互联网技术的不断发展为电子商务的诞生创造了良好的条件。在互联网的不断发展中，电子商务业态也逐渐进入了初创阶段。初创阶段的电子商务处于代理模式之中，主要是通过代理平台来实现电子商务的交易[2]。互联网技术虽然为电子商务的发展创造了条件，但是，电子商务在初创阶段却并没有多少人愿意尝试，支付、诚信等问题阻止了很多人深入认识的脚步。在电子商务发展下，相关问题已经得到了解决，电子商务也得到了更多人的认可。

2.2 发展阶段

电子商务代理模式成功运行之后，越来越多的企业入驻其中，推动了电子商务的发展。在发展阶段，很多的厂商与企业不管自己是否了解电子商务的经营模式，纷纷在电子商务之中创建属于自己的购物平台，使得电子商务不断向厂商模式发展。但在此阶段中，一些企业在激烈的竞争中却并没有办法在市场竞争中生存下来，最后只能被迫离开市场。

2.3 扩展阶段

电子商务进入扩展阶段之后由内向外实行了一场整合活动。让运营模式、营销模式高度地融合在了一起。在扩展阶段，电子商务中的业态主体之间建立起了相互信任的关系，使电子商务业态实现了网格化，从而促进了电子商务业态又好又快的发展。至此，电子商务的业态逐渐稳定，形成了一定的发展机制并得到了有序发展。电子商务中的企业在相互的合作与交流之中，既能促进企业的双赢，又能促进电子商务市场的扩大，对电子商务的发展起着推动作用。

2.4 升级阶段

电子商务在网络技术的升级与发展中进入了升级阶段，电子商务的交易环境更加安全、可靠。电子商务在升级阶段中，业态渐渐趋于成熟，此时，电子商务必须在不断的创新中达到发展的目的[3]。比如，在移动模式下，电子商务业态发展已经趋于便捷化，电子商务业态主体同时也抓住了在移动设备中发展的机会，逐渐适应时代发展的新模式，创建出了更多的途径来满足人们的需求。

3 电子商务业态在网络生态视角下的发展前景

电子商务从诞生到今天，已经得到了大众的认可与使用。我国的经济水平与科技水平都在不断提高，人们的生活也越来越富裕。电子商务不仅能够满足人们足不出户就能购物的需求，对于相关产业的发展起着重要的带动作用。电子商务的发展已经能够满足人们的各种需求，成为了现阶段人们生活中的必需品。电子商务在此条件下具有良好的发展前景，在未来的发展中具有四个发展方向：

3.1 以信息应用为主导

电子商务是在互联网为基础上得到产生于发展的，在将来的发展中，同样要以信息技术为主导产业。现阶段，我国的经济发展为电子商务提供了良好的发展环境，电子商务进入了稳定时期。电子商务想要在未来的发展中确保用户的忠诚度，必须以时代的发展为依据，创新技术，为电子商务业态的发展注入新鲜元素，赢得更多用户的支持。

3.2 资源独占性越来越明显

电子商务业态的发展中，技术、智力等技术都是支持电商发展的重要基础，一般都只为电商所有。在网络生态的视角下，资源独占性已经越发明显，网络技术与电子商务的发展都需要获得大量资源的支持。

3.3 企业边界愈加模糊

网络生态视角下的电子商务通常拥有大量的企业入驻，企业中的大多数既拥有大量的资源，又拥有大量的技术，可以通过企业规模的大小来调整其边界[4]。但是，随着电子商务的资源独占性越来越明显，电子商务企业采取相互合作的方法来扩展企业的边界，让企业的边界不再明显。

3.4 交易渗透度越来越高

电子商务技术在其发展过程中已经具备了一定的基础，同时互联网在时代的发展中，用户的需求也呈现了多元化。电子商务在这种情况下只能将业态的主体不断延长，同时拓宽交易链条。电子商务中的企业未来在虚拟的交易中得到更多用户的信任，必须让交易的渗透度越来越高，让用户在使用中加强对电商的业态主体的了解，赢得更多用户的信任，从而推动电子商务的发展。

4 结论

电子商务是时代发展与社会进步的产物。电子商务的诞生不仅打破了传统交易中对于时间、空间等各方面的限制，而且能够在一定程度上促进社会的发展。电子商务在四个阶段中不断地发展起来，并且形成了一定的发展规律。网络生态视角中的电子商务在未来的发展中将不断地打破传统经济发展的方式，让电子商务进入一个崭新的发展阶段。

[1]马小红.网络生态视角下电子商务业态结构探析[J].鄂州大学学报，2015（7）：49～50.

[2]杨晓茜.网络生态视角下电子商务业态发展研究[J].黑龙江科技信息，2015（26）：170～171.

[3]姚 尧.网络生态视角下电子商务业态发展研究[J].商，2015（26）：83.

[4]吴建材.网络生态视角下零售业电子商务业态发展分析[J].商业经济研究，2015（28）：63～65.

F724.6

A

1004-7344（2016）02-0280-02

2015-12-22

冯绍峻（1992-），男，江西九江人，本科，研究方向为电子商务，任辅导员。