巫山：推动文化产业与旅游产业深度融合

杨曦重庆市巫山县文化委员会

巫山：推动文化产业与旅游产业深度融合

杨曦
重庆市巫山县文化委员会

得天独厚的自然环境，源远流长的历史文化，是巫山县文化产业和旅游产业实现深度融合的优势资源，“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨、千年古镇、万年文明”是对这种资源禀赋的高度概括。近年来，巫山在激活资源，深刻把握文化与旅游的关系，既要“青山绿水”又要“金山银山”，推动文化产业与旅游业实现生态涵养、科学发展进行了全视野、多方位、大手笔的有效探索和实践。

一、整合资源，文化产业为旅游业提供内驱力

（一）高度重视，科学规划决策。先后出台了《关于加快文化名县建设的决定》（巫山委发〔2009〕7号）和《关于贯彻落实党的十七届六中全会精神加快建设文化名县的决定》（巫山委发〔2012〕2号），提出建立文化产业发展体系的目标，实施文化产业推进工程，做大做强文化旅游产业。将“文化育县”纳入十二五规划“五大战略”范畴。研究制定文化产业十二五发展规划，进一步明确加快文化旅游资源的综合开发利用，在有效保护资源的前提下，进行市场化开发，提高文化旅游在经济收入中的比重。在县委第十三届三次全会报告中提出了全县“两地一区一名片”的发展定位，其中“一名片”即旅游历史文化名片，全县将坚持不遗余力地建设山水港湾旅游新城、巴渝魅力美丽乡村、国际知名旅游胜地。

（二）整合资源，提升产业形象。文物古迹、民俗风情和文学戏剧等都是文化产业与旅游产业共同发展的资源和基础，把分散的文化旅游资源整合加工，最大限度地发挥资源的整体效能，把资源优势转化为产业优势。利用小三峡为5A景区优势，深入挖掘巴盐古道、巴人生活遗存、巴楚文化元素、神女文化等元素，进一步拓展三峡核心景区建设，最终实现打造小三峡、双神景区（神女峰、神女溪）2个5A景区和博物馆、文峰观、梨子坪等7个4A景区的目标。

二、提档升级，文化产业引领旅游业发展方向

（一）实施文化植入，打造特色文化旅游项目。充分挖掘和利用特色文化资源，将地域文化融入到旅游项目中，塑造良好的旅游目的地形象。一是以古遗址为代表规划一批文化旅游项目。投资60万元完成龙骨坡旧时器时代遗址保护规划，打造龙溪历史文化名镇保护项目，占地面积2.53公顷，修复传统街巷1040米，传统建筑规模21500平方米，修缮复原古建筑面积共2025.62平方米，总投资860万元。投入3000多万元打造江东地面文物复建项目，通过恢复具有历史文化价值和审美价值的街、桥、古民居建筑群，形成具有独特民族文化和地域文化特色的旅游项目。投入3500余万元，按栈道原样形式修建了已深埋水下的小三峡千年古栈道罗家寨至马渡河段，全长3公里。二是以神女文化为魂，拟打造文化创意产业园。实现旅游功能、产业功能与城市功能的有机联动，打造集文化体验、文化博览、影视制作、康体养生、商务会议、创意办公、度假休闲于一体的神女文化创意产业园区，该项目占地面积18.2公倾，总投资6.8亿元。

（二）提高产业意识，拉长文化旅游产业链条。充分利用好巫山文化资源，围绕游客需求将地域文化渗透在各旅游要素及服务环节中。利用雕塑一条街的汉文化风情，建设滨江酒吧文化。根据小三峡景区和历届举办红叶节的效应，开发文物仿制品、特色工艺品、书画文艺品、非遗产品、红叶等系列富有地域文化特色的旅游纪念品，作为体现巫山旅游形象文化内涵的传播载体。同时，在吃、住、行、游、购、娱等旅游业要素中，融入地方文化元素，延伸产业链条，打造巫山旅游的服务特色和形象。

三、做靓品牌，文化产业与旅游业互动互推

（一）提升内涵，推出系列文化旅游作品。先后出版《大美巫山》、《丹青巫山》、《巫山诗文》、《翰墨巫山》、《文物巫山》、《风味巫山》、《风情巫山》、《乡约巫山》等系列展示巫山文化的书籍，增强巫山影响力。《江山红叶》在中央电视台第三套节目“天天把歌唱”栏目展播；《唱响巫山》等以巫山为题材的歌曲广为传颂，其中《巫山云雨》在全国85%以上KTV可以点唱。

（二）强化优势，促进旅游反哺文化产业发展。旅游业是全县支柱产业，在增加财政收入的同时，反过来又推动了重点文化项目建设和产业升级。利用自然人文旅游景观的资源优势，以旅游业发展推动巫山发展影视产业。截至目前，已有《疙瘩爷爷》《派饭》《她们的名字叫红》等12部电影在巫山取景拍摄并成功上演。其中，电影《她们的名字叫红》获得第十六届上海国际电影节评委会特别奖、中国新片入围奖、中国新片最佳导演提名奖三项大奖。投资800万元成功打造了以“巫山神女传说”为线索、巫山红叶为点睛、集电影、电视、新媒体、歌舞、表演等艺术形式于一体，展示巫山风土、民俗、人情的大型旅游晚会《巫山神女》，并将逐步进入市场化运营演出。

四、营销造势，文化旅游产业彰显繁荣态势

（一）节庆促旅，建设城市乡村旅游经济带。通过城市节点旅游雕塑、景观建设、风貌改造及巴渝魅力美丽乡村建设等，打造城市和乡村景区一体化建设，实现城乡统筹，整体推进。在城区以“巫山红叶”为亮点，隆重推出巫山国际红叶节，现已成功举办9届，每年红叶节期间吸引外地游客30万人以上，带来综合经济效益2亿多元。在成功举办首届神女杯艺术电影周的基础上，筹办两届神女杯艺术电影周，通过品牌节庆活动推动城市及重点景区旅游发展。各乡镇在生态涵养发展中，举办了舍巴节、菜花节、李花节、采茶节等丰富多彩的，结合地域文化特色和群众文化需求的乡村生态旅节庆活动，以此推动具有乡村文化特色的旅游产业发展，每年吸引游客300多万人，带来综合经济效益近3亿元。

（二）加大宣传，提升文化旅游产业影响力。旅游业的快速发展，离不开强大的宣传力度。依托全国文明县城、全国卫生城市等品牌，充分利用户外广告、影视歌、新媒体、网络等媒介，大力宣传各种文化旅游方面的赛事活动，加大对文化产业和旅游业的促销力度。在旅游宣传中注重文化内涵，充分展示地域文化，增强旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。