“一带一路”背景下郑州特色旅游纪念品开发与设计研究

梁 娜 （中原工学院信息商务学院 450000）

“一带一路”背景下郑州特色旅游纪念品开发与设计研究

梁 娜 （中原工学院信息商务学院 450000）

近年来，随着经济的快速发展，郑州逐渐成为中国重要的区域性旅游中心。相对于郑州旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品的发展却显得相对滞后，难以形成旅游业新的增长点。如何定位并设计出个性鲜明、独具特色的郑州特色旅游纪念品，成为目前亟待解决的问题。本文强调在“一带一路”背景下，从文化内涵及创新的角度进行郑州特色旅游纪念品的设计，明确设计原则与方法，探索解决方法及对策，深入挖掘地方特色，以开发出独具特色的郑州旅游纪念品。

一带一路；旅游纪念品；郑州特色；

近年来，我国旅游业持续增长，旅游人数不断增多，产业规模日渐庞大。而郑州不仅是河南省省会，也是中国八大古都之一，中国历史文化名城，是中国重要的区域性旅游中心。郑州是我国最早建立城市和开始规划城市的地方，商汤在这里建都，成为我国已考证的最早都城，这里是炎黄二帝的发源地，也是中华民族的发源地。为了提高郑州在全省旅游行业的“首位度”，2012年2月的郑州市旅游工作会议上，郑州市将把旅游融入到《郑州都市区空间发展战略规划及五年建设规划》和各县市区有关规划中去，将旅游项目或要素融入到“六城十组团”建设中去，并将新型城镇化的建设成就包装成旅游产品。而随着2015年3月，“一带一路”战略的提出和实施，郑州又迎来了新的发展契机。

相对于郑州旅游业的飞速发展，旅游纪念品的发展却显得相对滞后，缺乏创新设计与推广，难以形成旅游业新的增长点。如何定位并设计出个性鲜明、独具特色的郑州特色旅游纪念品，成为目前亟待解决的问题。本文强调在“一带一路”背景下，从文化内涵及创新的角度探讨郑州特色旅游纪念品的设计，明确设计原则与方法，探索解决方法及对策，深入挖掘地方特色，以开发出独具创意、充满地域特色的郑州旅游纪念品。

一、郑州特色旅游纪念品的开发意义

首先，旅游纪念品是游客在旅游过程中在旅游地购买的具有旅游地地域文化特色和纪念意义的实物商品。购物如今成为旅游中不可或缺的重要部分，伴随着旅游业的发展，游客的购物热情进一步提高。旅游离不开购物，购物能够满足游客的精神需求，去某一景点并带回某地的特色产品已经成旅途不可或缺的一部分。因此，开发独具地域特色的旅游纪念品能够满足游客的精神需求，增强游客的旅行乐趣。

其次，有助于旅游地形成新的经济增长点。旅游纪念品是弹性较大的一项收入，开发优良的旅游纪念品能够刺激游客的购买欲望，能够直接促进消费，增加收益，提高宏观效益，拉动经济增长。而目前郑州的旅游纪念品销售收益在郑州旅游总收入中的比例严重偏低，远低于全国平均的20％。

再次，有利于郑州旅游地形象的提升。在城市旅游业竞争日益激烈的今天，作为历史文化名城的郑州市如何能够成为中部旅游城市中的亮点，关键在于它如何将本土特色与现代设计相结合，使城市旅游资源特色和潜在的优势得到更充分合理的表现。开发优质独具特的的旅游纪念品不仅能反映本地的自然及文化特色，也有助于提升郑州城市形象的好感度、美誉度，帮助塑造独具特色、形象突出的旅游品牌视觉形象，来宣传郑州市的旅游新形象。

二、郑州旅游纪念品现状

针对目前的现状，笔者进行了有针对性的考察走访，经过实地调查发现，目前的旅游纪念品市场主要存在以下问题：

第一，旅游纪念品数量偏少。在郑州的一些标志性建筑如中原福塔、二七纪念塔、和郑东新区附近仅有少量的旅游纪念品销售，游客大都处于拍照即走的状态。究其原因主要在于郑州目前从事旅游商品生产的企业和个人太过分散，大多以小摊点、小铺面、小作坊的方式存在，造成当前的旅游纪念品销售数量偏少，品种也偏少。

第二，旅游产品设计趋向于同质化，缺乏本土特色与创新，难以形成亮点，难以突出郑州的本土文化特色。郑州市区一些专营旅游纪念的店铺，其产品主要集中在字画、串珠、刺绣等，很难突出地域特色。而郑州独具特色的惠济草编、黄河澄泥砚、砖雕艺术、巩义潜彩画等缺乏创新设计，题材较为传统，造型缺乏设计感。在郑州的一些知名景区如嵩山少林寺、黄帝故里等景点，已逐渐成为郑州市的旅游品牌，但是旅游纪念品设计却没有形成“特色”。

第三，质量品质方面有待于提高。产品大都追求短期效益，粗制滥造，不注重细节与材质，缺乏精细的工艺及材质衬托。

第四，缺乏设计、生产、销售三方面的配合。目前开发独具特色的郑州旅游纪念品的设计已经得到多方面的重视，郑州已多次举办过相应的设计大赛。如：郑州旅游业商品设计大赛、郑州“黄河杯”旅游纪念品创意设计大赛等，其中均有部分优秀作品产生，但却未能实现量产，缺乏设计、生产和销售的三个环节的联动，仅仅作为大赛作品展出，未能面向大众消费者销售。

三、郑州特色旅游纪念品的开发与设计对策研究

首先，郑州特色文化元素的深度挖掘。地域文化是旅游纪念品的重要特征，旅游纪念品的文化内涵越丰富，就越具有纪念意义。在设计中，除了以郑州特色的建筑及景点为设计主题，还应当深入挖掘郑州文化或者与郑州相关联的地域文化，如华夏文化、炎黄文化、黄河文化、中原文化、及商都文化等，这些都充满鲜明的地域文化特色。在设计中可以尝试以中原古都、轩辕文化、功夫中原等为主题进行创作。如轩辕故里的旅游纪念品设计，不仅可以以轩辕桥、轩辕宫、轩辕祠等景观为主题进行创作，也可以以轩辕文化传说及其民间风俗、历史故事等为主题进行创作。如可以将轩辕文化传说以系列插画的形式进行创作，制作成台历、明信片、杯垫等。这些饱含地域文化特色的纪念品，会随着它的广泛推广，而成为新的城市形象名片。

或者也可将相关文化元素提取进行创作。如商代青铜器是郑州文化的代表之一，其中的青铜纹样及文字极具特色，可以提取其中的图形、文字为创作元素尝试和现代设计相结合，进行抽象夸张的设计，使其既保持其精神内涵，又能体现强烈的设计感。

其次，设计方法的创新思考。旅游纪念品不仅代表当代的文化特色，同时也是艺术、文化、商业三者的结合，当前的旅游纪念品设计普遍在产品的时尚性、实用性、情感性、与消费者沟通方面考虑不够深入。设计应当从消费心理学角度出发，使郑州本土文化特色与创新性、商业性、现代性、实用性、艺术性相结合，将本土文化元素用现代化设计语言来诠释，使其既充满郑州地域特色，又具备强烈的视觉吸引力。可以在风格、造型、色彩、图形、材质、品种开发等方面具体进行综合创意体现。

设计应当体现当代人们的审美需求，种类开发应当和现代人的需要相结合。如今，周末及假期全家游已经逐渐成为人们的一种生活方式，随着少年儿童的出行数量增多，玩具类旅游纪念品逐渐成为市场新宠。品种开发除了常见的明信片、手提包、竹制品、剪纸等品种，纪念品的设计也可以和儿童玩具、儿童书籍、家庭亲子装等进行创意结合。如将郑州地域文化特色和儿童玩具进行创新结合，开发诸如儿童拼图、积木、拼插玩具、棋类玩具、不倒翁玩具等，这样的纪念品具备很强的实用性，同时也有利于增强儿童的参与感，加强对该地区的文化了解。在旅行中，家庭亲子装的实用性较强，亲子装的设计紧密结合景点以及地区文化特色，既方便携带也较为实用，是现代人容易接受的产品种类。

设计风格也可以在消费者“四求”心理的基础上，根据不同的人群或阶层来进行差异化的创作尝试。如针对年轻人的设计可以现代时尚，针对中老年人群的设计风格可以古典稳重，使设计符合市场需要，满足不同的年龄层次及文化层次的人群需求。如厦门大学研究生创作的Q版惠安女四姐妹形象质朴可爱，每个人物都自己的名字、独特的个性及故事，Q版的外观加上标准的惠安女服饰，达到了传统和现代的融合，既体现出浓郁的地域特色，又深受消费者的喜爱。这款产品出现在第三届海峡两岸文化产业博览会交易会上，获得高校文化创意大赛艺术类金奖，并得到了量产。

再次，形成研发、生产、销售一体模式。旅游纪念品有研发、生产、销售三个环节。在研发环节应当调动高校师生和社会设计人员的创作热情，并且应该成立专门的研发组织或机构来开发有特色的旅游纪念品。同时，研发离不开生产和销售环节的支撑，应当和企业建立密切合作关系，形成量产。目前，我国很多城市都专门成立了相应的机构，集中研究有特色的产品，并且能够征集多方意见，形成研发、生产、销售一体模式。

四、结语

郑州特色旅游纪念品是当前旅游开发的薄弱环节，也是最具市场前景的种类。旅游纪念品的设计应当以地域文化特色为重点，从消费者心理学角度出发，结合商业性、文化性、艺术性，从材质、品种、造型、风格等方面进行综合创意，以开发出独具特色又适合市场需要的郑州特色旅游纪念品，同时应当和企业建立密切合作关系，以保障研发与生产不脱节。

[1]吴朋波. 旅游纪念品设计[M]. 人民邮电出版社，2014.5

[2]钟蕾，李杨.文化创意与旅游产品设计[M]. 中国建筑工业出版社2015.11.

[3]许世虎，康蓝月. 旅游纪念品的品牌化研究[J]. 社会科学家，2007（11）.

梁娜（1982年—） 女，河南郑州人，中原工学院信息商务学院讲师，研究方向：视觉传达设计，设计艺术教育。