湖南卫视：娱乐之上的亮色

⊙康俊杰　王勇　杨华钢［昆明理工大学艺术与传媒学院，昆明　650050］



湖南卫视：娱乐之上的亮色

⊙康俊杰王勇杨华钢［昆明理工大学艺术与传媒学院，昆明650050］

摘要：湖南卫视是一家定位娱乐、主打娱乐，以娱乐节目闻名海内外的电视台；但近年来，它一改人们印象中的“娱乐至死”“唯收视率论”，日益重视关注社会问题、传播正能量、重视新闻报道，使其在娱乐之上呈现出一抺引人注目的亮色。

关键词：湖南卫视娱乐社会问题传播正能量新闻报道

自2002年提出“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位后，湖南卫视就确立了娱乐立台的理念，并且以《玫瑰之约》《快乐大本营》《超级女声》《我是歌手》等一系列脍炙人口的娱乐节目赢得了中国娱乐界媒体老大的地位。然而，湖南卫视在通过娱乐节目获得了省级卫视中独占鳌头的收视率、经营效益，以及广大观众特别是年轻观众的追捧的同时，也不时引起一些“过分娱乐”，“只追求经济效益，缺乏社会责任”等各种各样的非议。正因为如此，近年来湖南卫视在继续坚持娱乐立台，不断创新娱乐节目的同时，特别注意关注社会问题，重视传播正能量和新闻报道，使其节目在娱乐之上呈现出新的亮色。

一、关注社会问题

电视作为当今社会最具影响力的媒体之一，应当积极地承担社会责任，履行电视媒体作为社会公器的义务。关注社会问题，是各家电视台义不容辞的责任。然而，有些电视台为了追求经济利益最大化，将娱乐节目媚俗化、甚至低俗化，远离社会问题，用明星、绯闻来制造噱头，博取关注度。相反，稳坐国内娱乐节目的“第一把交椅”的湖南卫视，近年来却在继续做好娱乐节目的同时，积极关注社会问题，并用一些以社会问题为题材的优秀节目引导广大观众关注一些社会问题。

湖南卫视《变形计》栏目的播出引起了社会对青少年教育问题的高度关注。《变形计》始终秉承真实记录的原则，拒绝明星、拒绝作秀，将关注视角伸向普通百姓，将宏大的社会题材浓缩在每一个小人物身上，我们从中可以看到家庭教育、学校教育和社会教育，用当下青少年最突出、最典型的问题，影响更多电视机前的青少年。这份“来自远山深处的力量”最终感动了观众，让社会关注与讨论持续发酵，收视率自然也节节高升。2014年末推出的大型原创校园纪实节目《一年级》的表现同样可圈可点，虽然该节目收视率在周五晚间并没有进入全国前三，网络话题的关注度也远不如浙江卫视同期播出的综艺节目，但节目的播出呼吁人们关注孩童的教育问题，引发观众尤其是家长和教师的思考和反省，新华社、《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》、《世界日报》等众多海内外高端媒体对这档节目进行了报道或评论，对节目带来的社会效益进行了肯定，如《光明日报》刊专文赞扬《一年级》的品牌影响和教育意义，《人民日报》也在“2014年终特别报道——践行核心价值观脚步铿锵”一文中对这档节目进行了肯定，长沙市教育局副局长缪雅琴在看完节目之后盛赞“《一年级》真实反映了幼小交替阶段小孩子的各种状况，节目温情而欢乐，拍这个片子同时传播了许多教育理念，能对社会具有一定的引导作用”。2015年新节目《噗通噗通的良心》开播，这是一档道德实验节目，用全程无死角隐蔽的拍摄手法还原社会新闻中的特定场景，以考察当新闻中的事件再次发生时，周围人的真实反映，我们在这个节目中看到的不仅仅是道德的考验，更发现了在这个大家看来或许冷漠的社会里还存在着温暖的人情，该节目在收视率方面并没有突出表现，但好评如潮，引得无数网友点赞。值得一提的是，这些节目的成功却并没引起其他卫视的跟风，因为此类题材的真人秀节目拍摄成本较大，没有明星的加盟导致收视率没有保障，对编导团队考验较大，并且短期回报率低，收视率难以得到巨大突破，以至于各大电视台不敢触碰此类题材，使本应承担社会效益的电视在苛刻的市场大环境中望而却步，但是湖南卫视却敢于尝试扛起社会教育这面大旗，真正做到不再“唯收视率论”，最终赢得了收视和口碑的双丰收。

二、传播正能量

近年来，除了以高质量的综艺节目为广大观众提供娱乐，让人们开心快乐、消遣放松外，还积极探索以各种各样的节目宣传正面人物，倡导社会公益，弘扬社会主义核心价值，传播正能量，引导广大观众，促进社会主义精神文明建设。

去年年底推出的大型季播节目《一年级》就关注了教育问题，但“素人”总是不能够引起社会的强烈反响，想做现象级节目，还得靠明星大腕。今年第一季度，湖南卫视就推出了《奇妙的朋友》，于周六晚22点播出。这档节目的主角是自然和动物，但是节目组也请来了六位明星担任动物的实习饲养员，其中不乏李宇春、倪妮、胡杏儿这些关注度较高的大牌明星，通过他们的影响力，呼吁人们关爱动物，节目中也不时给观众提供动物常识，让观众在了解动物的基础上，保护动物，做到人与自然的和谐相处。湖南师范大学生命科学院邓学建教授看完节目后表示，“任何正面的宣传都是有作用的，特别是明星作为公众人物，参与到关爱野生动物的行列，加入保护动物的公益组织中，明星效应无疑将影响更多的人”。同时邓教授也建议，节目应该根据动物的习性、生活规律设计内容，让观众更完整地了解动物的生活。由于大牌明星的加盟，该节目收视率在周六晚间名列前茅，并一直保持同时段第一的好成绩，网络话题度也一直居高不下，真正做到了寓教于乐。

今年五月，湖南卫视和八一电影制片厂合作，推出大型国防教育特别节目《真正男子汉》，该节目版权引进于韩国MBC电视台大火的节目《真正的男人》。这是湖南卫视2015年新推出的且有意打造成现象级的节目，节目组请的嘉宾也是众星云集，张丰毅、王宝强、郭晓冬等都是娱乐圈响当当的“硬汉”。该节目已经筹备一年多，并且得到了中央军委总政治部层层把关的批审，可谓来头不小。《真正男子汉》让大牌明星们深入军营，还原军队生活，进入作战部队，明星与战士们同吃同住同训练，让观众深受鼓舞。虽然仅位于CSM50城收视率第五名，但相比起其他综艺娱乐节目，《真正男子汉》更具有教育意义。

由此可见，湖南卫视对于大型季播节目的定位，属于“真人秀”加“明星”加“正能量传递”，意义在于利用时下流行的真人秀节目加大牌明星吸引观众，在博取高关注度和高收视率的同时，也不忘承担相应的社会责任，传播正能量。

三、重视新闻报道

湖南卫视以娱乐立台，主要时段的节目为娱乐类综艺节目，在人们的印象中，它也是一家娱乐电视台，但近年来，湖南卫视也日益重视新闻报道，重视为广大公众提供及时、全面、深入的新闻资讯。

2012年，湖南卫视进行了改版和升级，推出了《播报早看点》《新闻当事人》《新闻公开课》三档新闻类节目。湖南卫视副总监、新闻发言人李浩表示：“这些节目以创新、互动、年轻定位，是对已有《湖南新闻联播》的较好拓展和补充，使湖南卫视每天的新闻节目时长增长到两个小时，‘新闻立台’更加凸显。”为了体现“新闻立台”，湖南卫视利用现有资源及网络媒体宣传这三档新推出的新闻节目，这是2012年湖南卫视转型的第一步，不过似乎是“雷声大雨点小”，三档节目播出后表现平平，不久之后，《播报早看点》和《新闻公开课》退出荧屏，湖南卫视对新闻类节目的把控，还是由于地域和资源的限制，难以达到预想的效果。

2013年下半年湖南卫视继续对新闻类节目发力，不过这次并没有开辟新栏目，而是在老牌新闻节目《湖南新闻联播》中开辟新的版块《县委大院》，利用新闻节目，讲述民生、宣传正能量。现在省级卫视新闻节目，大多都是跟着领导跑、围着会议转，关注基层少、关注民生少，《湖南新闻联播》则把关注的目光放到了基层老百姓当中，发现了平时生活中我们经常忽略的英雄人物。《县委大院》讲述了在一批老旧的县委大院里，干部们蜗居老楼，心系百姓，保持着艰苦奋斗的光荣传统，努力推动地方发展的故事。这样就跳出了地方卫视在全国记者站少、资源匮乏、难以拿到独家消息的尴尬境地。节目一经播出，迅速引发了各界关注，这档实践“走转改”弘扬社会主义核心价值观的系列节目得到观众及业界的一致好评。随后《湖南新闻联播》又推出特别报道《绝对忠诚》，到现在已经第三季了，每一季的播出都引起社会及业界的强烈反响。这支年轻记者的团队翻雪山、过草地、闯大漠，记录了人民科学家为祖国和人民奉献的一生，记录了他们舍小家为大家的精神。湖南广播电视台新闻中心主任杨壮表示，《绝对忠诚》的初衷就是要用媒体的力量，传播爱国、忠诚、奉献的精神。这种精神在任何时候都是一个国家的基石，也是实现中国梦的支点。忠诚在哪里，我们就应该在哪里。《绝对忠诚》三季节目播出后，人民网、新华网、光明网等二百余家主要网站相继转载。网络互动社区阅读量超过三亿人次，相关视频在网站上点击量超过八千万人次。由此可见，湖南卫视在新闻节目领域开辟了属于自己的一片天地，做出了湖南卫视风格和品质的新闻。

《县委大院》和《绝种忠诚》的成功不是偶然，是湖南卫视根据现有资源开辟的独具特色的新闻节目板块，这两组特别报道和以往的新闻报道不同，是以纪录片的方式呈现出来的，显然，这与湖南卫视常年拍摄真人秀节目，对记录“素人”有着很强的把控能力分不开，在采访过程中，节目组基本都采用“动态采访”，即当事人一边在行动、一边说话，如《绝对忠诚》中《冰原上的湖南来客》这一集，科学家吴通华在谈到家人时，摄制组走进吴通华的家中，让吴通华边给妻子洗头，边接受采访，通过吴通华讲述妻子头发粗糙来表达他对家人的愧疚。这样的采访方式比面对镜头的传统采访方式更加活跃、更加生动，画面

也一直在运动，内容更加丰富，真实地展示了人物性格和所处的环境，这种采访方式其实与湖南卫视制作其他真人秀栏目有异曲同工之妙；而节目中扎实的文案功底，也与湖南卫视经常在大型晚会中制作正能量的创意VCR，在真人秀节目中使用精益求精、锦上添花的配音文案分不开；正因为有了平日里长时间的“练兵”，才能在这一时机推出这些影响广泛、制作精良的新闻报道。

总之，虽然湖南卫视是一家定位娱乐、主打娱乐，以娱乐节目闻名海内外的电视台，但近年来，它一改人们印象中的“娱乐至死”“唯收视率论”，日益重视关注社会问题、传播正能量、重视新闻报道，使其在娱乐之上呈现出一抹引人注目的亮色。

参考文献：

[1]余里.试析湖南卫视“快乐中国”的频道定位[J].大众文艺，2008（12）.

[2]王勇，李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述[J].昆明理工大学学报，2014（2）.

[3]陈小敏，方林佑.从湖南卫视《县委大院》热播看电视新闻报告改革走向[J].东南传播，2015（1）.

作者：康俊杰，昆明理工大学艺术与传媒学院在读硕士研究生；王勇，博士，昆明理工大学艺术与传媒学院教授、副院长；杨华钢，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师。

编辑：郭子君E-mail:guozijun0823@163.com

基金项目：本文系云南省社科规划项目（YB2014093）昆明理工大学廉政文化传播学科方向团队（KKB08）成果之一