海南槟榔谷黎苗文化旅游区吸引力实证研究

胡琼琼　谢祥项

摘要：随着民族文化旅游产业在国际旅游岛建设中的作用越来越突出，保护和深层次发掘民族文化越来越紧迫。为了更好地挖掘民族文化旅游资源，本文以海南槟榔谷黎苗文化旅游区为例进行问卷调研，研究民族文化旅游区吸引力。文中运用SPSS统计软件进行描述性分析、探索性因素分析、单因素变量分析、验证因素分析等，同时运用AMOS结构方程软件建立民族文化旅游区吸引力的整体结构方程并进行违规估计检验、适配度检定及参数估计等分析。研究结果显示民族文化旅游区吸引力影响均呈正向。

关键词：民族文化旅游；吸引力；海南槟榔谷

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，发展与国际旅游岛相适应的文化旅游产业，是海南旅游业发展的重中之重，而文化则是旅游开发的前提[1]。

为了推进民族文化旅游的发展，本文以具有代表性的海南槟榔谷黎苗文化旅游区为例进行研究。探讨民族文化旅游区吸引力之程度，本文研究目是分别了解民族文化旅游区吸引力程度及验证民族文化旅游区吸引力各个变量的关系。

一、文献综述

陈海波在旅游地吸引力影响研究中发现吸引力是游客前去旅行的主要原因[2]。有关旅游区吸引力要素构成：吴晓山[3]指出旅游客体、旅游环境等方面的要素。陈岩英指出旅游资源结合的引力是吸引力[4]。保继刚[5]提出吸引力的内容表现为设施服务、相关活动等。总言之，吸引力方面多从自然、文化景观等方面进行研究，缺乏民族文化旅游区吸引各个影响因子的综合影响实证性的研究。本文基于国内外研究的基础上分析民族文化旅游区吸引力包括自然景观、静态文化展览、动态文化展览等。

二、量表设计

本文吸引力主要为自然景观、动静态文化等具体包括热带雨林景观、槟榔古韵演出等测量指标，题目以李克特五点量表设计。1代表吸引力非常小、2代表吸引力小、3代表吸引力一般、4代表吸引力高、5代表吸引力极度高。其中x1至x26分别代表热带雨林气候、槟榔树、动物园、钻木取火、秀面文身、《槟榔古韵》演出、刀山火海表演、非遗、纺染织绣、九馆、黎药、美食、谷仓群、谷银、船型屋、隆闺、兰花木屋、方言、服饰、婚俗、图腾、古村落、田园风光、吊桥、滑索、服务人员、服务态度、三月三、七夕、5A级景区

三、数据分析与讨论

1.吸引力量表可靠性分析：吸引力可靠性分析中Cronbach's Alpha等于0.910>0.7，说明量表具有很高的内在一致性，可靠性很强。

2.吸引力量表因素结构分析：本文采用主成分因素探析法，经过球形检定结果卡方值为2347.238已达显著性水平（P<0.05），而KMO为0.865大于0.6以上，结果显示本文的海南槟榔黎苗文化旅游区吸引力量表适合进行因素分析。

3.因素结构验证分析：本文最大似然法验证分析，由图2吸引力模式结构模型分析参数得知标准化回归系数值在0.46与0.88之间未接近0.95标准，因此测量误差并不大，无违规现象，可以进入整体模型适配度的评定。

4.模型适配度的检定：绝对适配指标中，CMIN为1335.821，显著性概率值p=0.512>0.05，无显著性差异；卡方自由度比值是0.998<3.000，表示模型适配度良好。GFI值为0.832<0.900，AGFI值为0.800<0.900，综合可见模型适配度较好。相对适配指标中，IFI为1.000>0.09，CFI为1.000>0.09，PNFI为0.697>0.5，PGFI为0.869>0.5，显示模型可以被接受，且适配度较好。

四、研究结论与管理启示

1.研究结论：民族文化旅游景区的吸引力呈正向。1.自然景观：吸引力最大是热带雨林自然景观，游客对其评价差异化小。2.动态文化景观：影响力最大是钻木取火技艺，但吸引力非常弱且游客对其评价差异化大。3.静态文化景观：影响力最大是九馆，但吸引力非常弱且游客对其评价差异化大。4.地方物产景观：影响力最大是百年谷仓群，但吸引力非常弱且游客对其评价差异化大。5.城乡及建筑景观：影响力最大是隆闺，但吸引力非常弱且游客对其评价差异化大。6.人为设施景观：影响力最大是黎苗古村落，但吸引力较弱，游客对其评价差异化小。7.人员服务景观：影响力最大是服务人员和服务内容，旅客评价差异化较大。8.节庆事件景观：影响力最大是“三月三节庆”，但吸引力很弱且游客对其评价差异化较大。

2.管理启示：①继续保护原生态雨林景观，扩大对植被景观、动物景观宣传，特别对百鸟园加强改善和引进，走可持续发展道路。②在文身、古韵表演等技艺方面媒体广泛宣传，优化技艺的独特性。③强化导游对静态文化景观中某一馆藏着重细致讲解，切莫走马观花；馆内增添电子设备介绍；或是馆内增添真人版时装走秀，使得动静相结合。

参考文献：

[1]周金泉，何文晋.海南国际旅游岛建设急需解决的五个问题[D].新东方，2009（1）：79-82.

[2]陈海波.海南国际旅游岛游客满意度实证研究[J].怀化学院学报，2012，31（1）：28-31.

[3]吴晓山.民族文化旅游吸引力的评价体系与营造策略研究[J].开发研究，2014（01）：131-134.

[4]陈岩英.旅游地的吸引力系统及其管理研究[J].旅游科学，2004（3）：16-21.

[5]保继刚.城市旅游：原理、案例[M].天津：南开大学出版社，2005：84-88.

作者简介：胡琼琼（1990-），女，安徽宿州人，海南大学硕士研究生，研究方向：服务运营与营销。

通信作者：谢祥项（1976-），男，湖北大悟县人，海南大学旅游学院，副教授，暨南大学旅游管理专业博士，研究方向：旅游管理与旅游策划。