品牌建设对区域特有经济优势的促进作用研究

摘要：加强区域品牌建设能够很好地推进一个地区的经济发展以及当地中小型企业的发展，同时也是提高当地经济竞争力的一项重要措施。然而，目前我国地区关于品牌培养和建设的观念仍比较落后，对当地的独特资源和品牌培养缺乏有效的产权保护意识，同时缺乏与一些相关企业合作的观念，导致区域品牌缺乏一定的影响力，对当地的经济不能起到一定的促进作用。目前，随着品牌意识的转变，区域品牌对地区经济的发展起着越来越重要的作用，越来越多地区开始重视地区品牌的价值，开始提出依靠发展区域品牌带动区域经济发展的思路。本文就关于区域品牌的内涵和构成要素出发，分析品牌建设对区域经济的发展的重大优势作用进行分析。

关键词：品牌建设；区域特有经济；经济优势；促进作用

中图分类号：F273.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

如今，地区越来越意识到区域品牌的重要性，地区品牌对区域经济的发展有着极大的促进作用，提升区域品牌的影响力，能够在一定程度上影响到消费者的购买行为，提高经济增长。当区域经济发展到一定阶段，会逐渐形成自身的发展品牌效应，在此阶段提升区域品牌就尤为重要。区域品牌能够代表一个地方产业产品的主体和形象，对促进地区的经济发展有着非常重要的作用。品牌是现代市场经济的发展趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济发展的重要力量。区域品牌建设工作能够发展是区域经济，同时也是推动地区中小型企业发展的重要保障。一个地区拥有的强势品牌越多，那么其越具有市场竞争力，区域经济发展就更有优势，可见品牌对区域经济的发展促进作用。本文就关于品牌建设对区域特有经济优势的促进作用进行简要分析。

一、品牌的价值

品牌起到一种标识作用，以前的商品标识主要有3种，分别是工匠名、行会名和城市名，以方便顾客的识别，同时根据自己的喜好挑选不同生产者的产品。如今对品牌的定义主要是这样解释，品牌是由一个名称、术语、记号、象征或设计，亦或是通过不同的元素组合而造就的一个标识，目的是为了跟其他商品区别开来。品牌是一个企业的标志，能够为企业带来财富，为顾客创造价值，因此品牌开始和越来越受到企业与社会的广泛重视。品牌效应可以分为两种，即品牌信号论和品牌符号论。如果人们购买名牌产品的目的是希望凭借品牌识别一个好的产品，而不是为了购买品牌本身，这里的品牌就起到对产品的质量和功能的标识，被成为“品牌信号论”；另一种就是将品牌仅仅看作是产品质量的标识，同时也把品牌作为当成某种社会意义的体现，那么这种情况下，品牌就成了一种具有象征社会意义的符号，具有独立的意义，这种情况下对品牌称之为品牌符号论。两种作用下的品牌都能起到对经济的促进作用，这就是品牌的价值所在。

二、区域品牌的基本内涵及构成要素

区域品牌，是指在某个地区范围内形成的一种品牌标识，其代表着该区域某个行业的大规模和较强的生产能力、市场占有率以及影响力。现按照现在的区域品牌理论认识，区域品牌的内涵主要有三个方面，即区域特性、品牌内涵和产业基础。首先关于区域特性的涵义，主要是指每个地区都有其独特的产业结构，产业结构的形成和发展与当地所处的环境、经济发展情况、文化历史和社会资源等有着密切的关联，不同的地区具有不同的产业结构，这些都会形成本区域的独特口碑，例如内蒙古地区，主要产业结构是养牛羊，生产奶制品，这就是其独特的区域特性；品牌内涵就指的是通过这个品牌名，可以知道其代表的区域的产业、产品的属性、价值、个性、文化等，可以很好地将将本区域同其它区域区别开来，具有其独特的品牌涵义，产生独特的知名度和美誉度；关于品牌产业基础指的是每个地区根据区域特点所开发的不同的产业结构。因此，区域品牌是每个地区比较具有实力的产业、产品的品牌，当产业随着到底一定的生产规模以及达到一定的市场占有率时，人们便将其与本区域联系起来，并成为该区域的代名词，形成区域品牌。

三、区域品牌对区域经济发展的促进作用

1.区域品牌包含地方文化和精神

区域品牌本身与所在地区的文化特点有关，区域品牌包含有地理特性、历史特性、文化特性和产品特性，这些都属于区域品牌所独有的特性，具有其独特的竞争优势与核心竞争力。区域品牌主要是体系了区域多独具的品牌产业，能够体现地方精神与文化的厚重，给人们带来共鸣，推动当地区域的经济发展。

2.外部规模带动机制

行业规模较大的地区相比规模较小的地区的生产效率更高，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，会促使该行业能够在同一或几个地点进行大规模集中，从而形成一种形成外部规模经济模式。在一个地区，大多数企业规模较小，不具有很强的竞争力，因此，通过分工机制，各个企业集中于某个特定的产品和特定的经济环节，这样能够提高效率，区域品牌的外部规模经济也因此得以体现。

3.区域产业联合

首先必须认识到区域品牌的价值，把区域整体结合在一起，形成一个大的产业结构，这样能够极大提高其整体竞争效力。首先由于单个或者几个大、中小型企业不具有很强的竞争力，但是集群在一定区域内为数众多的同行企业通过自组织联盟所形成的聚集效果，就会形成一个巨大的效力，这就是区域品牌自组织联盟形成的优势。同时，对于单独的中小企业而言，自己独立创立品牌的难度大、成本高，可以实现区域产业联合，从而减轻单个企业在品牌宣传、推广等方面的资金投入。

四、结语

终上所述，地区需要认识到品牌建设对地区经济发展的促进作用，加强区域品牌建设能够很好地推进一个地区的经济发展以及当地中小型企业的发展，各地区要结合自身的产业结构特点，树立自己的品牌标志，推动地区的经济建设。

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作者简介：王昕兵（1979—），男，蒙古族，内蒙古通辽人，硕士，副教授，研究方向：营销策划、广告设计等。

基金项目：内蒙古哲学社会科学规划项目，项目编号：2013C106