中国迎来互联网“荷尔蒙经济”

眼下，中国“网络直播”产业正飞速扩张。据报道，“目前有数百万中国人在手机上参与直播，涉及的内容包括吃饭、看电视等各种日常琐事。而顶级主播的收益，最高可达每月几十万美元。”

“50%的网民收看过网络直播”

在做网络主播之前，刘琳在北京某科技公司做销售。尝到网络直播的甜头之后，她果断辞职，尽管远在黑龙江的父母完全不能理解她“为什么要放弃正经工作，搞乱七八糟的东西”。

父母觉得匪夷所思，怎么还有（直播）这种不劳而获的事？但他们不知道，做直播也挺辛苦的。”刘琳告诉记者，“我连续几个小时不间断地说话、唱歌，不能让气氛冷下来；而且腰得一直挺得笔直，让自己看起来气质好。每次直播结束，我都觉得自己快瘫痪了。”

网络主播会竭力讨粉丝欢心，某种程度上，粉丝就是上帝。日本《朝日新闻》撰文写道，“在中国，粉丝们用向网站运营公司购买的虚拟货币来购买鲜花、汽车等虚拟礼物送给主播。这些礼物可以兑换成现金，网站运营公司和主播分成。”

以知名直播平台“映客”为例。据美国《华尔街日报》报道，“在映客上，一元钱能买10个代币；虚拟礼物价格不等，一束‘樱花卖1个代币，一个‘拥抱卖5个代币，一艘‘游艇卖13140个代币……视频发布者和映客分享卖代币的收入”。

艾媒咨询日前发布的《2016中国在线直播行业专题研究》显示，接近50%的网民表示收看过在线直播，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。

刘琳对记者坦言，为了吸引粉丝，自己会“穿得性感一点”，但“不会突破底线”。

《2016中国在线直播行业专题研究》指出，在直播中用暴露、挑逗等方式来抓眼球的做法早已是行业普遍现象。此前，国内一些直播平台甚至爆出了“直播全裸更衣”、“直播造人”等刷新下限的新闻，影响极为恶劣。

日前，公安部宣布将在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，重点整治涉嫌内容低俗的直播平台。在这一背景下，如何在网络直播中以新鲜健康的内容取胜，或将成为主播们新一輪的发力方向。

有业内人士认为，在相当一段时间内，“围观美女”都将是网络直播的半壁江山。美国《外交政策》杂志指出，“中国网络直播的‘荷尔蒙经济将持续走高，因为中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的：年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信。”

直播“死忠粉”空虚寂寞冷

《外交政策》指出，中国有四五千万单身男性，年轻人口的性别比例严重失调，许多“光棍”只好抑制住荷尔蒙的冲动，把辛苦挣来的人民币花到虚拟世界里。

一名在广告公司做设计工作的24岁男孩表示，自己每天都会收看网络主播的节目，并称“也没有女朋友，算是消遣吧”。他每月收入八九千元，其中近10%被用来给主播送礼物。

美丽女孩的眼波和娇嗔，让屏幕另一端的宅男们心神荡漾。

刘琳对记者承认，自己经常在直播中点出“打赏”粉丝的名字，再说一些撒娇的话，目的是让打赏者“相互攀比”，从而“赏得更多”。

据《外交政策》报道，根据打赏金额的不同，粉丝也被划分为不同等级：最有钱的观众（听众）被称为“国王”，买虚拟的法拉利“停”到女主播的“虚拟直播厅”里。

稍逊一筹的，就买“公爵”、“伯爵”之类的头衔，从而区别于那些只买得起虚拟玫瑰花或泰迪熊的普通粉丝。

某种程度上，不停地掏腰包为主播送礼物，也是一种城市病。澳大利亚广播公司日前刊文指出，“调查显示，网络直播的观众2/3是男性，他们最关心的就是直播的女孩是不是漂亮；大城市中年轻人之间的疏离，助推了他们对交流的需求”。

某网络直播平台的负责人李大鹏对澳大利亚广播公司表示，网络直播在中国前景光明，因为“越来越多中国年轻人被迫到‘没有灵魂的大都市工作”，可想而知，“他们常会有空虚和孤独的时刻，是网络直播的‘死忠粉”。

巨额资本加持，直播经济能走多远？

“‘80后和‘90后的娱乐需求无止境，”某娱乐公司助理经理肖顺武（音）对新加坡亚洲新闻台说，“大部分观众是不善交际的电脑迷，他们下班后需要找到释放压力的地方”。他认为，鉴于中国“光棍男”人数或将在2020年达到3000万，未来5年内，中国网络直播行业的经济规模肯定会稳定增长。美国《华尔街日报》认为，就像在技术世界的许多领域一样，虽然中国没有发明视频流媒体直播技术，但中国已经迎头赶上。

根据《2016中国在线直播行业专题研究》发布的调查，自2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，“巨额资本加持直播行业”，从YY、斗鱼，到花椒直播、熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，“宁可错投，不可错过”。

《2016中国在线直播行业专题研究》指出，直播经济能走多远还有待观察，“纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日”。

不过，“在线内容业务平台必须在‘迎合受众口味——很可能是低俗的口味——和‘符合政府的内容把控之间平衡”，《华尔街日报》评论称，“未来，这将是视频直播产业面临的持久挑战”。

刘琳也担心，视频直播发展到一定阶段，观众可能出现“审美疲劳”。她告诉记者，自己准备拉上几个有才艺的好友，尝试成立一个“草根女子团体”，“说不定，这是未来网络直播新的增长点呢”。

（《青年参考》2016.8.3）

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