中国原创真人秀的成功尝试

陆倩滢++石蓉蓉++卢梦青

【摘 要】2016年恰逢里约奥运会，坊间传闻今年将是各大电视台奥运类节目的爆发期。而江苏卫视无疑成为了奥运热潮非凡的先行者。2016年4月28日，江苏卫视联合日月星光传媒推出了一档原创大型明星户外竞技真人秀《非凡搭档》，它的模式在国内别具一格。与纯韩式户外真人秀相比，它更具备竞技感和真实性；与纯欧美式的户外真人秀相比，它则增加了娱乐和综艺感，也有更多的故事讲述人物的情感和变化[1]。本文主要从媒介文化的角度着力分析其成功的文本内容元素，从商业市场文化的角度分析其成功的精准受众定位和节目收效。

【关键词】原创真人秀；娱乐性元素；联合制作

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0110-02

一、成功的文本内容元素

（一）节目规则和谐人性化，竞技节目中国特色化

首次收看《非凡搭档》的观众难免会将其与深圳卫视的《极速前进》进行类比，一度认为它是形式雷同的真人秀，但其实二者的规则有很大的不同。这档极富原创精神的真人秀汇集了12位当红的体育、娱乐明星，将以轮换搭档的形式，在全球12座体育名城展开一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅，创意性地推出“寻找非凡搭档”的模式。在前9期节目中，12名嘉宾需要多次更换不同的搭档，一起接受挑战。直到节目的最后三期，节目组会根据明星的前9期积分，重组4对最默契的非凡搭档，参加最后的终极挑战，冲刺冠军。还将以轮换搭档的形式，在全球12座体育名城展开一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅，最终获胜的组合将各获一辆英菲尼迪Q50L的终身使用权[2]。其一，节目中更注重公平、公正，尽可能地给予嘉宾磨合的时间和空间，真正让“合作，成长，拼搏”的主题深入节目的骨髓。比赛有三个法宝卡：绑定卡、专车卡、制动卡，明星朋友在后来的节目中将这三张卡的功能体现得淋漓尽致。其二，中国人注重团体精神，该节目虽为竞技真人秀，在刺激紧张又快节奏的气氛下，明星嘉宾们在比赛过程中互帮互助、互相鼓励的行为深受好评，节目寓教于乐，也不忘传播正能量。诚然，节目形象也形塑了我们对于世界的认知以及价值观[3]，比如：善与恶、积极与消极、道德与罪恶等概念。

（二）娱乐性元素强力加分

弹幕互动，好评旁白。在爱奇艺、PPTV、优酷土豆等网络平台上弹幕互动频繁，观众及时感受、及时抒发，弹幕观点多样，增强了观众的线下娱乐。而以往电视节目使用的旁白大多是以创作者的主观视角叙述，但《非凡搭档》的旁白很多时候采用的是第三视点，用戏谑调侃的语气和态度道出了观众的心声。

搭档不断重组，胜负充满变数。传媒话语生产建构了一个大众文化场域，这个文化场域突破或某种程度上突破了传统的文化范畴[4]。每两期更换一次搭档，不仅盘活了话题，由此衍生出更丰富的时事话题，而且还把大众吸引到传媒营造的话语圈里。例如：第三期在换搭档的时候陈楚河竟然又戏剧性地和他最“讨厌”的朱珠分到了一组，从此，“凤凰传奇CP”组合又自行绑定在一起，观众又可以看到偶像剧式“相爱相杀”的男女主角。又如，微博上热议的郑元畅和林依晨终于在后面的节目中搭档成功，两人“直树、湘琴的爱恋”又可以继续升级，再次点燃了两者粉丝的追捧热情，微博话题一度回到十年前的《恶作剧之吻》中的浪漫爱情。

人物形象叙事奇观化，代表明星真实的性格符号。许多明星在电视节目中的形象往往是编剧或制作方构造、包装出的形象，而观众对于明星的真实性格更加好奇。从马斯洛“需求层次论”的角度看，这种窥视欲就是在视觉接受和消费中自然而然产生的人性本能需求。节目让我们认识到了一个高冷又智慧的九球皇后潘晓婷，一个淘气幽默又倔强顽强的谢依霖，一个阳光帅气、心灵温暖的大男孩魏晨，一个顽劣叛逆却逗比无常的陈楚河，一个集万千荣耀于一身却没有天王架子的黎明......该节目或许会在某些层面打破观众对他们原有的“刻板印象”。

（三）与同类型竞技真人秀相比，创新度十足

相比《极速前进》而言，一是游戏任务及规则相对简单，是艺人力所能及的，甚至观众也可以在家参照娱乐[5]。例如：在日本站，选手用纸捞金鱼，观众可以居家模仿，既能锻炼动手能力，培养自己的耐心，还能开发智慧。二是更注重嘉宾的游戏感受，尤其是采用前9期积分排位赛制，在一定程度上削弱了竞争的残酷性，更具人文关怀。

相比《奔跑吧，兄弟》而言，比赛胜负的变数大，嘉宾个性化更加鲜明，看点足，谁都有可能获胜。例如：在第三期中，不被所有人看好的朱珠与落选的谢依霖组成了搭档，却在日本站逆袭，获得了第一名，这让一心想摆脱朱珠的陈楚河惊讶到“泪流满面”，最后说出“是我拖累了朱珠”。其次，环球旅行地点丰富多样，在游戏中体现当地文化。北京、洛杉矶、阿拉斯加等城市可以说走就走，制作组的后备军任性到无可挑剔。

二、成功的市场竞争优势：精准的受众定位，预期节目收效[6]

独家赞助商英菲尼迪同期参与联合制作，跳出以往综艺赞助的独家冠名怪圈，从前期筹备、团队搭建、内容策划、拍摄、制作剪辑、播出时间，层层把关，尤其是主打产品英菲尼迪豪华运动座驾Q50L有精准的定位，特别针对年轻高端人士（消费者）。在7国12城的节目拍摄中，英菲尼迪实现全球产品调度，将产品植入与节目环节完美融合，高科技豪华运动座驾Q50L和商务座驾Q70L以及即将推出的紧凑型运动SUVQX30也在节目中有精彩表现[7]。以软广告为主，注重品牌理念与节目理念的完美结合，广告形式与节目环节设置的契合更是锦上添花。最成功的是，英菲尼迪将广告做到了线下[8]，在全国各地开展英菲尼迪“非凡搭档”挑战赛，节目开播前的广告全是挑战赛的版面，线下挑战赛覆盖全国61座城市、89家经销店，消费者可以通过英菲尼迪官网或经销商店面报名参与，每站挑战赛的第一名都将赢得价值万元的大奖。而比赛要求更是结合《极速前进》与《非凡搭档》的相似优点，可以朋友、爱人、亲人等不同身份组队。果不其然，节目播出后引起了巨大反响。截止到节目播出的第六期（以下所有的数据统计是在2016年5月14日16点），“非凡搭档官方微博”的粉丝量已达80255，微博话题有418个。官方微博的热门话题有：“凤凰传奇CP”陈楚河与朱珠，“回忆直树湘琴42个吻”、郑元畅和林依晨的友谊、黎明魏晨尝试服务生等等热门热搜；“非凡搭档百度贴吧”累计关注人数为4577人，累计发帖数为48539，主题有976个；江苏卫视的直播收视率每期都在上升，第六期收视率（CSM524+）达到1.243，收视份额达到4.89，在同时段节目中排名第三，收效颇丰。

三、结语

继去年江苏卫视的原创真人秀《真心英雄》之后，在奥运年推出的《非凡搭档》显然更具有时事特点效应[9]，融合了中国本土的真人秀文化优点：文化价值输出和框架理论营销。节目既能让嘉宾在竞赛中获取拼搏的快感，还能在细节中体味人性本真的内涵。不仅有浓厚的自我关切，注重个人的意识，同时也重视团体合作精神，优化理解他人的能力。这应该是中国原创真人秀、媒介文化中的社会认同性以及商业化文化市场可持续性的完美集结。

参考文献：

[1]百度百科.非凡搭档——节目简介[DB/OL]. http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[2]百度百科.非凡搭档——节目赛制[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[3]陈龙.媒介文化通论[M].南京：江苏教育出版社，2011.125.

[4]陈龙.媒介文化通论[M].南京：江苏教育出版社，2011.58-59.

[5]周敏，冯宇晴.中国版<极速前进>与美国版的比较分析[J].声屏世界，2015（3）.

[6]郭世俊.深圳卫视<极速前进>市场竞争力分析[J].媒介经营，2015（4）.

[7]百度百科.非凡搭档——节目赞助[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[8]康迪.英菲尼迪<极速前进>：年轻豪车的电视先锋实验[J].营销解读，2015（1）.

[9]东方涵.<极速前进>本土化发展研究[J].艺术品评，2016（7）.