中国迪士尼双城记

本刊记者/淡然 丁梓懿



中国迪士尼双城记

本刊记者/淡然 丁梓懿

“我对上海迪士尼很好奇，有机会一定要去看看和香港的有什么不同。”2016年6月16日上午，在香港迪士尼乐园门口排队安检的香港居民陈小姐对记者说。

2016年6月16日，备受瞩目的上海迪士尼正式开园。无论是开幕庆典期间的《狮子王》中文版全球首演，还是试运营期间超过96万人次的游客量，都为中国内地第一座、全球第六座迪士尼乐园的登场增添了不少声势。

作为一座斥重金打造的亚洲最大迪士尼乐园，上海迪士尼有着诸多创意亮点：“晶彩奇航”“宝藏湾”“探险岛”等首发景点，“翱翔·飞越地平线”“加勒比海盗——沉落宝藏之战”“创极速光轮”等主打项目，以及全球最大的童话城堡……

那边厢，上海迪士尼盛大开幕，这边厢，香港迪士尼也迎来了开业10周年。

2005年开业的香港迪士尼乐园一直担当着本地旅游业的重要支撑。十年来，它为香港经济带来了744亿港元的增加值，相当于本地生产总值的0.38%，直接及间接创造就业机会近20万个。

2016年6月16日，香港迪士尼乐园门口和往常一样排起长长的队伍，客流量和平日大体相同，不少家长带着孩子前来。

香港迪士尼会否被挖墙脚

随着上海迪士尼的开幕，中国成为继美国本土之后，第二个拥有两座迪士尼乐园的国家。人们难免好奇，中国市场会上演一出怎样的迪士尼“双城记”？更新、更大的上海迪士尼，会“挖走”香港迪士尼的“墙角”吗？

面对来自上海的“同伴压力”，香港迪士尼似乎并不太担忧。

香港迪士尼乐园发言人对记者表示，亚太地区的主题乐园正值蓬勃发展的阶段，市场对主题乐园和度假区的需求仍然庞大，只要香港迪士尼继续发挥优势，并不断注入崭新的娱乐元素和游乐设施，相信会继续受到本地、内地和国际旅客的欢迎。

作为香港迪士尼最大股东，香港特区政府的态度也颇为乐观。

基于乐园定位和目标客源的不同，两个迪士尼的确在寻求差异化发展。

迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格为上海迪士尼设计了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的口号，要让中国游客觉得“这就是他们的地方”。

音乐剧《狮子王》改编成中文版在上海迪士尼首演，当中加入了“炒鱿鱼”“娃娃亲”“回家喝西北风”等中国式语言，甚至有美猴王孙悟空现身助阵。乐园里，“花木兰”主题巡游花车、中式餐厅漫月轩、唐老鸭打太极等元素无不印证着迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相对来说，香港迪士尼在设计、布局、游乐设施、演出语言上则保留了更为国际化的风格，与上海形成互补态势。

对迪士尼公司来说，要唱好沪港迪士尼这出“双城记”，不但在市场布局上要“两手抓”，还要在中间保持一种微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球发布创意亮点时，迪士尼幻想工程执行副总裁罗伯特·魏斯就向媒体表示：“就像美国本土已经有两座迪士尼度假区一样，香港、上海两个度假区都在中国，完全可以共存，是相辅相成的。”

在为上海迪士尼造势的同时，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“独门秘笈”——即将在2016年年底亮相的钢铁侠项目。

电影《钢铁侠3》在2013年横扫中国内地影院，票房收入超过7.4亿元。迪士尼公司把旗下最宝贵的资产之一放在香港，掷下重金打造钢铁侠项目，也反映出它对香港市场同等的重视。

此外，香港迪士尼2016年6月推出了全新的“星球大战：入侵明日世界”娱乐项目，2017年更会有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”开幕。这一切都在展示着香港迪士尼创新和扩张的努力。

在香港迪士尼乐园，游客在城堡前走过

美国两座迪士尼共存数十年

中国迪士尼“双城记”究竟是竞争还是双赢，或许还可以从美国两座已并存了数十年的迪士尼乐园里找到一些参考。

诞生于1955年的全球第一座迪士尼乐园——美国加州迪士尼乐园，也曾感受过类似的“同伴压力”。1971年，位于佛罗里达州的迪士尼世界开幕，它的总面积是加州迪士尼的数十倍，童话城堡是加州迪士尼城堡的两倍大，拥有四个主题公园、两个水上乐园、五个高尔夫球场和23家度假酒店。

从数字上看，当时这个年轻的乐园，似乎把它的“加州老前辈”比了下去。但事实上，一个铺张盛大、一个小巧精致，一个新颖前卫、一个经典怀旧，两座迪士尼各有所长，平分秋色。不少美国人认为，超大规模的佛罗里达迪士尼世界适合安排数天的行程深度游览，而布局更紧凑、游览更便利的加州迪士尼，则更适合带小宝宝的家庭进行短途游览。

事实上，过去七年里，两座迪士尼乐园的入场人数均能保持稳定增长。2015年，佛罗里达州迪士尼世界接待超过2000万人次，成为全球最受欢迎的主题公园，加州迪士尼以1800万人次紧随其后，名列第二。

没有两个相同的迪士尼

反观中国，香港迪士尼自2005年开业以来，于2012年实现首次盈利，扭亏为盈的努力取得成效。虽然2015年经营状况不甚理想，亏损1.48亿港元，更宣布裁员，但业界普遍认为，迪士尼业绩下滑，主要是受整体旅游和零售业疲软所累。

无论如何，面对新的市场挑战，香港迪士尼正努力调整战略，并计划深耕广东市场。

香港迪士尼乐园销售及营销市场推广副总裁王万民日前对媒体表示，此前香港迪士尼把资源集中在广州、深圳等大城市，从2016年起，将把珠三角地区八个城市，包括深圳、广州、东莞、佛山、中山、珠海、江门及惠州定为核心市场，增加省内至二线城市的销售网覆盖及渗透率。

在香港迪士尼乐园的旋转木马旁，记者见到来自吉林省的张先生一家三口，女儿穿着漂亮的公主裙，拿着魔法棒，满脸笑容。

“我知道上海迪士尼今天开幕，正打算下半年女儿过生日时带她去玩，顺便和香港的对比一下。”张先生说。

正如迪士尼公司掌门人罗伯特·艾格所说：“世界上没有两个相同的迪士尼乐园。”对很多像张先生这样的游客来说，沪港迪士尼“双城记”，何尝不是一大乐事。

China Disney： Tale of Two Cities