面对全球市场赚全球票房

本刊记者/杜婕



面对全球市场赚全球票房

本刊记者/杜婕

来自艺恩中国票房的数据表明，好莱坞大片《魔兽》在中国上映10天斩获12.19亿元票房，比起其在北美的票房高出许多。对此电影行业的证券分析师林帅对《中国名牌》说，《速度与激情7》《小黄人大眼萌》《侏罗纪世界》等等，其海外票房都超过了北美，或者说票房是倒挂的。对于好莱坞来说，根本不存在谁拯救谁。原本好莱坞拍的就是全球电影，面对的就是全球市场，赚的就是全球票房。而这恰恰是中国电影未来必须出现的情景。

形势渐紧 未雨绸缪

在2016年6月14日上海电影节“电影工业化探索新路标”论坛上，复旦经济学博士陈沁指出，不同年份时期建设的影院，所能带来的平均票房正在降低，这意味着中国电影票房上限快到了。

而来自普华永道的一份数据表明，2014年中国的娱乐媒体行业的总收入为1330亿美元，2015年全球的此项收入为1.72万亿美元。显然，面对全球市场，作为娱乐媒体行业的一部分，中国电影在海外具备巨大的上升空间。

票房快封顶的判断提示中国电影必须走出去，巨大的全球市场提示中国电影的诱人前景。

所以，在北京国际电影节上和正在举行的上海电影节上，中外电影界人士都提出了应对之策。

回归人性 讲好故事

在北京举行的“中外影视文化交流与传播”国际论坛上，甲骨易翻译公司CEO姜征对《中国名牌》表示：“目前中国电影大都很难达到普遍水准。因为中国电影在开始制作时，只考虑本土市场、中国化市场，没有国际化的概念，所以到海外销售就寸步难行。加上片方投资主要花在明星身上，注重科技感。而编剧没有积累，没有好的内容，自然就不可能有高票房。”

新影联影业公司总经理周铁东表示：“中国的故事在外国人看来，只是一个古老王国发生的古老故事。中国是熟人社会，喜欢从人情的角度，而不是从人性的角度来讲故事。为什么第五代导演的那些故事能够走出国门呢？因为《黑炮事件》《盗马贼》《黄土地》等都是讲的人性故事。”

中国传媒大学影视学院教授蒲剑则对《中国名牌》表示：“风靡全球的《阿凡达》《变形金刚》等以未来时空、虚拟时空为主要时间背景，表达内容多为‘真善美’，超越了民族和国家界限，易被全球观众接受。”而《唐山大地震》《让子弹飞》等多以当下或过去现实生活为素材，采取怀旧式表达，即便国内票房再高，也很难融入世界电影大潮。

所以，周铁东认为，电影分为本土电影和全球电影，如果中国电影要走出去，从一开始就要从全球电影的角度出发，就要回归人性，讲好故事。

送片出门 同步上映

国产影片若想在海外放映，需要相对固定、权威的发行单位，但中国在这方面薄弱，尚未与国外发行方无缝对接，只能靠影视企业自行联系，大大降低了电影输出的数量与进度。

然而，这个问题正在解决。姜征对《中国名牌》表示：“政府看重的是实打实地走出去，是影片的落地，希望通过市场经济的手段来推进‘一带一路’战略的施行，扩大中国电影作为文化名片的影响力。”

显然，发行已经成为中国电影走出去的新诉求。来自华狮电影发行公司的调查显示，未来的国产电影海外市场将有6000万华侨和3000万新移民的庞大观影人群基础；在海外市场每场华语电影受众当中，有10%左右是外国观众。所以，近1亿人的市场已经足以建立一个独立自主的发行网络。

2016年春节这个发行网络已经有了开端：由国家新闻出版广电总局电影局策划指导，华人文化控股集团、华狮电影发行公司共同搭建的“中国电影，普天同映”国产电影全球发行平台开始向全球同步供应中国电影。春节期间，北美、欧洲、大洋洲、亚洲33个国家的120座城市与国内同步看到新片《西游记之孙悟空三打白骨精》和《唐人街探案》。之后每月至少有1部国产影片在这些城市的主流院线与国内同步上映。从此，很多中国电影可以骄傲地宣传自己和好莱坞大片一样，全球同步上映。

除此之外也有中国电影公司在电影营销中推广“3+1模式”，以解决版权发行不畅的难题，即由国内影片版权方、中国电影译制拷贝制作方和国外院线方三方联动，并借助海外华裔的支持，共同推动中国电影的海外落地。

例如中影集团译制中心的马来西亚“中国经典影院项目”。该项目由马方提供影院、中方提供版权和拷贝制作，吸引当地华裔参与投资宣传，票房收入按比例分成，促进资源整合，已经放映《风声》等50多部影片，效果不错。

作为文化产业的龙头，电影输出的产量与质量被公认为国家文化软实力和影响力的重要体现。既然好莱坞电影票房大头在外，中国电影票房依然以内销为王，说明中国电影面对的市场结构还没有变革，因而将有惊人的增长空间。试想，如果国内票房是1000亿元，则国际票房将远远超过这个数字。走出去，肯定是中国电影的使命。

Face the global market，earn the worldwide box office