新媒体时代的视觉传达设计

吴争

摘 要：人类正在进入一个崭新的新媒体时代。新媒体改变了人们的生活，也为视觉传达设计带来了新的发展趋势。本文对新媒体时代视觉传达设计的发展趋势进行分析，希望视觉传达设计能够不断创新发展，以更好的实现信息传递，从而真正体现出视觉传达设计的价值和意义。

关键词：新媒体时代；视觉传达设计；发展趋势

随着现代科学技术的飞速发展，以数字化媒体为主要特征的新媒体已经成为生活的重要组成部分，人类正在进入一个崭新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，社会科学各领域发生了重大的变化，在视觉传达设计领域也产生了重大影响。新媒体为视觉传达设计的发展提供了强大的支撑，为视觉传达设计提供了新的更为广阔的发展空间，并时刻推动着视觉传达设计技术的不断创新发展。

1 新媒体与视觉传达设计

1.1 新媒体与新媒体时代

科技的高速发展注定了新媒体的诞生。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。因此，新媒体是伴随着媒体发生和发展不断变化的。

相对于传统媒体，新媒体时代的信息传播主要有以下特征：一是互动性。新媒体传播过程中，可以对网络技术进行各种形式的互動，使传播方式发生了根本的转变；二是快捷性。新媒体实现了信息快速的传播，为传播媒体打通了渠道；三是大众性。新媒体由于形式多样，使参与者可以通过各自平台进行交流，平台中的任何人都可以成为主体；四是多元性。新媒体不断涌现，内容涵盖广，表现出日趋多元化的特征。

1.2 视觉传达设计与新媒体时代

视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。

科学技术在发展，媒体形态也在发展，因此新媒体时代的视觉传达设计也需要找到其新的发展方向来适应时代的变迁。作为“为传达而设计”的视觉传达设计，将成为信息时代的全新表达方式[1]。新媒体时代的视觉传达设计需要不断创新，要赋有时代感。视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，正在不断发展以展现神奇的风貌，满足各方面的需求。

2 新媒体时代视觉传达设计的发展趋势

随着新媒体时代的到来，媒介多元化的发展，信息的传播速度也在急速加快，传统的信息传达方式已不能满足新时代下受众的需求。现代视觉传达艺术设计要立足于创新，才能够设计出独特的、让人眼前一亮的视觉传达产品，真正体现出视觉传达设计的价值和意义。

2.1 注重设计的“人性化”和信息传递的交互性

多媒体时代的视觉传达设计，不仅仅要满足于人们对物质、精神方面的需求，同时还需满足人们生理及心理方面上的种种需求，才能将视觉传达设计的精髓体现出来。因此在设计过程中，要注重“以人为本”的设计原则[2]。同时，视觉传达设计还需总结使用者的想法及感受，进行与使用者的不断交互，做出最贴切人类的感官的设计，才能使得视觉传达的交互性更具影响力。

2.2 从传统的二维空间向多维度空间表现方向发展

传统的视觉传达设计在曾一度被称为平面设计，其主要原因是传统视觉传达设计主要是在二维空间内进行文字、图形、色彩的编排，从而达到传递信息的目的[3]。然而随着新媒体的发展，视觉传达设计需要以更新颖的设计形式吸引受众，并提高信息传递的效率。较之传统的平面作品更能吸引受众的注意，有效传递相应的信息。随着对新媒体技术的发展，视觉传达设计不仅可以从二维表达进化为三维形态，还可以考虑进入四维时空，即在设计作品中融入时间的概念，深化设计理念的表达，增强受众对设计作品的印象，从而更好的传递信息。

2.3 广泛应用多媒体设计技术，实现信息传递的多样化和综合性

伴随多媒体时代媒介的快速发展，视觉传达设计的载体也变得愈加丰富，视觉传达设计需要广泛应用多媒体设计技术，通过多媒体为媒介传递表达信息。新媒体的多元化发展，不仅体现在其技术的革新上，也体现在设计思想上的变革中，其文化范围越来越广，信息的综合性也越来越强。而新媒体艺术中的联结性、互动性、高科技等特点也对视觉传达设计的创意、创新的发展起着推动作用。运用多媒体技术可全方位提高信息的传达效率，在传播方面表现为多感官刺激的综合性。因此，多媒体时代的视觉传达设计，能够综合多种媒体的优势融于一体，进行全方位的信息传播，在获得良好的视听效果的同时，将文字、声音、图片、色彩、动画、音乐、电影、三维空间等功能综合运用，加强了信息传播的有效性。

3 结束语

在科技飞速发展的今天，信息交流的技术和方式正在发生着巨大的变革，这些转变为视觉传达设计 提供了越来越广阔的发展空间。随着人机交互、多媒体、虚擬现实等数字技术的发展，视觉传达设计突破了过去的二维的、静态的、被动的设计形式，开始向多维的、动态的、交互的新设计形式转变。新媒体时代的视觉传达设计正在以传统方式无法抗衡的技术魅力，设计出更符合新时代人们的信息接收方式，逐渐被人们所接受和喜爱。

参考文献

[1]罗泉.信息时代的视觉传达设计特征与发展研究综述[J].科技与创新，2015，（8）：20-21.

[2]龚洁.网络信息化时代下的视觉传达设计研究[J].科教导刊，2015，（7）：80.

[3]王金凤.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技，2012，（20）：43-44.

（作者单位：北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院）