浅析基层宣传文化工作新手段

张婷

摘 要：很多人都认为进行基层宣传文化工作开展时存在的难题比较多，主要表现在下面两个方面：首先，基层宣传文化工作本身开展起来比较困难，因为这项工作属于意识形态方面，在进行文化建设时需要全面的考虑到信念、理想、精神、灵魂以及素养提升等多个方面，并且效果无法直观地表现出来，很难做到立竿见影。其次，人手较少，在基层中，宣传文化部门本身的地位比较低，工作人员较少，可以运用的手段也比较少，工作开展过程中没有足够的经费支持，这也直接导致了很多干部不愿意从事这方面的工作。所以，我们必须根据问题来创新手段，做好基层宣传文化工作。

关键词：基層宣传；文化工作；手段；创新

现在，我国思想文化工作宣传的落脚点是基层，并且基层文化工作开展难度也比较大，怎样从大局和实际出发，正确定位基层宣传文化工作，并找到重点，落实各项工作，是基层宣传文化工作开展的重点，这便要求相关单位必须从实际出发，克服存在的难题。笔者认为，想要做好基层宣传文化传工作，必须从下面几点出发，提高基层宣传文化工作开展的有效性。

1 工作开展过程中必须用心

无论做什么事情，想要做好都必须用心，进行基层宣传文化工作开展也是这样。

1.1 工作开展过程中必须有热心

党管宣传方面的工作，党管属于意识形态，这也是党工作开展的一项重要原则。对于党而言，宣传文化工作开展是其工作的重要组成部分。特别是那些从事基层宣传文化工作的工作人员，首先，对于宣传文化事业必须保持高度的热爱，有热心，认识到自身工作的重要性，这样在工作开展的过程中才能够真正地有激情，并全身心地投入到工作中去，切实做好基层宣传文化工作。[1]

1.2 工作开展过程中必须有真心

宣传工作本质上是对人做工作。很多人都认为宣传文化工作比较困难，但是在工作过程中若是能够有一颗真心，那么工作开展难度便会有很大的降低。若是工作过程中能用真心贴近群众、贴近群众的生活、贴近这个时代，那么宣传文化工作开展便会比较容易，甚至宣传文化工作也会焕发出新的生机，生命力也会愈加的旺盛。

1.3 工作开展过程中需要有一颗恒心

就宣传工作本身而言，宣传文化工作投入的时间比较多、见效速度比较慢，这便要求我们在工作开展过程中必须真正地做到坚持不懈和持之以恒，在遇到问题和困难时，不能够气馁，而是应该愈挫愈勇，若是浅尝辄止，那么宣传文化工作很难取得良好的效果，预期目的也很难真正地达到。

2 提高宣传文化工作的开展力度

2.1 在争取支持的过程中必须提高说服力

有些人认为领导对宣传文化工作的重视程度不够，在自己工作开展过程中也没有获得足够的支持。面对这种情况，基层宣传领导应该发挥自己的作用，据理力争，努力地给宣传文化工作争取良好的环境、政策以及地位。若是基层宣传领导的话语没有说服力，那么基层宣传文化工作的开展很难进行。而想要提高自己的说服力便必须有所作为，只有有所作为才能够获得足够的地位，才能够获得领导的重视和各个方面的支持。[2]

2.2 协调部门必须提高自身的感召力

党开展宣传文化工作不仅仅是宣传部门的任务，需要相关部门紧密的配合，一起作战，而在这个过程中，宣传文化部门应该担负起牵头抓总的责任来，从大文化以及大宣传的格局出发，从系统的高度去思考问题和谋划工作，并利用系统来集成，协调各个方面，切实做好资源整合工作，这样宣传合力才可能真正地形成。

2.3 深入基层宣传时需要有亲和力

深入基层开展工作时需要用理论作为武装，通过舆论来进行引导，做好文化传播以及精神文明建设方面的工作。[3]在面向群众时应该真正的做到和蔼可亲。若是宣传时搞一些空洞、玄妙、死板和僵化的东西，那么不但群众理解会比较困难，也很难真正的接受和参与进来。而想要提高工作的亲和力，那么宣传部门便必须根据需要来创新手段和途径。首先，需要创新观念和思想，并通过推动的手段和手法来创新内容，不断地提高自身的亲和力和渗透力，这样才能够提高工作的有效性。

3 工作开展时要善于巧干

文化不但包含了软实力和硬实力，还包含了巧实力，在开展基层宣传文化工作时也必须重视巧实力的使用。而想要真正的“巧干”各项工作，需要从下面三个方面出发：[4]

3.1 努力地将功夫内变成功夫外

“功夫在诗外”，笔者认为宣传文化部门的相关人员想要真正的写好诗，需要在“诗外”下功夫，不能为了宣传而进行宣传，也不能根据文化来说文化，而是应该在无意间将我国的政策、理论以及主流思想传播给人民群众，这样才能够起到潜移默化的作用，群众也更加容易接受。若是在基层宣传文化工作开展时过度的刻意和强硬，那么很容易激起人的逆反心理，甚至可能会起到反作用。而在不经意间开展宣传文化工作本身便是一种技巧和功夫。

3.2 创新手段，合理利用互联网

随着科技的发展，互联网已经进入了人们的生活、工作和学习中去，互联网本身也是一个覆盖面比较广泛、传输快捷的新媒体，是虚拟的世界。[5]但是怎样合理运用网络这个虚拟世界，正确的把握舆论的导向，让其在社会文明传播的过程中起到正面作用，是很多宣传部门都面临的重要问题，这便要求我国必须加强对互联网的管制，多宣传积极向上的思想文化，潜移默化中影响群众，帮助群众树立正确的世界观、人生观和价值观。

3.3 努力地将小浪花转变成为大波澜

怎样将小浪花变成大波澜是基层宣传文化工作开展过程中面临的重要问题。而很多地方也进行了策略的探索。比如，在上个世纪末宁波市便进行了微型党课的探索，并且市委宣传部对微型党课也非常地重视，并根据实际情况和需要进行了一定的指导。[6]在2005年对微型党课进行了全面的总结，在2006年进行了现场观摩交流会的召开，并在全市范围内进行了推广，现在微型党课在宁波市已经成为理论教育的重要品牌。和宁波微型党课类似的还有青岛市培育的“微尘品牌”，南京市针对未成年人开设的“陶老师”工作站，湖北省大力塑造的“吴天祥服务队”等。在进行基层思想文化宣传时，存在很多小的浪花，这便要求我们要有一双善于发现的眼睛，捕捉小浪花，并进行总结和指导，做好推广宣传工作，这样小浪花也很可能成为大波澜。在实际工作开展过程中，各地都应该根据当地的实际情况出发，提高工作开展的目的性和系统性，这样工作开展的效率和效果才会真正的提升。

4 结语

现在，基层宣传文化工作开展过程中，存在的问题还比较多，我们在工作开展过程中必须不断的探索、总结和思考，这样才能够提高基层宣传文化工作开展的实效性，其作用才可能真正地发挥出来。

参考文献：

[1] 赵毅.基层宣传文化工作创新研究——万州探索[J].决策咨询，2014（03）：11-15.

[2] 王庭忠.新时期如何做好基层宣传思想文化工作[J].新长征，2015（07）：54-55.

[3] 王开仓.关于加强和改进基层宣传思想文化工作的调研报告——以万源市宣传思想文化工作为例[J].经贸实践，2015（09）：154-155.

[4] 王惠鹏.提高宣传思想文化工作科学化水平研究——保定市基层宣传思想工作科学化水平调查与思考[J].保定学院学报，2011（04）：77-79.

[5] 刘磊.加强队伍建设 开创基层宣传思想文化工作新局面[J].新闻世界，2013（10）：342-343.

[6] 孙旭东.课题式设计 项目式管理 工程式推进——江北区创新基层宣传思想文化工作的探索与思考[J].宁波通讯，2012（21）：46-47.