摄影古典工艺在商业摄影中的应用前景

何玄　陈琦昌

摘 要：古典工艺是摄影术初期的技法，可以制作出特殊美感的照片。这种照片在当今社会也具有较高的审美价值。其本身具有操作困难，器材不好携带，色彩单一，成本昂贵，不可复制，无法修改，不能批量化生产等局限。然而商业摄影要求便捷、快速、可以批量化生产。这样看来摄影古典工艺与商业摄影存在巨大的矛盾。然而本文就是在探索这两者结合的可能性。

关键词：摄影古典工艺；商业摄影

1 摄影古典工艺

1.1 摄影古典工艺的介绍

最早的摄影工艺要追溯到摄影术发明的时候，很多人认为摄影术是达盖尔先生最早开始研究的。其实在达盖尔之前1824年约瑟夫·尼瑟福·尼埃普斯先生就开始了对摄影技术的研究，并成功地拍摄了世界上第一张照片《窗子里看到的光景》。这张照片足足曝光了8个小时。但是由于健康问题，尼埃普斯先生早早便与世长辞。与其共同研究的达盖尔先生将他的研究成果发扬光大，最终向世界宣布摄影术的到来。

随着摄影术的公开，更多的人开始投入到了这项新技术的研究中。塔尔博特先生于1841年发明了卡罗摄影法又称“塔尔博特摄影法”。这是世界上最早的“负——正”摄影术，也是现代“负——正”摄影的基础。这种摄影术是先拍出负像底片，再冲洗为正像照片。卡罗摄影法的负片是在一种优质书写纸上涂碘化钾和硝酸银，制成一种半透明的纸质负片。卡罗摄影法的正像照片具有木炭画的素质，色调柔和而且浓厚。由于纸质负片的纸张纤维在印相过程中要挡住一些光的渗透，因而印制的照片稍有膘肋感，清晰度较差。

1851年，英国伦敦的一位雕塑家阿切尔（Fredrick Scott Archer， 1813 ～ 1857）发现将硝化棉溶于乙醚和酒精的火棉胶，再把碘化钾溶于火棉胶后马上涂在干净的玻璃上，装入照相机曝光，经显影、定影后得到一张玻璃底片。火棉胶调制后须立刻使用，干了以后就不再感光。

1889年“柯达”公司划时代的发明胶片技术使摄影变得更为便捷，大众化。

1.2 摄影古典工艺的分类

首先介绍最为简便的蓝晒法。蓝晒法是第一个实用的铁盐并非银盐的摄影工艺。在摄影术正式发明后的第三年，也就是1842年，约翰·赫谢尔爵士（John Herschel，1792～1871）发明了这种能持久保存的蓝色照片的摄影工艺。同时，他也是“正片”、“负片”、“摄影”、“快照”等词汇的创造者。1819年，他发现硫代硫酸钠具有溶解氯化银的作用，可以用于制作照片的定影剂，这个发现为塔尔博特的卡洛式摄影法的发明提供了巨大帮助。令人费解的是直到1839年他才公布了这一发现。

和蓝晒法极为相似的是范·戴克法。是范·戴克法的原理与蓝晒法类似，经过紫外线曝光后，感光剂中的三价铁转化为二价铁从而产生图像。范·戴克法所使用的感光剂是由柠檬酸铁铵、酒石酸和硝酸银溶液混合而成的，显影液则是水，照片最终需要定影和漂洗才可以使之长久保存。

1842年，赫谢尔爵士发明了铁盐印相法、金印想法和蓝晒法，随着这些工艺的传播，到了40年代末，范·戴克法的雏形就逐渐出现了，并为许多摄影师所喜爱。

除了上述，还有蛋白工艺、重铬酸钾工艺、树胶工艺、干板工艺与火棉胶工艺。

2 摄影古典工艺在商业摄影中的运用

2.1 商业摄影

商业摄影顾名思义，也就是用与商业用途的摄影。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，还因为广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。

摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其他需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。

产品摄影特性，主要表现在以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物，它们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢，用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快，直截了当，而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示，使人联想到能提供有形和无形的好处，这种好处一般是通过形象来表示的。

2.2 在商业中的运用

笔者有将摄影古典工艺运用到商业摄影中这种想法还是在笔者制作本科毕业设计时。那是我用范·戴克法制作的一组照片，在制作时将几张原来拍摄的照片用菲林转印后洗制出来，发现效果很好。很像是素描画的，但颜色又很特殊。同学与老师都觉得很好看。

笔者将这些照片带出去卖，发现很多人对这些作品都感兴趣。最后在一天内卖出了3幅。可以看出大众对于这种照片还是很认可的。

其实商业摄影发展到今天，已经变得大同小异，大多数极为相似。再加上众多的后期软件使得照片之间互相模仿，这也使得商业摄影师很难创新出新颖的照片。就拿近几年非常火的婚纱摄影来说，在西安大多数的婚纱摄影影楼的宣传照都极为相似，如果没有标注名字，根本无法分辨出是哪家的照片。用户在挑选时，也只是在看摄影的场景与价格。照片本身失去了核心竞争力。但如果加入了摄影古典工艺就不同了，这项技术便成为这家影楼的特点，也就是这家影楼的核心竞争力。

在摄影古典工艺与商业摄影的结合中主要的矛盾为成本高、操作麻烦、时间长。其实现在的普通百姓收入普遍已经达到小康水平。这点从中国的奢侈品购买力上就能看得出来。如果制作得好，我想大家也不会介意价格稍微昂贵的摄影古典工艺。

操作上的问题其实也可以通过现在的科学技术改变。可以在前期拍摄时使用数码相机拍摄，在PS等后期软件中进行后期处理。然后转换成为负片，再使用菲林制作成为胶片。这样就解决了摄影古典工艺前期拍摄的困难。也使得照片可以进行后期的修理。也大大地节约了制作时间，缩小了制作成本。

其实在推广摄影古典工艺时，商家可以使用私人定制的模式。因為摄影古典工艺的作品拥有不可复制的特性。这种特性使得摄影古典工艺的作品显得非常的珍贵，拥有较高的收藏价值，这也非常符合婚纱摄影的定义。一生只有一次的照片，也是最为独特的照片

当今社会人们的审美能力越来越高，对审美的要求也越来越高，艺术品市场非常火热。这不光证明人们越来越有钱，也同样证明人们对艺术品的追求越来越高。摄影古典工艺作品由于其特点也可以作为艺术品收藏。一件具有艺术收藏价值的照片在市场上肯定也会具有一定的价值。

3 总结

经过笔者研究，摄影古典工艺与商业摄影的种种矛盾大多都可以用当今的技术手段，再加上合理的推广解决。摄影古典工艺一定可以为现在的商业摄影师开辟一条创新的道路，打破当前商业摄影一成不变的格局。

参考文献：

[1] 詹姆士（James，C）（美）.美国摄影图片制作工艺专业教[M].上海人民美术出版社，2006.

[2] 顾铮.世界摄影史（修订版）[M].浙江摄影出版社，2006：1.

[3] 陈琦昌.商业摄影[M].中国纺织出版社，2009：2