谈旅游纪念品品牌视觉设计研究

崔悦　杨雯　刘宝成

摘 要：视觉是人们获取信息的重要渠道，所以视觉设计是塑造品牌、进行品牌竞争的重要手段。文字、图形、包装、广告等都属于视觉设计的一部分，在旅游纪念品品牌的竞争中，品牌的视觉设计对旅游纪念品的形象、宣传和销售有直接的影响。因此，能否引起游者对纪念品的兴趣和购买欲绝大部分取决于纪念品品牌的视觉设计。

关键词：旅游纪念品；视觉设计；视觉元素

1 旅游纪念品的定义

什么是旅游纪念品？至今也没有人对旅游纪念品作出一个清晰而准确的界定。但是有的研究者认为对旅游纪念品的定义可以分为两点：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏与鉴赏价值的商品。為什么说要特别强调具有地域特色呢？因为旅游纪念品可以被看作是旅游城市的名片，它承载着当地城市的文化底蕴和地域特色。第二，之所以叫纪念品，是因为旅游纪念品除了证明游客来过这个地方，还承载了游者对一段旅程的美好回忆。

2 旅游纪念品与品牌视觉设计的关系

从经济方面来说，旅游纪念品销售收入的潜力巨大，可将其视为旅游业总收入的重要组成部分。从文化方面来看，旅游纪念品是旅游城市的缩影，象征着这个城市的民俗文化和地域特色。从社会角度来看，旅游纪念品承载着游客对所去城市的印象和对旅程的记忆。

品牌视觉设计是从人的心理出发，通过对视觉元素的设计，起到对品牌进行传播以及行为、观念识别的作用。所以，对品牌进行视觉设计不仅有利于旅游纪念品品牌的宣传和品牌之间的战略竞争，更象征着旅游城市的整体面貌。

因此可以说，品牌视觉设计在企业、旅游纪念品、消费者这三者中起到了承接的作用。

3 旅游纪念品品牌视觉设计研究

如今，旅游纪念品品牌层出不穷，各商家也打起了品牌战。想要使自己的品牌可以稳定发展，就要不断地提升自己的品牌形象，在品牌视觉设计方面不断寻求创新。对旅游纪念品品牌视觉设计上，首要的是抓住旅游城市独有的地域特色和民族文化，对企业进行准确的形象定位，找准自己的品牌特色，然后将这些特色融入视觉元素设计中。

3.1 品牌视觉设计要素

品牌视觉设计基础元素主要包括文字、图形、色彩、文字、形状等。在进行企业品牌传播中，需要将这些视觉元素转化为视觉符号来进行极富艺术性的视觉设计活动。视觉元素在旅游纪念品的设计中占有极其重要的作用，可以将其看做是对一种文化的设计。过去的旅游纪念品往往是当地的手工艺人根据当地的风俗特色和生活习惯制作出来的传统手工艺品，但如今人们的需求越来越个性化，这就需要在对旅游纪念品的品牌视觉形象设计中，充分利用视觉符号与地域特色相融合来进行品牌设计。

（1）文字。文字是视觉设计的重要组成部分，是传达信息、进行交流的重要工具。文字可以直截了当地让消费者迅速读懂商品信息。在琳琅满目的各种纪念品中，游客想要迅速识别商品，就要依靠文字了，所以，文字是视觉设计中必不可少的一部分。虽然文字很重要，但不是任何时候都适合用到视觉设计中，过多的文字会造成人的视觉疲劳，让人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因为游客是不分国界，不分年龄的。但在传达较为复杂的商品概念信息时，只有文字能够进行准确性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字颜色的不同，在传递信息时，所表达的含义和起到的效应都不相同。

（2）图形。随着现代生活方式的加快，人们对周围层出不穷的信息注视的时间越来越短。因此在视觉设计中，相比文字的局限性，图形设计具有强烈的视觉冲击力，使人们在琳琅满目的旅游纪念品中瞬间就能识别和记忆某一产品。我国拥有五千年的历史文化，文化资源丰富，有些地域文化蕴含着极具特色的艺术形式和民间瑰宝，如剪纸、脸谱、泥人、皮影、蜡染等艺术元素。在进行旅游纪念品视觉图形设计时，应善于将这些民族元素与传统图形相结合，组成新的图形形式，恰当地运用在旅游纪念品设计和装饰上，满足旅游者追求奇特与不同的心理特点。

（3）色彩。品牌视觉设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，因而色彩在品牌视觉形象上起到了重要的视觉识别作用。品牌标识系统的色彩运用得当的话，能带给消费者精神上的愉悦，使人获得美的享受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。通过品牌特定的色彩所形成的视觉识别，可以在短时间内给人以深刻的印象，如包装的颜色。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，成为表现品牌形象的有效元素。例如，可口可乐包装为红底白字，给人浓重感和冲击力；雪碧突出的是绿色，绿色的瓶身和包装确实给人一种“透心凉”回归自然的感觉。

旅游商品应该多运用地域民族性的独有色彩，因为色彩是诱导旅游者购买的重要因素。不同地域或民族对色彩的喜好有所差异，色彩甚至可以成为地域性民族的鲜明标签。例如，浙江乌镇的印蓝画布，一看到蓝印花布大家可以联想到乌镇；说起青花瓷，便可以联想到青花蓝。

3.2 旅游纪念品品牌视觉设计的意义

旅游纪念品品牌视觉设计是企业为了满足其本品牌向外界宣传形象的一种视觉传达设计活动。进行旅游纪念品品牌设计可以方便消费者区别同一类型的商品，提高企业之间的竞争力，也可以帮助企业传播核心文化，使企业具有统一性、独特性。

首先，旅游纪念品品牌视觉设计的好坏在一定程度上体现了企业的规模、文化，系统性的品牌视觉设计会减少消费者看到陌生产品的不安心理，在购买时给消费者以安全感。

其次，旅游纪念品品牌视觉设计将视觉元素进行系统的设计，像图形颜色等一些视觉冲击力很强的信息元素还是会给消费者留下深刻的印象，尤其是现代旅游纪念品市场，产品极其丰富，类型多，令消费者目不暇接。旅游纪念品品牌视觉设计是使消费者在第一时间可以和产品取得联系的一种媒介。

4 结语

品牌视觉设计能够最直接最快速地对旅游纪念品品牌进行推广和传播，是精致还是粗糙，是普通还是个性，直接影响消费者对品牌的整体印象。品牌视觉设计是品牌战略中的视觉表现形式，它在整个品牌的识别系统中最具有感染力和传播力。在进行旅游纪念品品牌视觉设计时，我们除了要了解游客的喜好和需求，还要从传统的民族元素上融入新的视觉符号，打造时尚前卫的品牌形象，谋求纪念品品牌战略中的可持续发展。

参考文献：

[1] 康蓝月.旅游纪念品设计的品牌化研究——以成都熊猫旅游纪念品为例[D].

[2] 李树.论旅游纪念品的设计原则[J].艺术设计（山东工艺美术学院学报），2008（1）.

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