爆款和下一个风口

内容为王，还是渠道为王？

“只要你能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪。”

曾担任过《二次曝光》制片人的方励，“直播磕头下跪”，为的是请求院线经理为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片。从结果来看，“跪求排片”成功地唤醒了社会和行业对《百鸟朝凤》的关注。

但争议同样存在，商业无罪，电影院是要挣钱的。因为导演故去，电影属于“文艺片”，就单方面要求电影院给排片资源，至少不符合商业逻辑。

事实上，文艺、小众电影需要的不是去跟市场抗衡，而是要有自己的艺术院线，通过各个渠道放映，找到自己的受众。

近年来蓬勃兴起的微影院、私人影吧或许可以成为传统院线的“补充者”。爱沐电影、影太极、青柠微影等运营商以直营或加盟的模式，使这些形式迅速在电影市场占有一席之地。

从大概率上看，你不能指望大妈去看游戏视频，或者小镇青年去听独立音乐。每个受众每个阶层都有对应的文化需求。当阶层被清晰划分，文化产业的爆款和风口，需要不同的渠道分发，也需要各种数据支撑。这就为文化产业的下一个风口提供了风向。

大数据杀器

以美团旗下猫眼电影为例。猫眼电影是一家集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售等为一体的一站式电影互联网平台。目前，猫眼电影覆盖影院近5 000家。

大数据是猫眼电影的杀手锏。猫眼利用平台的海量交易数据和关注度、点评数等用户互动数据，洞察用户行为轨迹，透过大数据深度挖掘分析，可以帮助影片的宣传和发行，提升产业链运营效果。

猫眼在大数据建设方面有三个领先之处：最大的数据样本量，报告样本抽取于超5亿人次的猫眼电影消费数据；最全面的观影行为剖析，覆盖影片映前映后全部用户流程；最多的电影画像实例解析，细致描绘用户群体分布以及个人喜好，为制片方精准营销提供有力保障。

以《杀破狼2》为例，片方借助猫眼大数据，提前锁定了潜在观影用户。猫眼数据分析，目前国内三四线城市的票房增速明显高于一二线城市，而《杀破狼2》的主力观影人群就是三四线城市的小镇青年。片方根据猫眼提供的数据，定制了营销话题，触达了观众兴趣点；此外，猫眼大数据精准定位到影片关注度较高的热点区域，加大了预售力度和口碑营销，并且确保了高位排片，使得影片的上座率和口碑获得双高。

全民直播，人人都是内容生产者

传播技术的进步，将内容制造者从后端推到前端。

传统的内容生产模式是精细化、标准化的流水线式产出，背后的生产逻辑都是几乎一致的，耗时长且难以根据市场的反馈进行优化。直播在内容生产上拥有远比传统视频、文字平台更多优势：一方面直播降低了内容的生产门槛，改变了内容生产方式；另一方面是送礼物，留言等实时交互的增加让内容生产更契合用户需求，再小众的内容需求都可能找到对应的受众。

直播造网红，但值得注意的是，要想成为“野生网红”并不是件容易的事。所以各大直播平台都在想尽办法增加功能让用户在自己平台走红的几率增大。

直播平台花椒的攻破口是技术。用技术满足客户需求强化客户体验。比如，花椒上的直播都是经过系统后台压缩过的，以节省观看用户的流量。花椒甚至引入了VR技术，让每一个主播都以最美的形象出现在粉丝面前；引入VR直播技术，是在用户体感方面做出了重大突破，而这项功能在之前的北京车展中得到了用户的一致好评。

一些垂直领域的直播平台的玩法要相对聚焦一些，比如体育直播平台章鱼，就以其专业性的体育话题讨论，形成了独特的平台氛围。以模仿类起家的9158推出了偏向年轻人的水晶直播，其直播重点也从以往相对专业的表演，转向以平常人的演绎、分享为主。

简单来说，直播的出现左右了内容的两个维度：越来越垂直和专业，或者越来越接地气。