动漫元素在城市形象宣传中的运用与研究

李夕雯

【摘 要】随着城市经济的不断发展，城市建设的重心已从城市经济的硬实力发展逐渐转向软实力的培养，城市形象宣传则显得尤为重要。城市宣传的方式已经越来越多，城市宣传的创新性和独特性则是我们需要探索的方向。现如今，利用动漫形象进行城市宣传的案例已不少见，我们已经越来越倾向于运用动漫元素作为媒介进行城市的推广和宣传，因为其天生具有极强的亲和力，动漫形象从小就深受人们喜爱，容易被人们记住，运用这样的元素进行宣传可以提升城市的知名度并得到人们的喜爱和认可。 【关键词】动漫元素；城市形象；动漫产业；经济；旅游业中图分类号：F294

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0169-01一、城市形象宣传的探索与认知（一）城市形象的重要性。随着经济全球化趋势的加速，城市间的竞争已经不再是经济实力的比拼，而是转为城市软实力的城市形象与宣传的培养，因此城市形象的塑造尤为重要。城市的个性彰显则表现为城市的文化特色，城市文化与城市形象是城市核心竞争力的一个重要资源性要素，也是城市营销的重要内容。良好的城市形象对内可使市民产生自豪感与归属感，彰显城市个性与魅力，对外可提升城市的知名度与美誉度，增强吸引力，带动城市旅游业发展与经济发展。（二）城市形象推广方式及现状分析。1.城市宣传片。城市形象宣传片就好比城市的一张影视名片，它是表现城市形象最为直观的方式，中国城市形象宣传片的发展已经有16年的历程。业界对于城市形象片的研究不断深入，但是就目前来讲，城市形象宣传片大多采用实拍的方式，拍摄的方式较雷同，拍摄的内容也是千篇一律的城市面貌，缺乏创新。2.动漫元素。现阶段利用动漫元素进行城市宣传的案例已有所呈现，例如2008年河南省洛阳市牡丹花会吉祥物“牡丹仙子”首次亮相。每年一届的河南省洛阳牡丹花会是全国著名的综合性地方节会之一，至今已经举办25届，牡丹仙子作为洛阳市的城市形象，就是显著的利用动漫角色进行洛阳市牡丹花会的节会宣传的例子，同时也对城市宣传起到了一定的作用。在国际上，日本动画系列片《樱桃小丸子》故事设定发生在日本静冈县清水市，讲述了清水市特有的风土人情，通过系列动画的形式从侧面进行了城市宣传，它并不一定是刻意的宣传，但这些城市的形象却因动漫的方式而显得尤为生动。二、动漫元素的应用领域（一）在影视广告中的应用。纵观影视广告界近年来的发展，国产影视广告日趋完善，数字电视以及电视网络化的发展趋势也造就了影视广告的制作更加完美精致、艺术化。动漫元素作为一个新兴角色，逐渐延伸至影视广告的各个角落，担当起传递信息的重要角色。如2015年农夫山泉东方树叶的广告片，就是运用具有中国民间文化特色的剪纸艺术以及二维动画结合制作而成，其东方树叶的产品包装设计是邀请英国设计公司Pearl fisher为其设计的，其独特的文字与图案，融合了中西方的文化，在茶饮料设计上脱颖而出，在视觉上给予观众不一样的感受。（二）在国际综合性活动中的应用。动漫元素天生具有亲和力，容易被大众接受，成为了众多国际性活动的吉祥物首选。例如1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，此图一亮相便受到了人们的热烈欢迎。这些动漫角色作为国际性综合活动的交流载体，成为了彼此之间关系的纽带。三、动漫元素进入城市宣传的优势（一）动漫元素在城市宣传中的重要性以及新颖性。在中国，城市化进程已经超出了人们的想象。2009年，中科院大胆预测2015年我国的城市化率将达到52%，而2013年我国的城镇化率已经超过这个数字，我们可以想象，我国城市化的发展势头不断升温，许多城市已经开始走上了城市品牌的建立和城市品牌营销的探索之路。动漫角色是生动活泼的形象，其具有一定的亲和力和感染力，容易被大众接受且深受人们的喜爱，因此将动漫元素加入城市宣传中可以更进一步地提升城市的亲和力，集合城市文化和城市旅游打造城市动漫形象，有助于城市宣传。（二）政府对于动漫产业的扶持。现如今大多数城市都越来越重视动漫产业的发展，北京着力打造国际一流的动漫产业中心。2010年6月，“国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地”挂牌成立，基地享受国家给予高科技和文化产业的各种优惠政策，同时，基地还将依托高等院校、科研院所建立一批游戏动漫人才培养基地。广州抢占动漫产业制高点，2005年8月，“国家网游动漫产业发展（广州）基地”挂牌运行，抢占动漫产业制高点，成为全国网络游戏和动漫产品最主要的集散地之一，对网络游戏人才的培养居于全国领先地位。21世纪以来，我国的动漫产业持续不断地发展，特别是近几年动漫与旅游业的结合优势不断体现。杭州动漫节就是一个成功的案例，杭州动漫节的发展给杭州带来了巨大的经济效益，同时也提升了杭州的知名度，使杭州不仅成为了旅游名城，也成为了动漫名城。参考文献：[1]单霁翔.留住城市文化的“根”与“魂”——中国文化遗产保护的探索与实践[M].北京：科学出版社，2010.[2]保继刚.城市旅游（原理·案例）[M].天津：南开大学出版社，2005.