关于中国电视真人秀创新突围和承载意义的思考

石蓉蓉+卢梦青+陆倩滢

【摘 要】由浙江卫视和盛唐时空共同打造的大型原创连续剧悬念式户外真人秀《24小时》，一经播出便成功吸睛，收视不俗，其养眼加鬼马的嘉宾阵容、精良的制作以及新奇烧脑的剧情，成功俘获了大批粉丝，口碑爆棚。本文除了分析《24小时》的成功之处，也将对节目自身由于承载过多意义，因而在树立品牌形象方面受到限制的问题进行探讨。 【关键词】电视真人秀；原创；意义；思考中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0109-02一、《24小时》的成功之处分析（一）首创连续剧集式的综艺新形式。中国电视节目原创力的匮乏有目共睹，很多在中国大火的真人秀节目都是从海外购买版权，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》等。《24小时》以“郑和七下西洋”作为节目的故事背景，这种中国特有元素的融入增加了节目的厚度，也是一次尝试性的本土开发，有利于增加观众的文化认同感。在每期节目中都插入精心编排的剧情，使每期节目既相互联结，又相互独立，6位来自600年前的古人穿越到现代，展开一场惊心动魄、精彩纷呈的旅程。陈坤和徐峥作为“颜霸队”和“笑霸队”的队长，带着各自队员“穿越”现代，重走一遍海上丝绸之路。节目首创连续剧集式的新综艺形式，算是中国电视真人秀的一次创新突围，在保证单期节目完整性的同时，以核心线索贯穿于12期故事中，并融入“猜卧底”、“拼演技”等具有喜剧效果的翻转环节，悬念重重、一波三折、扣人心弦，做到了情节烧脑和游戏搞笑。《二十四小时》的游戏环节和“星主”设定的新意每期都有不同，花样百出，不局限于单一模式。形式的多样化和烧脑的剧情也充分调动了观众的好奇心，且成员间的兄弟情和默契度日臻增加，与女嘉宾的互动更是火花四射。（二）明星主持极佳的观众缘。《24小时》共12期，六位固定主持是：陈坤、徐峥、韩庚、董成鹏、尹正、吴磊，其中陈坤、韩庚、吴磊组成了“颜霸队”，徐峥、大鹏、尹正组成了“笑霸队”。这六位明星的选择无疑是十分成功的，呆萌大叔徐峥、撩妹技能满分的陈坤、吸女粉无数的花美男韩庚、“色”字当头，一看到漂亮女嘉宾就走不动路的大鹏、有着特殊的颜艺技巧并自带BGM的尹正，以及纯真无邪的三石弟弟吴磊，六人风格各异，在节目中也愈加默契，身为专业演员的他们也使得互飙演技的部分碰撞出火花，十分精彩。其中大鹏的定位略显尴尬，因为论资历他不如陈坤和徐峥，论人气和年龄不及尹正和吴磊，但他显露出来的男儿本“色”令观众印象深刻。因此，就吸睛而言，节目在艺人的选择上是十分成功的。（三）赋予节目电影气质。《24小时》的后期可圈可点，将电视剧电影的故事性推理对于心理的利用、RPG游戏的战略和团队合作等各种艺术种类的优秀元素吸收到一处。节目很多细节冲突也都处理得很精致，譬如：在3月25日的一期中，更是运用了电影的手法，使情节具有了戏剧张力。尹正插入USB后，等待电脑揭晓他即将要下手的“星主”目标，而此时徐峥正走了过来。一时间，电脑里显示的时缓时急的进度条、尹正焦急的神情以及徐峥径直向电脑方向走来这三个画面构成了一组平行镜头，再配以紧张悬疑的音乐，使得观众的心也提到了嗓子眼，为尹正捏一把汗。该片段无疑是有电影气质的，也使观众有了一种和节目中人物共命运的游戏体验。此外，节目中几位明星主持也都过足了戏瘾，因为很多片段都需要主持人们的表演，譬如：六位主持人突然从600年前穿越到现代，并且突然发现自己身着古装，惊惶地东张西望，一边不住地敲头，似乎是想要唤醒记忆，嘴里念念有词：“这是哪儿，我现在在哪儿？”当然，这些都是主持人们配合的表演，观众也会心一笑，这使得整个节目就像是在现场直播一部电影，给人一种耳目一新的感觉。（四）满足了受众需求。根据“使用与满足”理论研究的新发展，提到了“期望——价值论”，我们看电视是因为期望能满足自己的需要，而且认为很有价值，然后我们衡量需要满足的程度以决定将来是否再进行这样的行为。如果期望总是得以实现，就会建立起习惯性的传媒使用模式。而《24小时》之所以能获得观众的喜爱，其一是各国的风光展示满足了受众对于陌生国度的好奇心和认知需求，换言之，节目为受众提供了游玩的机会；其二则是游戏带来的娱乐和新奇感满足了受众情感的需要、释放压力的需要，明星嘉宾之间的逗趣和中二感，能使受众放松、消磨时光、忘掉工作、感受兴奋。二、承载过多意义一个节目的成功，往往都是价值观渗透的成功。譬如：《奔跑吧兄弟》是以“奔跑”为节目的灵魂理念。其一，提倡的是运动、健康理念，呼吁人们放下手机，摆脱电子科技产品的无形绑架，走出室外、拥抱自然，锻炼身体、强健体魄，继而引起了全民运动、全民撕名牌的风潮，节目影响力可见一斑。其二，跑男成员在游戏过程中表现的“勇敢”“坚毅”“兄弟齐心，其利断金”，为了团队目标不抛弃、不放弃、不断挑战自我的“跑男精神”等，也都是节目传达的正能量。对于电视节目来说，光具有娱乐性是不够的，要具备一定的价值观导向和品格追求。《跑男》至少会刺激着人们的运动神经，受众在观看节目的过程中，不知不觉接受了节目所传输的“运动”理念。而《24小时》给人有一种一期节目看完后也仅仅是看完了，玩游戏也仅仅只是玩游戏，并不会有什么深刻记忆点的感觉，有的只是明星主持与女嘉宾之间暧昧挑逗的戏码抑或是几位主持之间斗智斗勇、互相拼“诈”的情节，似乎并没有精神内核的提炼和升华（如敬业精神、励志精神等），这就陷入了空有视觉快感而无艺术性和价值观穿透力的怪圈，使得节目空有其表，不够厚重，仅仅只留下各位嘉宾狂飙演技的火花四溅。这其实就是节目想要装载的东西太多，反而不能清晰表达的结果。我们常说，把一件事做好了、做到极致就是成功，有时候如果太追求面面俱到，反而难以达到理想的效果。很显然，《24小时》想要装的东西、想要呈现的意义很多。首先，它响应了习近平总书记提出的“一带一路”重要战略，以时空穿越的创意方式，向观众展现历史上明朝永乐年间的海上壮举“郑和下西洋”，带观众领略“海上丝绸之路”的繁华，感受沿途各国风情与历史、文化，加强中外文化交流。其次，它想深度结合中国的文化元素，展现华人风采。再次，它想要通过烧脑的游戏充分制造戏剧冲突和矛盾点并打造真正的“Movie Variety”。事实上它都做到了，可每个方面又都是浅尝辄止，没有做彻底，似乎什么都有，又似乎什么都没有，以至于呈现给观众的内容缺少一种品牌形象符号。拿现象级节目《爸爸去哪儿》举例，它相比《24小时》而言更为成功，即使它并没有使用很电影化的技术，但给人一种它就是一部电影的观感，制作优良、主题明显、饱含温情，所有人都被治愈了。我认为《24小时》应该找出一个具有价值和渗透意义的点进行深挖，并花笔墨铺陈开来进行突出和强化，从而树立起独属于《24小时》的品牌形象，而不是《奔跑吧兄弟》的影子版本。参考文献：[1]宋心蕊，赵光霞.浙江卫视综艺节目领跑的定力和动力[EB/OL].http：//yuqing.people.com.cn/n1/2016/0218/c209043-28133628.html，2016-2-18.[2]章洁.积极的受众：人本主义心理学对传播学研究的影响[J].新闻界，2011（1）.[3]叶心怡.中国电视节目文化担当的“跑男”样本[J].视听纵横，2015（5）.