基于受众视角的手机动画发展趋向研究

王冠彬++高俊翔

摘 要：3G 技术的兴起，很大程度上加快了手机媒体化的进程，是手机动画发展和传播技术前提。本文分析了手机动画的发展过程，并从不同的角度及特点分别陈述了手机动画内容，和大家共同讨论手机动画的发展趋势。

关键词：3G；新媒体；手机动画

随着手机媒体化的进程，手机已从最初只是个人通信的工具逐步上升到一个具有多媒体的小型终端。手机多媒体功能的应用，已改变了人们的通信方式、休闲娱乐方式、阅读方式以及上网的方式。具有3G或是4G功能的手机就是一台微型电脑。人们用它可以实现随时随地的浏览新闻或是阅读电子小说等。

一、内容娱乐化

手机动画为人们提供丰富多彩的娱乐内容，这切合了当代人们的追求。这是一个节奏快、讲效率的时代。人们的压力也在增加，对休闲的要求也在不断的提高。即使是休闲也要讲效率。人们要充分利用自己的闲暇时间哪怕是在上下班的路上。在公交车上见到拿着手机阅读或是在玩的人越来越多。随着3G乃至现在的4G手机的出现，手机内容提供商也做出了适应人们要求的变化。为人们提供了丰富多彩的休闲娱乐内容。如应用多媒体技术创作的手机动画从一开始就受到了人们的喜爱。搞好的动画或是视频内容提供的大力开发，也得到人们的追捧。人们通过看这些喜闻乐见，幽默风趣的动画来释放精神压力、缓解工作疲劳。

二、叙事片段化

4G手机时代或早在3G手机时代，人们的上网方式就已发生了改变。现在的智能手机，它的主要功能早就不是用来通讯的，而是用来上网休闲的。智能手机已由最初的3.5寸屏发展到现在的6.0寸屏甚至更大。智能化的程度也是越趋成熟。手机浏览的内容也是越来越丰富。手机动画因其简短、所表达的意思清楚明了受到人们的喜欢。手机动画采用片段式的叙事风格，因此一般动画的时长短，容易打开或是下载，而且所耗费的流量也不多，还有最重要的是一个片断讲述一件事情，符合现代人快速的生活节奏。因此这类小片段式的手机动画得到了快速的发展。

三、形式新奇化

动画要得到大家的接受，在内容上还必须新颖。大家司空见惯的体裁是不受欢迎的。新奇是动画的又一亮点。新奇既表现在动画的内容上，又表现在动画的表现形式上。如含有时空穿越元素的动画，玄幻动画，宣扬武侠英雄情怀的动画等都是内容新颖的点播率高的动画。还有些动画，虽然表达的是一件普通的事情，但表达方法特殊，这样的动画也受到人们的喜爱。如现在流行的《十万个冷笑话》，每节的时间不长，大约10分钟左右，背景是仿古的，说话方式却是现代的网络语言，人设也是古代与现代结合，讲述的事情更是包罗万象，整个一个大杂烩。可就是这种看似无厘头的动画，却让看的人开怀大笑。为什么？因为表现方式新奇啊。不按常规，不合情理，不合逻辑的情节再加上夸张的语言及表达方式，有点无厘头。这种从内容与形式都特别的动画短片，看完一节所需的时间短，消费的流量少，最主要是人能够笑点多，适合现代人的快节奏。而且每节的内容没有关联，一节一个情节，看时丝毫没有追长剧的感觉（虽然这个也是系列动画）—想要一口气看完，了解经过，知道结果。那要花很多时间，投入的精力也多。这个每节情节独立，将这些独立情节联系起来不是剧情而且表现的画风，手段。其实像这样内容新颖，表现方式奇特的动画片是越来越多。

四、广告植入化

手机动画因其大多都是免费的，其如何实现自己的商业价值呢？那就是在播放时穿插进广告，收广告的代言费。一部好的动画所代植入的广告相对来说要多，这样动画就能实现更多的利润。想要看时没有广告也可以，那就是用户付款后才能看。如果一部动画既没有广告代言，又不用付费，这个动画可能是处于推广期，如果不是那就不是一部优秀的动画。没有广告商愿意花钱买下其代言，也得不到用户的喜爱。那么制作商制作的这部动画就失败了。如果是在推广期，则是为了吸引大家的注意，看大家观后的反响。一般反应好的，接下来就会有广告代言了，就是在点播时植入广告。一个10分钟的动画短片，大约有3处植入广告的时候，每次的时间在30秒左右。手机动画已形成了行业模式，而且这个行业的发展空间巨大。手机智能化的发展，带动手机内容提供商的发展。最初的3G手机，提供的内容还不多，现在手机内容的提供已不差于电脑了。那些应用、动画等等都是分电脑版，手机版。智能手机所带来的产业利润分两部份，一部份是由用户支付，一部份是由广告商支付。用户支付的部份除付费内容外，主要的是流量费用，这部份主要为通讯运营商和平台共同所有。最重要的收入是广告植入收入，这一部份为内容提供商和平台共同所有。他们通过一定的协作来分摊。目前需要用户付费的动画的推广并不是很好。大多数据用户更乐于接受那些不需要付费的内容。如免费的阅读书藉，免费的动画，免费的视频等。但是因为手机的用户规模不断扩大，各大商家都不会放弃这一发展商机。因此广告商看到优秀的好的动画，或是点击率高的动画，都不会放入植入广告的机会。因此内容提供商还是有利润。

手面动画因其内容娱乐化，叙事片段化，表现形式新奇化，得到用户的喜爱，也得了商家的投资。因此手机动画还有不可避免的一个特点，广告植入化。

参考文献：

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