公共关系：变革中前行

6月23日，两年一届的中国国际公共关系大会在北京举行。这是中国公关传播行业的一次盛会，来自中外公共关系领域的资深专家、专业人士、媒体人士以及政府官员和教育工作者约400人齐聚一堂，共同探讨中国公共关系业未来发展。

本届大会是在传播环境发生巨大变化的背景下召开的。新媒体的迅猛发展，让公共关系行业面临重大挑战，中国公共关系业站在了新的十字路口。在这样一个面临巨大变革的关键节点，我们不得不思考：公共关系的边界越来越模糊，传统意义上的公共关系向何处去？随着新媒体传播手段的日益丰富，以内容驱动为核心的公关传播能否打通与营销的边界？资本介入后的兼并重组，能否让公关公司实现做大做强的梦想？政府机构如何利用专业的公共关系手段，传播国家形象和打造城市品牌？

本届大会的主题是：公关，变革中前行。与会嘉宾主旨发言，均是围绕着国家形象传播、“一带一路”战略与公共外交、中国企业走出去等大家关心的议题。走过30年的中国公共关系行业，取得的成绩有目共睹。作为公共关系重要组成部分的中国公共外交事业成果丰硕，在增强世界公众和舆论对中国的理解和认同，提升中国正面形象和软实力方面做了大量卓有成效的工作，从而为中国发展和民族复兴营造了一个和谐有利的外部环境；在国家形象传播方面，相关政府部门与时俱进，借助“国家公关”，阐述“中国梦”，向世界传递真实、正面的中国形象。而伴随着“一带一路”战略的实施，中国企业逐渐开始了国际化进程，它们走向世界的过程，实际上就是传播中国形象的过程。

目前中国公共关系行业正处在复杂的环境中。尽管未来公关形式甚至内容都有可能变化，但公共关系对话、交流和沟通的本质不可能改变，公共关系的价值也将在变革的传播环境中得以体现。未来的中国公关业将在挑战中发展，在变革中前行。