延边民俗节庆旅游产品开发初探

李文城+刘焕庆

随着我国节庆旅游的快速发展，少数民族地区把当地民俗文化与传统节庆活动相结合，开发吸引力强的民俗节庆旅游产品。本文通过对延边民俗节庆旅游产品的现状进行分析，对于延边民俗节庆旅游产品开发所存在的问题，提出相关对策建议。

一、引言

民俗旅游是延边朝鲜族自治州旅游业的重要组成部分，发展民俗旅游对于延边州经济社会发展和生态文明建设具有重要的意义。我国旅游法出台及其所带来的旅游需求变化为延边州民俗文化旅游发展带来新的挑战。如何把延边民俗文化与节庆旅游结合，开发有经济价值的旅游产品，对地区旅游业发展具有一定的现实意义。

二、文献回顾

民俗旅游是借助民俗来开展的旅游项目，它以一个国家或地区的民俗事象和民俗活动为旅游资源，在内容和形式上具有鲜明、突出的民族性和独特性，给人一种与众不同的新鲜感，它的魅力就在于其深厚的文化内涵（温锦英1997）。在我国改革开放初，就有学者提出建设民俗博物馆的设想，认为民俗旅游是一种高层次的文化型旅游。张捷（1998）系统研究了区域民俗文化的旅游资源类型和旅游业价值。薛慧群、张晓萍（1997）认为民俗旅游资源开发需遵循特色性原则、保护性原则、参与性原则、文化性原则、乡土性和古朴性的原则。李英花、崔哲浩（2009）通过调查居民在延边朝鲜族民俗旅游博览会期间对民俗节庆旅游的认知态度，在对延边民俗节庆旅游进行深入分析基础上，进一步探索延边朝鲜族民俗节庆旅游的开发模式及发展对策。对于民族地区的民俗旅游开发，学者研究多集中在民俗旅游资源开发及其经济意义，个别地区的民俗旅游开发构想和民俗旅游纪念品开发。通过国内外研究可以发现，国外对于民族聚居区的研究较多，这些地区的民俗旅游发展潜力很大，我国已有研究主要集中于民俗旅游开发的原则、意义与开发构想等方面，对于民族地区的民俗旅游产品开发的研究尚未欠缺。

三、延边民俗节庆旅游发展现状

延边州以“休闲度假、健康养生”为主题，开展了生态旅游、民俗旅游、边境旅游和冰雪旅游四大类型，同时针对这四大类型推出了经典的系列旅游路线。之后又推出“延边之春”、“延边之夏”、“延边之秋”、“延边之冬”系列的旅游口号，举办苹果梨花节，阿里郎冰雪节，朝鲜族传统民俗节，图们江庆典活动等。

2010年修建“中国朝鲜族民俗园”内分民俗展览活动区、农业体验区、农家乐生活体验区、原生态朝鲜族聚居区等四个分区。展现朝鲜族传统礼仪、器具、住宿、服饰、节庆活动。自2002年起创办“民俗旅游博览会”，展示延吉朝鲜族独有的服饰文化、饮食特色、民族歌舞、民族游戏和体育活动、民俗节庆等民俗旅游资源，举行一系列活动。与此同时努力开发朝鲜族非物质文化遗产，位于图们江畔的中国朝鲜族非物质文化遗产展览馆是中国55个少数民族第一家非物质文化遗产展览馆，又名“图们江剧场”。还大力开发民俗村，民俗园，比如中国朝鲜族民俗风情园、汪清县满天星中国朝鲜族文化风情博览城、图们日光山民俗村、帽儿山朝鲜族民俗村、万宝镇红旗朝鲜族民俗村等。

四、延边民俗节庆旅游产品开发中存在问题

（一）独特的民俗旅游产品开发深度、广度不够，多数处于初级阶段，文化内涵挖掘不足，无法进一步满足游客求知求异心理，造成游客真实性体验差，且停留时间短，重游率低。延边地区的民俗园展出多以朝鲜族美食、歌舞、服饰为主，缺乏游客真正能参与体验的项目。

（二）产品开发规划不合理，民俗产品相似性强，重建现象严重，过度商业化、庸俗化，淡旺季反差巨大。在市场利益的驱动下，延边各县市纷纷投资修建民俗园，过度商业化包装。同时旺季游客络绎不绝，造成公共设施服务质量下降，而淡季资源闲置。

（三）相关旅游从业人员素质良莠不齐，专业知识结构不全面。据调查民俗村内多是雇佣的外地人员，他们对朝鲜族文化缺乏了解，表演形式僵硬，而延边本地朝鲜族青年多选择到韩国工作，导致州内老年人口比率较高，缺乏传统朝鲜族民俗风情的感受氛围，严重影响了游客对延边地区民俗旅游直观印象。

五、解决对策

（一）深入挖掘文化内涵，还原民俗真实性，凸显朝鲜族风格，塑造浓厚的民俗气氛。如用现代技术，复原或改造传统器具，使之切实可用，而非仅仅是民俗村中的摆设。通过传统节日项目的设计使游客参与民俗活动中。例如，一起制作打糕，学习象帽舞，荡秋千等，提升游客的参与感和满意度。

（二）在全域旅游理念指导下，明确重点发展地区，制定总体规划，划分区域合理开发。通过“政府搭台，群众唱戏”统一规划延边地区的民俗旅游资源，加强对民俗旅游项目的宏观引导，切实把民俗旅游作为延边地区的旅游业重点来开发。延边州需立足生态文明建设战略全局，打造“魅力延边”品牌。加强政府引导，逐步向社会资本开放市场，进一步强化民俗旅游硬件，强化市场监督，使游客享受更加多彩、充满活力和魅力的民俗旅游。

（三）培养民俗旅游人才，提高服务质量。注重发挥“人”的作用，在调节当地居民与游客的矛盾冲突，落实好旅游收益的合理分配，调动地区居民的参与度和热情，加强民俗旅游资源的保护和宣传，树立全民参与意识，营造良好的民俗氛围，使民俗旅游资源得到合理的开发利用和可持续发展。

延边州民俗旅游将要更加注重当地居民所扮演的角色，科学规划、合理开发，创造更浓郁的朝鲜族民俗氛围，促进延边地区民俗节庆旅游可持续发展。

（作者单位：延边大学经济管理学院）