网大进入寡头时代

本刊记者/杜婕



网大进入寡头时代

Big Network Companies becomes oligarchs

本刊记者/杜婕

万达影视传媒有限公司副总经理郑剑锋对《中国名牌》说：“万达将来也会涉足网络大电影（以下简称‘网大’）的项目，只是现在还不能公布战略性的计划。”显然万达想踏准节奏、把握契机。这个契机也许就是网大的2.0版本——精品化。

沸腾的2016

2014年网络大电影因启动付费收看模式并被观众认可。2015年网大的上线量达到600多部，一下增长50%，一些视频网站的缴费用户也较2014年增长了一倍。对此，中国电影家协会秘书长饶曙光对记者评价说：“现阶段网络用户多以年轻人为主，通常对于高品质作品有着较强的付费意愿，因此相较于传统院线电影，未来网络大电影还有更大的市场空间可待挖掘。”

一项数据预测，2016年网络大电影的数量将达1600部，是2015年的2.5倍。在当下投资人慨叹“没有可以赚钱的项目”的时候，网大的表现给人的感受就是震撼。对此，中国传媒大学教授胡智峰和蒲剑对《中国名牌》都使用了“井喷”的字眼，而影评人阿历克斯则将其形容为“火山爆发”。

对于投资人来说，利益是第一位的。爱奇艺影业总裁李岩松介绍说，2013年，爱奇艺最先推出网络大电影概念，第一年分账最多的影片也只有10万元左右。2014年，也就是第二年，已经有几部网络大电影的分账数额接近100万元。2015年，爱奇艺上线的网络大电影数量有612部，合作伙伴269家，平台分账超过100万元的网络大电影有35部。这种井喷式的发展，预计会促成2016年更高的分账数额，跨入百万元分账的网大作品将更多。

李岩松说，当前，各视频网站为了争取受众，已悄然打响了观众争夺战，接连推出了缴费一年送三个月、全网独播、全网同步上线、买断、定制等多种营销模式。随着资本看好网络大电影的收益，众多专业影视文化公司的介入和大批青年才俊的热情投入，网络大电影必定会迎来一个新的增长期。

风险在悄然积累

影评人阿历克斯对《中国名牌》表示，网大的“赚钱效应”十分明显，所以投资人一哄而上，但是危机也将悄然而至。

危机何在？阿历克斯对《中国名牌》分析：“事实是，‘鸡汤只有一两碗，更多的是苦药’。只看收益，不看风险；只提成功，不提失败。其结果就是一叶障目，以偏概全。”

阿历克斯对《中国名牌》举了一个例子：来自爱奇艺的数据表明，截至2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部，获得了1.5亿至2亿元的票房，其中票房分账5000万元。

5000万元看似不少了，但是分到500部作品头上，每部的票房也只有10万元，显然这是不现实的。

所以，即便在2014年、2015年以中小投资为主的草根时代，即便是低成本高收益、以小博大，网大行业内依然会有人血本无归。

到了2016年，风险加大，制作成本猛增。2014年网络大电影制作成本普遍在50万元以下，2015年则上升为普遍在50万至80万元之间，并且制作成本在一百万元左右的比例已经上升到20%。2016年网络大电影制作成本会持续增加，例如《道士出山》的导演兼编剧张涛透露，《道士3》的投资就是前两部的六七倍。制作成本的提高，直接结果就是投资风险集聚。

此外，由热忱影视出品、好莱坞导演Soctt Allen执导、马昕墨等主演的网络大电影《空姐大战猛鬼》于2016年 6月在腾讯视频独家上映。片中用恶搞的方式致敬了全球99%的经典B级片。贞子、寂静岭护士、惊声尖叫、发条橙、弗莱迪大钢手等竞相登场，这些经典恐怖人物与迈克尔-杰克逊、李小龙、美女空姐等人物上演了一出惊险的空中大乱斗。业内认为网大营销的第一要素就是片名，而上述电影就是体现。

网大一直有“烂片泛滥”恶评，今年两会期间不少代表委员又提出“监管”要求。对此，中国传媒大学教授胡智峰对《中国名牌》说，“网大暧昧、鬼怪、惊悚等比较流行，与主流诉求有差距、有冲突，管理部门是比较担心的。所以网大一定会被纳入监管范围，不能允许无规则。”

胡智峰说，“任何事物初期都是野蛮生长的，自由度很大，网大目前就处于粗放时期，管理层正在做包容性观察。当然，网大随着野蛮生长自身也会建立规则。”

中国传媒大学教授蒲剑对《中国名牌》提出了另一个可能：“网大的发展确实需要好的环境，需要净化网络，但是传统的审查方式力不从心，因为网大的量太大。所以网大的审查需要做思路上的改变，回归到法律底线，立足于自律。”

可见，审查是肯定要来临的，只是来临的形式可能不同。

精品化迎接寡头到来

投资成本的提高和对监管的预期，其直接的结果就是2016年网大精品化的趋势的提前到来。

腾讯副总裁程武表示腾讯已经启动Nextidea项目，与团中央合作培育一部分优秀的青年编剧和导演。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁也说，阿里进入影视行业，是为了推动这一行业升级，而不是把影视创作水准拉低。

在最近举行的新片场“新媒体影视内容”论坛上，乐视微电影网络大片主编王涵表示2016年乐视需要喜剧类的、科幻类的、以及感情类的影片，让观众感受到正能量的引导和内容情感上的共鸣。网络系列电影《僵尸来了》的导演项秋良呼吁同行静下心把剧本写得扎实一点，把制作做得好一点。文化行业自媒体《三声》合伙人王卓则说，曾经的网络电影有三个核心的词汇：片名、海报、6分钟。这样的相对比较低级和恶性的循环能否在2016年得到改变，是网大能否得到提升的关键。

万达影视传媒有限公司副总经理郑剑锋对《中国名牌》说的话，已经是明示。所以，留给电影青年和青年创客、留给中小投资者的时间已经不多了。大的风暴即将到来，很快就会有人高喊“下雨了收衣服”。

2016年网络大电影有何景象？

对此问题，影评家舒震白做了大胆的预测：

由于市场壁垒较低，竞争将加剧，资本投入要求增长。

由于巨头的介入，网络大电影市场“筛选 IP（知识产权），培育 IP，拓展 IP价值”意义凸显，回归内容竞争本质。

网络付费市场和视频网站广告市场的高速增长，为网络大电影实现中小型院线规模的电影票房提供可能性。

内容到渠道都将变革，内容上更加多元，更加产业化、规模化，而渠道上更加向某几个公司集中，就像传统院线一样。宣发将成为至关重要的一个环节。