“互联网+”背景下的创意设计产业发展趋势

明安利

摘 要：“互联网+”概念的提出催生了新的经济形态，使创意设计产业发生了新的变化。创意设计产业之间以及与其他产业的相互融合，设计者与消费者的关系发生了改变。因此，对“互联网+”背景下创意设计发展趋势的把控显得尤为重要。

关键词：互联网+；创意设计；产业融合；视觉传达设计

中图分类号：F426 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.064

2014-11，李克强总理在首届世界互联网大会上提出，“互联网是大众创业、万众创新的新工具”；2015-03，又在十二届全国人大三次会议上提出“互联网+”行动计划，使“互联网+”成为了一项国家战略。

“互联网+”的出现对社会各领域都产生了一定的影响，它与传统产业的融合促进了产业升级，提升了经济生产力，实现了社会财富的增加。互联网与创意设计的相互渗透使创意设计产业有了新的发展趋势。

1 “互联网+”促进产业内部融合及升级

产品设计、视觉传达设计、数字媒体艺术等传统的创意设计学科之间都有着明确的界限，而在互联网技术的影响下，这些学科相互交叉，你中有我，我中有你，使创意设计产业有了新的发展方向。

曾经的手表只具备指示时间的作用，属于产品设计范畴；而如今的智能手表则与生活息息相关，除了指示时间外，还具有提醒、导航、通话、校准、监测、交互等功能，显示的方式不仅仅是指针和数字，也可以显示图像、动画，还可以与互联网连接，显示新闻和天气等。如今的智能手表将产品设计与交互设计、视觉传达设计紧紧联系在一起，让学科之间交叉融合，使创意设计产业内部产生关联。

“互联网+”为创意设计产业提供了快捷的信息交互平台，利用大数据挖掘用户的需求，让设计能够满足市场需求，降低开发新产品的风险，为创意设计带来新的思路，改变现有的产业链，促进创意设计产业的升级换代。借助大数据，设计者能准确获知特定年龄、性别的群体对某类产品的功能、价格、款式的偏好和他们潜在的消费需求。这样，大大缩短了产品开发前期的调研和定位分析时间，加快了产品的开发步伐，促进产业内部的整合创新和升级换代。

2 “互联网+”促进设计产业与其他产业融合

随着互联网技术的日渐成熟，传统产业的界限变得模糊，产业融合成为新的趋势。“互联网+”为传统产业带来了新的生机，它利用自身的包容性使同一传统产业具备多个发展方向，实现了差异化竞争，比如2016-01-27在王府井开业的中国大陆首家麦当劳未来智慧概念餐厅。这是一家可以用手机自创汉堡的自助麦当劳餐厅，顾客可以根据自己的喜好自行搭配面包、肉饼、蔬菜、酱料，做出专属于自己的汉堡。“互联网+”将传统餐厅引向自助DIY的方向，同时，将传统餐厅引向交互创新的方向。“SYNC DINNER”未来概念餐厅是专为异地恋情侣设计的创意餐厅，分隔两地的恋人能够透过桌前的荧幕跟另一半共享晚餐，两张完全一样的桌子合为一张桌子，仿佛两人分别坐在桌子的两侧一般，可以自由聊天、互动、拍照，甚至干杯时还会发出清脆的玻璃杯触碰的声音，与真实的约会一样。

互联网凭借自身快速、方便、信息量大的特点催化了各个产业的革新和融合发展，使其找到服务空点，探索新的领域和新的市场。美团网汇集了衣、食、住、行等各方面的商家，为消费者寻找最值得信赖的商家，同时也为商家找到最适合的消费者，让消费者享受优质的服务和低廉的价格，也让商家通过互联网得到广泛的推广。美团网连接了线上和线下，让好的商家被更多人发现，摆脱了以往好的商家因地理位置较偏而失去很多顾客的境况，为市场找到了新的服务点。

3 “互联网+”改变设计者与消费者的关系

“互联网+”时代的到来将会改变创意设计产业中设计者与消费者之间的关系。随着“大众创业，万众创新”的开展，设计行业不仅仅是专业的设计者在参与。3D打印技术为“人人都是设计者”提供了技术支持，让设计创新从“小众”走向了“大众”，营造了“人人创新”的社会氛围，让创意设计融于更多普通人的生活中。死飞配色网让每一位死飞自行车的爱好者设计属于自己的自行车。在网站上，消费者可以根据自己的需求选择车架型号、车把类型、齿盘型号、车架高度、花鼓型号等，并且根据自己的喜好选择各个零件的颜色，然后将自己的方案发送给商家，购买到自己设计的专属的死飞自行车。

当然，很多设计工作还是需要专业的设计者来做。在传统的创意设计行业中，消费者与设计者很难直接接触，中间往往隔着商家。这可能导致商家对消费者的定位把握不准确，或者过于注重成本，而错失一些令消费者眼前一亮的优秀设计。而在“互联网+”的背景下，这些问题得到了有效处理。比如现在很流行的众筹项目，设计者可以直接将自己的设计放在众筹平台上，让群众筹资。如果消费者需要这个设计，那么就可以投资这个项目，帮助设计者使他们设计的产品尽早生产出来，同时，消费者自己也购买到了理想的产品。

4 结论

“科学技术的发展必然引起人们的生活方式、生活态度和情趣的一系列变化。”“互联网+”时代让人们的思维发生了转变，也深刻地影响着创意设计产业的发展。“互联网+”逐渐改变着产业结构，为创意设计产业找到新的发展方向和更加广阔的市场，促进产业内部融合和跨界融合，让创意设计走到消费者身边，从而为社会创造更大的价值。

参考文献

[1]黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作，2015（05）：5-9.

[2]王明旨.大数据时代下“互联网+”对创新设计产业的影响[J].设计艺术研究，2015（05）：7-10，22.

〔编辑：刘晓芳〕