你今天直播了吗？

罗欣桐

不久前，韩剧《太阳的后裔》在中国引发网络收视热潮。剧中男女主角的穿着打扮也被眼尖的时尚达人从头到脚分析解码，在网购平台及实体商店引起了跟风抢购现象。紧随其后，中国本土制作的青春偶像剧《欢乐颂》成功接棒，成为时下最热话题。时尚达人在社交网络平台再度发挥极强的“雷达”功能，将剧中5位女主角穿着使用的时尚单品从风格、品牌、价格等方面彻底解码，为网友提供了一份详尽而精辟的造型参考书。

关于《欢乐颂》，细心的观众大概记得唯品会的强势植入。在剧中，刚踏入职场的社会新鲜人和资深外企白领时常关注该网站并网购衣服饰物。客观来说，剧组对该广告的植入显然并不打算走“委婉”路线，而是采用了本土广告主一贯青睐的“复读机”方式，即在演员台词中不断出现，以高频多次的重复来加深观众印象。

这种广告植入方式是有成效的，相信大部分观众都无法不被“洗脑”；这种方式不能说是成功的，毕竟台词与实际购买之间决非无缝连接。记者对身边人做了一个不太严谨的调查，几乎所有被询问者都表示不抗拒电视剧中植入广告。大部分人表示，只要植入得有技巧完全可以接受甚至欣赏；小部分人则表示，有时看看直接粗暴的广告植入甚至能增加欢乐感。

当然，服装品牌在电视剧中植入广告的输赢根本，是电视剧与品牌的实力匹配度。除了电视剧植入，直播也是今年以来新晋的火爆传播工具。比如，某位时尚达人就将前往英国设计师品牌kary katra的后台试衣、定妆，以及翌日参加品牌发布秀的过程全部在网络上直播，实时点击收看的观众人数破万，其个人魅力与直播的宣传效果惊人。

有人说，利用网络直播，每位看秀者都能成为主播，向观众展示她/他眼中看到的时尚；也有人说，直播者甚至不需要刻意主持，观众反而追求不加修饰的自然感和镜头虚晃感。国内某知名时尚杂志已经早早抢占直播市场，不久前，范冰冰出国看秀的直播就狠狠地当了几天“头条”。显然，艺人、纸媒、直播平台和秀场品牌，大家都得到了各自想要的结果。