网上卖家正颠覆葡萄酒市场

路透社6月22日文章，原题：虚拟酒商在华跑得快，掀翻传统进口商吴振东（音）是葡萄酒爱好者，这名25岁的成都律师喜欢喝教皇新堡。如今与许多同龄人一样，他的大多数葡萄酒都是网购而来。

吴反映出中国142亿美元的葡萄酒市场正在发生重大转变，越来越了解价格的中国买家们正在推动网上贸易蓬勃发展，并颠覆这个长期由大型进口商主导的快速增长的市场。

尽管遭到北京从2012年起打击炫耀性消费和腐败的重创，但如今中国的葡萄酒市场开始出现复苏迹象，只不过中国富裕阶层的奢侈消费已被更谨慎的消费所取代。

中国传统葡萄酒进口商——ASC精品酒业——的负责人博德瑞表示，他们也在增加网上销售并在近期加强与电商巨头阿里巴巴的合作。“我们并非电商……但这是一块重要的增长领域。”即便如此，该进口商仍受到打击：去年中国的葡萄酒进口增长约1/3，但ASC的销量却下降9%。

“大进口商举步维艰是因为低成本的小企业具有优势，尤其是在市场完全受价格驱动之际。”在上海从事进口葡萄酒业务的约翰尼·杨（音）说。吴律师表示，由于网购价格更低且比当地实体店的选择更多，目前网购已占其葡萄酒购买总量的80%。

一些澳大利亚的葡萄酒酿造商正对大进口商形成另一种挑战，他们希望通过中小贸易商和网站向中国出口更多葡萄酒，称网购是一条正变得“越来越宽的”渠道。这些渠道将有助于俘获像杭州沈（音）教授这样的消费者。他过去经常在超市购买葡萄酒，但近年来开始紧跟网购热潮。▲（作者亚当·乔丹、拜伦·凯，王会聪译）