风云再起 品牌论剑

叶飞雅

2015年声势浩大的广东省名特优新农产品评选推介活动余热未降，今年广东省农业厅又继续摆开队伍大刀阔斧地组织广东省第二届十大名牌系列农产品评选推介活动，继续唱响“品牌农业”之歌，践行品牌让生活更美好的理念，让舌尖上的幸福味延续。本期笔者带您走进广东，一起来了解广东是如何进一步拓宽独具广东特色的农业品牌培育及推广之路，让广大市民的幸福指数攀升的。

高举“品牌农业” 旗帜

广东省虽非全国的产粮大省、畜牧大省，不及黑土地的物产丰饶，不比江浙、山东等地的农业现代化、集约化发展，但广东地区不论政府部门还是涉农企业都极其注重打好“精品牌”，利用市场杠杆推动形成优质优价机制，引领广东走上了高新、高效、精细、优质的发展路子。

无论是2015年的广东名特优新农产品评选推介活动，还是2014年及2016年的广东十大名牌系列农产品评选推介活动，都是广东在实施名牌带动战略中推进现代农业发展的创新之举。广东在推进现代农业化进程中，瞄准方向，找准重点，抓住关键，对症下药，从其系列举措中，可以窥视广东现代农业发展的厚积薄发。广东自实施名牌带动战略以来，取得了显著的成效，近两年，大手笔开展的十大名牌系列农产品评选推介活动及名特优新农产品评选推介活动，培育打造了一批具有影响力的农产品品牌，擦亮了广东农产品“金字招牌”，打造了一张广东农业品牌精美名片，为广大市民舌尖上的安全提供了可靠的保证，推动广东特色现代化农业迈上了新台阶。

自2013年以来，广东省农业厅与省直相关单位精诚合作，携手发起举办了首届广东十大名牌系列农产品、广东名特优新农产品评选推介活动，在传播品牌理念、宣传推介农业品牌、促进农业提质增效和营造全社会争创品牌、信任品牌、保护品牌良好氛围等方面取得了良好成效，打造了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受广东百姓信赖赞誉的农产品。首届评选出的广东十大名牌系列农产品，在意大利米兰世博会上大受欢迎，前50强名牌农产品的市场销售额增长23%，利润增长16.8%，企业综合竞争力提高34.9%，着实擦亮了广东农业精品名片。无疑举办十大名牌系列农产品评选推介活动，为实施农业品牌战略找到了好抓手、好载体，这一活动得到了广东省委、省政府和农业部的充分肯定，也受到了社会各界的广泛好评。

广东省十大名牌系列农产品评选推介活动自2014年5月启动以来，一直备受广大农业企业及消费者的关注。期间，不少优质农产品脱颖而出，诸如“水中鲤”丝苗米、“鸿雁”英红九号、“WENS GROUP”温氏天露白羽番鸭、“马头”桂味荔枝、“四季绿如蓝”菜心、“温氏”新兴矮脚黄鸡、“羽威黄鬃鹅”阳江黄鬃鹅、“恒兴恒”连头熟虾、“简伟业”吉奥罗非鱼苗、“壹号土猪”肉等蜚声省内外，不可否认广东省农业厅打造的十大名牌农产品评选推介会俨然已成为广东各市县对外展示本土农业发展实力的窗口和重要平台，十大名牌系列农产品活动的评选及推介为推动广东各市县农业乃至广东现代农业发展起到了至关重要的作用。

时隔两年，2016年广东再次高举“品牌农业”旗帜，继续唱响“品牌农业”之歌。5月5日上午，广东省第二届十大名牌系列农产品评选推介活动在广州正式启动。据介绍，本届评选推介活动是由广东省农业厅联合省科技厅、省林业厅、省商务厅、省海洋渔业局、省质监局、省旅游局、省贸促会、省社科院、南方报业传媒集团、广东广播电视台、省农垦总局等十二个单位共同发起的，将从广东省与人们生活最密切的主要食用农产品中优中选优，评选推介广东名菜、广东名果、广东名茶、广东名米、广东名薯、广东名猪、广东名奶、广东名鸡、广东名蛋、广东名鱼等十大名牌系列农产品，获评产品授予“十大名牌”称号，并列入年度重点宣传推介范围，进行全方位立体式的宣传推介。本次评选推介活动分为申报、推荐、评审、审定、公示、发布等六个环节，实行动态淘汰制，每次评选结果有效期2年，有效期满申请复评，复评未通过的予以淘汰。活动最终的评选结果将于今年11月下旬召开的第七届广东现代农业博览会上正式发布，届时将组织现场展示。

据了解，十大名牌系列农产品评选推介活动启动后，广东省农业厅将与发起单位紧密携手，充分依靠专家学者、新闻媒体和公众的力量，以认真负责的态度，共同办好本届十大名牌系列农产品评选推介活动，将品牌建设持续引向深入，促进农业提质增效，提高农产品质量安全保障水平，使农业供给侧结构性改革最终落到发展农业、造福农村、富裕农民上来。在广东第二届十大名牌系列农产品评选推介活动启动仪式上，广东农业厅厅长郑伟仪针对活动提出了三点要求，一是将责任担当入心入行，要求广东各地各级农业部门要主动自觉负起责任担当，一把手亲自抓，积极协调和联络所在地相关部门，尽快启动评选推介活动；二是将标准规范把严把实，强调本次评选的参选产品必须是有效期内的广东省名牌产品（农业类）、已入库的广东省名特优新农产品，已经“三品一标”认证的产品，届时将组织第三方专业机构，随机抽取参评产品，标号藏名，让专家公平公正为产品打分，评选过程自觉接受组织监督、传媒监督、专家监督、社会监督，确保评选活动科学、严谨、公开、公平、公正；三是将体验宣传贯穿始终，评选推介活动贯穿全年，将举办名山名茶节、肉品美食节、岭南佳果节等十二大主题系列农产品节庆主题活动，结合广东名山、岭南民俗、传统工艺等广东特色，向更广泛的消费群体宣传推介广东农业，提高消费者体验度。

抓品牌促供给侧改革

据悉，广东省第二届十大名牌系列农产品评选推介活动，将以“一个主题、三类主体、五种体验”为主线，以农产品节庆活动为主题，依托广东省十大名牌系列农产品、广东省名牌产品、广东省名特优新农产品等生产经营主体，开展“走进社区、品牌推广、深入田头、搬到线上、品评结合”五大类型推介活动。参与主体可结合自身优势和区域特色，自主选择线上线下结合的活动开展方式，通过品鉴体验让消费者充分了解品牌农产品价值，提升广东农业品牌知名度，助力广东农业供给侧改革。

农业供给侧改革是今年的热点话题，聚焦广东，其农业供给侧结构性改革的重点是什么？关键又在哪里？在推进广东现代农业发展进程中，广东各级相关部门进行了深入的思考与探索，并给出了答案。

在发展现代农业的进程中，广东高度重视农产品质量和品牌建设，积极实施名牌带动战略，大力培育发展极具广东特色的优质名牌农产品，积极抢占农产品市场高地，走出了一条独具广东特色的品牌农业发展之路，为全国其他省市提供了可借鉴的经验。郑伟仪在广东省第二届十大名牌系列农产品评选推介活动启动仪式的讲话中指出“推进广东农业供给侧结构性改革，重点在于加快发展岭南特色的优质农产品，关键就在抓好农业品牌引领。”广东高度重视全省农业工作，近年来深入实施名牌带动战略，着力增强广东农产品的影响力及竞争力，多举措推动现代农业发展，促进农民增收。其中十大名牌系列农产品评选推介活动是其一大重要战略举措。郑伟仪表示，“十大名牌”系列农产品评选推介活动是发起单位践行五大发展新理念，贯彻落实广东省委、省政府“三农”工作决策部署，深入实施农业品牌战略的一项具体行动，对加快农业转型升级、提升农产品质量安全保障水平、促进农民增收致富具有积极的推动作用。广东立足本省国情，探索广东特色农业现代化道路，发挥优势，突出特色，走质量效益型道路。通过举办十大名牌系列农产品评选推介活动，创建优质农产品品牌，培育一批叫得响的品牌农产品，提升全省农业品牌市场竞争力，以品牌为引领，推动农村一二三产业融合发展，推进农业产业链整合和价值链提升，实现多聚道增加农民收入，通过品牌的引领带动，促进全省农业供给侧改革，推动农业加快转变发展方式，实现创新驱动，转型升级。