平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨

韩擎

摘要：视觉审美元素是构成平面设计的基本内容，也是促进平面设计审美科学性、合理性的重要表现。作为平面设计经济性、秩序性、创新性的表现要素，视觉审美元素的有效构建就显得尤为关键。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建研究

平面设计是视觉审美元素合理搭配、有效构建的创作活动，不仅要体现作品的经济性，还要突显设计的秩序性，增强作品设计的创新性。图形、色彩、文字等作为基本的视觉审美元素，在平面设计中如何更好的表现主题，如何从视觉整合中来提升视觉感染力，迫切需要从平面设计艺术价值视角来进行全面审视。

一、平面设计视觉审美元素的基本作用

从商业设计领域来看，平面设计中对视觉审美元素的应用，其作用表现在三个方面。一是提升作品的经济性特征，经济性是商业设计的基本导线，也是实现商业目标的基本要求。视觉审美元素在应用中，要从设计对象的功能及价值上，结合市场竞争实际来满足消费者的需求。如对商品亮点的准确把握，对商品特征的全面呈现，美化商品，增强商品对消费者的吸引力。二是提升作品设计的秩序感，平面设计本身在视觉上具有秩序性，而缺乏秩序的设计元素往往给人以厌恶感，更难以表达对消费者的设计满足。因此，在秩序性上，需要对各设计要素进行合理的组合和排序，能够提升消费者对作品设计审美需求的了解与表达。三是体现作品的创新性，视觉审美元素本身具有一定的表现力，能够从视觉感知上带给消费者视觉享受。通常情况下，对于特殊符号、图形、色彩的融入，能够增强视觉审美水平，满足消费者的审美习惯，反映消费者的消费理念，并对商品信息进行完整的呈现。

二、平面设计视觉审美元素的建构途径和方法

正确运用平面设计视觉审美元素，从作品设计的经济性、秩序性、创新性上来构建作品的艺术审美，提升作品对受众的视觉体验与认知。在进行平面设计上，主要从三个方面来实现。

（一）强调对构图功能性的优化

视觉审美元素在平面设计中的合理构建，应当从构图功能性上来着手，积极从视觉传达设计的形象性、直观性、具体化上，为受众呈现生动的艺术设计主题和构思。如对于图形元素的应用，一方面要注重构图的层次感，结合作品设计的主题，分清主次，突显对主体的强化与渲染，同时兼顾主要元素与其他元素之间的协同，来更好的烘托主体。另一方面，在构建视觉牵引上，我们从优秀的平面设计作品中总会发现最显著的视觉牵引功能，也是搭配视觉效果的主线。如色彩的合理运用，从生活中来发现和挖掘自然色彩，形成视觉同感、味道同感。以某食品包装设计为例，对于面包的颜色为橙色，对于饮料的的色彩为浅色，从视觉感知上来增强受众的食欲，激发受众对食品的好感度，发挥构图功能性作用。

（二）强调对视觉冲击力的渲染

审美视觉元素在平面设计中的渗透与应用，要突显视觉冲击力，尤其是色彩要素，要从色彩的合理运用中，增强作品的鲜明特色，提升受众对作品的视觉感知。色彩是视觉感知的最敏感要素，色彩的渲染能够加深受众对作品的理解，同时，色彩在作品设计中可以塑造特定的艺术审美。如利用色彩的明暗度来调节受众对作品的喜怒哀乐，利用色彩的饱和度、色相、明度等来激发受众的情感。同时，色彩所蕴涵的文化传统也是鲜明的，在作品设计中，将色彩作为视觉元素来突出作品的文化特色，体现色彩与作品设计的统一。随着市场经济的发展，平面设计作为商品服务的重要方式，其色彩效果在刺激消费者购买欲望、增强消费者对产品的消费心理上作用越来越突出。当看到红色时，受众会自然的想到激情与热烈；当看到白色时，受众会联想到素洁与淡雅；当看到黑色时，受众会与哀伤相联系。可见，在平面设计中，对于色彩的视觉传达效果要给予高度重视，要从色彩与设计内容的一致性上，为平面设计营造良好的视觉氛围。如在面向儿童的平面设计中，对色彩的选择要突显鲜艳、多彩，对于成年人，在色彩选择上要含蓄、素雅；对于北方人要选择浓烈的色彩、对于南方人要选择素净的色彩。针对不同消费群体的划分，对应色彩的倾向性也要有所变化，而全面审视色彩与图形的有机协同，从色彩、图形的合理搭配中增强消费者的心理感知度。

（三）强调设计载体的多元化

平面设计在营造视觉冲击力的同时，要关注构图的功能性、要选择合理的传播载体。我国的汉字文化拥有渊源的历史，其文化内涵往往在平面设计中赋予独特的艺术魅力。平面设计中加强对文字的合理运用，从文字的信息承载中来传递不同的设计风格与审美效果。如现代字体设计方式多元化，在设计创意表现上更具艺术化、个性化和意向化。特别是网络时代的到来，平面设计在适应时代发展上，要注重设计理念的创新与应用，要善于从艺术创作中渗透想象力，结合文字的多样化来赋予作品多变的视觉传播效果。文字与图形、色彩在构建平面设计作品的审美意境中，要强调文字的基本识别功能，还要发挥文字的意向表现功能，尤其是在文字的人文情感上，要贴近生活，拉近平面设计与受众之间的距离。文字作为重要的平面设计视觉审美元素，在使用中要结合设计主题，从审美意境及文字的大小、色彩、风格、字体变化、明暗度上融入文字与其他要素的协同与统一，在突显平面设计主题理念上增强作品的视觉感染力和艺术表现力。

三、结语

平面设计中的视觉审美元素是在协同组合中发挥各自的功能及特色，来共同实现作品的视觉冲击力、秩序美和艺术意境。如果一味地夸大某一元素的功能，对各设计要素缺乏合理的排序和优化，则难以给受众带来视觉上的审美愉悦，也让作品显得失去秩序感。因此，要把握好各视觉审美元素的位置、层次关系，要从受众的内心变化及审美需求上，突显作品设计的主题，符合受众的审美习惯和审美要求，在确保作品对商品属性的突出上融入文化，提升受众对作品的认同度。

【参考文献】

[1]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计（理论），2015（08）.

[2]孙韬.分析平面设计中的视觉审美元素[J].中国包装工业，2014（20）.