奢侈品牌开始转向线上销售

美国《华尔街日报》6月20日文章，原题：在华奢侈品牌加速向数字领域转移众多奢侈品牌曾在繁荣时期对中国市场下大赌注。如今其赢利状况遭到打击。各大品牌开始打起数字化的主意，融入热门的网上平台如微信，在微博等社交页面进行市场推广，或在天猫和京东上直接开店。

虽然奢侈品牌的在线销售收入目前只占到中国225亿美元市场的5%，但增长迅速。据商业情报公司L2报告，2015年中国线上奢侈品销售增幅为20%，是整个奢侈品市场增幅的3倍。其中移动端的贡献尤为重要。（中国消费者）在智能手机上进行奢侈品搜索的次数几乎是电脑的两倍，2015年同比增长44%。

咨询公司贝恩认为，中国人如何消费正受到大批分析人士和企业的密切观察，这是因为他们对全球奢侈品消费的贡献超过30%，并继续带动增长。

L2表示，比如博柏利选择中国某男星在其秋冬时装周亮相，并让他在微博上分享独家内容，这就是打入中国互联网的一个举动。该品牌预计未来3年电商收入将占其收入的1/3。

对试图掌控线上销售的奢侈品牌来说，网络平台上的假冒商品仍是大问题。汇丰银行分析师拉姆博格说，“总的来说，奢侈品公司对于中国的电商平台，（从开始到现在）经历了三种态度：起诉、置之不理，参与其中”。

在中国经济快速发展那些年，奢侈品牌蜂拥而至并迅速扩张，希望迎合不断壮大的中国中产阶层。但如今不少开始关店，又大又空的奢侈品店在二三线城市很常见。奢侈品牌转向线上就发生在这个背景下。对于电商能在多大程度上放缓其赢利下滑的趋势，尚不得而知。▲（张旺译）