疯狂营销

蜗牛飞

电影《疯狂动物城》票房口碑齐飞。作为迪士尼第55部动画长片，它不仅在豆瓣上刷出了9.4的高分，更以近3亿元票房打破了由《冰雪奇缘》保持的迪士尼首周票房纪录。比起枯燥的票房数字，它天马行空的想象力、俯拾即是的笑点以及深刻隽永的寓意，更令其成为微信朋友圈赞声一片的佳片。

其中，不管是这部影片中的品牌植入，还是电影本身的营销也都颇具亮点。笔者盘点了四个营销细节让你明白《疯狂动物城》咋就红上了天？

品牌动物化

影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。

比如朱迪、豹子前台用的手机戏仿苹果手机，LOGO是被咬了一口的胡萝卜。而尼克、牛局长他们用的手机更像安卓款。而地铁上帅气的老虎手上拿着虎爪标志的平板电脑叫Ipaw。街上的广告牌就更有意思了！小葵鼠的Lululemmings对应Lululemon，一个以瑜伽为特色的运动品牌，瑜伽在动物城可是很火的运动项目。 Just Zoo It就是耐克著名的广告词“Just Do It”；夏奇羊代言的Preyda相当于Prada，而日本版海报上，这个品牌换成了Savanna Thavasa，对应的是Samantha Thavasa，这个包包品牌在日本特别流行，被称为日本版香奈儿，还找了超模米兰达当代言人。Bearberry就是Burberry，北极熊代言的高级时装。除此之外还有戏仿DKNY的DNKY、恶搞梅西百货（Macy‘s）的Mouseys等等。

这些经过改装的品牌标识还带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。不过在出现的众多品牌中，大部分真的只是为了剧情而设计的，据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。

联合推广

Uber在电影中也化身成了Zuber，这些品牌植入方式看起来和别的背景品牌没什么太大不同。Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人可是主人公狐狸Nick和兔子Judy。

首映日的早场结束后，打车软件UBER北京的公号推送了一篇“别逗了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！”的文章，这时与电影相关的品牌方开始出击。UBER公号给出的游戏规则是评论点赞数最多，可以获得电影的赠票。

在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述，无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？

教科书式营销

春季档正好赶在奥斯卡月之后，因此，该片就在首映前与奥斯卡进行了互动（#即使今年奥斯卡遭遇灾年，但是全世界都因为小李子在关注奥斯卡啊#），一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。而且该片在上映后也引起了病毒式的讨论，“#Zootopia#”的标签在推特和Instagram平台累计达1.4万，“#疯狂动物城#”标签在微博累计讨论33.5万，累计阅读达2.5亿，这都还没算“#王思聪树懒#”，#建议给国民老公票房分账#。

此外，《疯狂动物城》还找到了最佳合作伙伴—动物园，该片与美国当地的一线动物园合作举办35个以上的线下活动，#全产业链不一定要玩儿得很重#。

而且《疯狂动物城》的片花投放也接近完美，几部最近大热的影片《星球大战：原力觉醒》《头脑特工队》《功夫熊猫3》的正片前都有《疯狂动物城》的预告片投放，这样一来，该片保证了大量曝光的同时，也准确定位了目标观众。

好产品会说话

没有国内明星代言，没有规模盛大的首映礼，对于一部即将在内地上映的影片来说，前期宣传并没有主动出击。与节前的《功夫熊猫3》相比，《疯狂动物城》没有成龙、周杰伦在内的明星配音。事实上，从影片前期的排片还是零点场的售票情况，都证明市场开始并不看好《疯狂动物城》。然而，逆袭就从3月4日的零点开始。

所以说，不要拿表象数据来说话，大家都懂。电影和国情一样，越来越呈现一个问题，国内依然是营销为王，国外却开始利用社会化数据问题来规划产品内容了。有句老话叫：酒香不怕巷子深。用现代文解释就是：好产品会说话。

就这样，没有一点点防备，《疯狂动物城》就刷爆了朋友圈。细想电影的这些营销细节，其成功也就在意料之外，情理之中了。