终极梦想

兰兰

一个品牌要想在短时间内出名并不难，可要让品牌精神历久弥新，屹立几十年、上百年，变成可以影响社会文化的强大基因，就需要艰难的持守。

而只有让消费者真正了解了品牌的身世、背景与文化，才能把其购买过程变成一个发自内心的愉悦体验。这在移动互联所带来的无缝连接的当下已变得尤为重要。显然，奢侈品牌在这方面驾轻就熟。比如香奈儿就是其中很好的典范。

打开香奈儿的官网，除了相关产品、时尚资讯的介绍，一个很重要的部分是关于品牌的介绍，曾经香奈儿女士的传奇，小黑外套的由来，“老佛爷”卡尔眼中的香奈儿……赵奕就是通过这里对香奈儿有了最初的了解。

于她而言，尽管进入职场已有十余年，她也早成为人们眼中的“白骨精”。然而，她依然记忆犹新刚入职不久，与美国总部大老板的初次会议。

“大老板是个瘦小的老太太，目测年龄在60岁左右，可气势凌厉，就算不说话、没表情，也时刻高贵而犀利。”赵奕说那次自己在会议室枯坐了一整天，满耳听的都是英文甚感凄凉，印象最深的就是老太太身穿的香奈儿Tartan格套装。

“感觉那就像是件职场的‘终极战衣，穿在身上尽显老太太的智慧与果敢，却又不失女人的精致与优雅。”当时，赵奕就暗暗下了决心，等自己有朝一日做出了成绩，肯定也要入手一套，专门开会穿。

也是从那时候起，赵奕开始对香奈儿有了关注。与美国总部的大老板很相似，香奈儿的创始人加布里埃·香奈儿也是个颇特立独行的女人。少年丧母，修道院出身，本该是人们印象中弱女子的她，却大胆地将专用于修女、工人、仆佣的黑色，引入女装设计，最终成为流行至今的百搭时尚色。

要知道，在那个年代，在香奈儿为女人设计出黑色礼服之前，黑色衣服是除了葬礼不会出现在其他任何正式场合的着装。

彼时，香奈儿几乎可以说是创新到离经叛道的程度：针织水手裙、小黑裙、樽领套衣……而当时的服饰主流还依然保留着十九世纪的风格，上流社会女人的经典造型就是身穿一件紧身的蓬蓬绮靡裙，头戴大大的帽子，上面还装饰有许多华丽的羽毛。

香奈儿像个叛逆少女般勇敢地脱掉了大家热衷却并不舒服的紧身胸衣，穿起露出脖子的低领衬衫，戴上平整俏丽的小帽子。“大家都嘲笑我的衣着，但我一点都不介意，这就是我成功的秘密之一，我与众不同。”香奈儿曾这样回应质疑。

所幸的是她遇上了一个对的时代。随着第一次世界大战后女性社会作用的改变，香奈儿简洁利落的服装风格大受欢迎，并拥有了大批追随者。

事实上，终其一生香奈儿都在不断超越传统、创造风潮。当人们还穿密不透风的衬衫时，她已将衣领解开，并穿上可露出脚踝的男性裤装，满怀自信地昂首街头；当布料供应因第一次世界大战而短缺之际，她采用了原本只用于男性内衣的针织面料制成令人惊叹的女装……这些都出现在那个思想守旧年代。

而同样你也很难想象，若是没有了香奈儿的创造，如今的女装流行会是怎样一幅场景？

香奈儿的作品就像是其人生的写照。坚定自信，优雅独立，没有一款服装、珠宝、香水不曾受到她生活经历的影响，也没有一场爱情的邂逅不曾体现在她的作品中，而她决心为自己塑造的形象，又与此风格完全一致。

多年前，奥斯卡影后妮可·基德曼曾演绎了香奈儿的广告。妮可扮演的女演员从电影首映式上溜走，在逃避狗仔队时，邂逅了一名英俊男子，并一见钟情。两人在巨大的香奈儿广告看板前谈情说爱。但甜蜜总是短暂，妮可终是要回归现实，当她身着黑丝绒晚礼服出现在电影颁奖礼的红毯前，他就在远处默默地注视着她，而妮可回眸嫣然一笑，留给大家一个未知的结局。

“其实，这就是香奈儿极力阐释的现代女性，一个生活在镁光灯下却超脱了名利场浮华的女性，一个敢爱敢恨又有独立追求的女性。”在赵奕看来，香奈儿最吸引人的地方并不是惯常人们所理解的女人的风情万种，反恰是这一种直指人心的精神力量。“所以，也难怪大家都渴望拥有它，认为它是成功女性的必备之物，其次才是裘皮大衣。”

如果说战前是香奈儿式的简洁风格风靡一时，那么迪奥则是唤醒了当时在战争中心力交瘁的女性们对于美的追求，以及对未来的期待。

还记得迪奥的那张经典照片吗？一个身穿掐腰上装、宽摆长裙，戴着优雅长手套和复古礼帽的典型法国女子，她就站在石板路上，轻扭腰肢，略带风情地抬起手，古典却优雅的形象就此定格在那个万物复苏的年代。

这种截然不同于当时流行风格的“新造型”轰动了巴黎乃至整个西方世界，惊讶但更让人惊艳。那是只有物质丰饶的盛世才有的悠然华美姿态，迪奥用一种全新的设计手法与技术重新演绎了十八世纪最辉煌时上流社会女性那种高贵典雅的服装风格。

这也是其母亲早年装束给他留下的深刻印象。在他的记忆里，母亲总是优雅得体。每天晚上，穿着细腰身的紧身胸衣和雅致的丝绸大裙，吻别儿子后悄然走出卧室，留下温暖的馨香伴他入梦。

擅于捕捉并再现美的迪奥就将这最美好的回忆演化成了一种新造型。事实上，那之后，迪奥每年都会创作出新的造型系列，比如锯齿造型、垂直造型、倾斜造型、波纹曲线造型、郁金香造型等等，他那浓厚的法国风情、夸张的造型、精致的细节设计以及花边或蕾丝装饰，正好击中了女性心底的“公主梦”情结。哪怕时至今日，都始终是华美的化身。

从某种意义上而言，拥有奢侈品已不再是为了跟风、博眼球，而是一种内心的朝圣。就像渴望成功的女人穿上香奈儿“战衣”，有着“公主梦”情结的迪奥拥趸者们……漫长的时间长河成就了这些品牌的奢侈，随着时间的流淌，此间的种种经历都让品牌拥有了丰富的文化附加值和与众不同的气质。人们对品牌的钟爱先来自于对品牌气质的迷恋或尊崇，进而期许着将这种气质附载于自身。

对于他们而言，豪掷千金去拥有心仪的奢侈品，看重的不仅仅是产品，更多的还有奢侈品背后，其所欣赏的品牌代表着的生活方式和人生态度：经得起时间的考验，经历过坚守与放弃的抉择，在创新中维系内涵，对工艺与品质一丝不苟，对美的追求永无止境，由此而能令自己也发生一些改变，便已足够。