IP被“玩坏”了？

修思禹

不是每一个大火的原创IP就一定可以成为大火的影视作品。

“2016年5月11日，《摆渡人》杀青。抱歉久等，拼尽全力的电影，兑现一切承诺。我们一起出发”。这是作家张嘉佳在微博上发的一则消息。不到一天，这条微博的转发量就已过万。长长的留言板上，充满了粉丝对这部电影的期待。

畅销书作家当导演，张嘉佳不是第一个，郭敬明，韩寒等都曾把自己的作品改编成电影，也几乎都是电影一开机就先从声势上占了人气。

“从作家本身而言，肯定希望自己的作品在影视中呈现出最佳效果，所以有点能力的作家，自然愿意亲自操刀。但这种现象的背后，一定是资本对IP产生了巨大推动力的结果。”纪中文化董事总经理肖齐认为，影视文化产业未来几年会井喷增长，不缺市场也不缺钱，最缺的是好IP。

类似的话不断有人在说，万达集团董事长王健林，也曾在集团年会上透露，收购美国传奇影业公司很重要的一个原因，就是因为传奇影业旗下有数个好IP，如蝙蝠侠、魔兽等。

资本推动下，IP价值越估越高。面对令人咋舌的数字变化，作家刘慈欣在《英才》记者采访中感慨，没能预估到IP今天的价值，把《三体》的影视版权卖得太早。

IP的火爆让不少制作方和投资方加入到IP争夺战中，收购变成抢购。看似玩得欢，可不免让人担忧，这么多人疯狂玩下去，IP这个词，是不是很快就会被“玩坏”？

作家玩影视靠谱么

提到作家跨界影视，不能不提郭敬明。尽管《小时代》系列电影争议不断，但其创造的超过20亿元票房，却是商业上的巨大成功。这无疑启示了后来者，畅销书作家何常在便是其中之一。

今年初，何常在在几位投资者的邀约下，加盟了好景常在文化传媒，担任CEO，到目前为止，好景常在已开发数个项目，除了即将开机的一部网络大电影之外，年内还会再启动几部影视作品项目。

但何常在坦言，图书的粉丝真正转化为电影观众的转化率并不高，一部成名的作品能为影视作品带来的不是粉丝效应，而是作品中成熟的故事体系和人物架构。

因此，何常在认为，抢IP不如抢作家，IP是作家的产物，作家才是IP的真正源头。“而且一个好的IP，如果不理解作家的初衷而想当然的改编，很容易失败。前段时间改编自两个知名作家的两个IP的电影，票房惨到只有几百万，就是一个活生生的例子”。

担任过几部大戏导演的肖齐，对好IP被玩烂的现象也很无奈。“我觉得好的IP应该就像作家的孩子一样，要让它健康成长。我建议作家在转让IP的时候，要注意三点，一是要找好的创作团队和导演，二是主角要选合适的好演员，三是宣发公司要有足够成熟的市场经验。”

虽然尚未全身心投入影视，但刘慈欣坦言，自己现在花时间最多的事情，就是自己的文学作品怎么和影视结合，写作风格也在尽量贴近影视风格。虽然对已经卖出版权的《三体》并不报太多的期望。但是刘慈欣特别期待会有来自好莱坞的大导演，愿意与其合作，将他的作品拍成大制作的电影。

至少从表面看，随着IP价值被大众熟知之后，IP的开发者与拥有者们越来越倾情投入，似乎好IP会越来越多。但供需结构潜在的改变之下，资本催化IP快速兑现，是否也意味着出现一个个将破灭的泡沫？

泡沫会不会破？

虽然作为原创者，何常在希望IP的价值越高越好，但站在整个行业的发展角度来看，他也承认目前的市场存在IP过热的问题。

“一些IP的持有者和囤积者，借助资本力量在背后大力推动IP的升值，目的就是为了借机大赚一笔的同时，提升公司估值以便以更高的市值上市。看似是正常的商业行为，其实是损伤整个影视行业的发展。这会导致一大批影视公司陷入购买IP、囤积IP、出售IP从而沦落二道贩子的处境。目前就我所知，不少新生的影视公司就是在做IP二道贩子的生意，不是深入开发IP，而是继续推动IP市场的泡沫化。目前市场许多看上去大热的IP，不过是一些网站自我炒作的产物。”

但有实际操盘经验的肖齐，却与何常在的观点截然不同。“如果大家都抢IP，一定是经过财务预测的，不会存在虚高。从市场而言，有粉丝喜欢的IP，就是具备闪光点。假如一张电影票有10块钱的净利润，如果有一亿粉丝去看，就值10亿的票房。拿10亿的10%去买IP版权当然划算”。肖齐笑谈，大家都是生意人，都会算账，但是IP抢到手后，如何开发好，是否有运气赶上好的档期就是另外的问题了。

相对于国际上成熟的商业模式，国内的IP除了影视作品本身，似乎也并没有太多的开发价值。虽然早在2012年，华谊兄弟就开始试水电影衍生模式，并将其看作是有力的业绩增长点，但华谊兄弟影业CEO叶宁也曾表示，不是所有的电影都适合做衍生，只有一些非常强、具有丰满艺术人物形象的电影才适合。

肖齐认为，不出五年，IP的开发可能不是单纯寻找厂商植入创造价值，还可以用“倒推”的形式，比如在影视公司下面做资源整合，与各类厂商共同合作，为一部电视剧和电影开发制作一批产品，在影视剧热播时同期销售该产品。“对于广告主来说，植入广告没法算收入比，投入一个亿可以挣三个亿，也可能毫无效果。但影视公司把产业链延伸，前期做好设计，收入比就很好估算。”

目前，纪中文化已经开始投入精力做尝试，在淘宝上，很容易找到他们的店铺，但还仅限于一些简单产品，且成交寥寥。

相对于肖齐的乐观，何常在仍然悲观，“今年是IP泡沫逐渐变大的顶峰年，有太多的热钱涌入影视行业，而且热钱中又有太多的外行。任何事物都有起有落，IP热估计还有一年左右的高潮，然后就会迅速回落，回到正常的轨道中。以后好的IP依然会被关注，但不会再如现在一样没有理智地疯抢。IP都有一个开发周期，不是每一个大火的原创IP就一定可以成为大火的影视作品。泡沫总有破灭的一天，泡沫过后，遍地狼藉”。

乐观者与悲观者总有自己的判断与理由，投资者们在这场抢占IP的游戏中是做个贪玩的孩子，还是在喧嚣中冷静选择，就要靠自己的慧眼了。