秦皇岛体育旅游文化现状与发展对策研究

王爽+张献辉+张旭尧

秦皇岛作为一个沿海旅游城市、著名的旅游胜地，拥有得天独厚的阳光、沙滩等体育旅游的自然资源和文化资源，中国足球学校、国家体育总局训练基地、奥林匹克大道公园，奥体中心等20多个不同项目的训练场所，为体育旅游文化市场的发展提供得天独厚的外部环境。

1.秦皇岛体育旅游文化的现状分析

1.1秦皇岛体育旅游接待条件和体育旅游氛围。

随着社会经济发展和秦皇岛市定位发展，秦皇岛旅游项目和基础设施建设硕果累累，城市旅游功能日益完善，秦皇岛海景假日酒店、秦皇岛大酒店，香格里拉大酒店等五星级酒店，填补了秦皇岛市五星级酒店的空白，此外，近150家的旅行社具备了完备的旅游服务体系。2008年奥运会以来的后奥运时代和全国马拉松锦标赛、中国足协超级联赛的重磅来袭，围绕体育旅游文化的发展，建设城市森林体育公园、奥林匹克大道公园、黄金海岸滑沙体育休闲度假村，增加草坪足球场等配套设施，更好地为市民和旅游者服务。

1.2秦皇岛体育旅游的目的和方式特征。

通过对秦皇岛市体育旅游的目的分析统计，其中以观光游览为主要目的的占48.15%，以休闲度假为主要目的的占30.06%，以探亲访友为主要目的的占9.73%，商务、会议等占12.06%，由此可以看出，秦皇岛市体育旅游主要是以观光旅游和休闲度假为主要目的。此外，旅游的方式以家庭游和个人游为主的游客分别占47.26%和26.28%，单位统一组织占11.16%，旅行社组织出游占10.15%，其他占5.15%。由此可以看出，秦皇岛市体育旅游主要以自助游和小群体组合形式为主，有组织的团体体育旅游所占比重较少，体育旅游由公费、团体旅游向自费、自助旅游的大众化、个性化旅游发展。

1.3秦皇岛市体育旅游资源分析。

秦皇岛体育旅游资源的开发类型主要有：山林（草）体育旅游资源；海滨体育旅游资源；水体湿地体育旅游资源；冰雪体育旅游资源；长城体育旅游资源；传统体育项目旅游资源；体育训练基地及场馆体育旅游资源；高尔夫体育旅游资源；奥运体育旅游资源，等等。

1.4秦皇岛体育旅游产品分析。

秦皇岛经过多年的发展，其体育旅游产品不断推陈出新，体育场馆的修建、以体育旅游为主题的各种活动的开展及各种体育景点的推出，表明秦皇岛在体育旅游产品方面具有一定的优势。

1.4.1秦皇岛经济技术开发区投资1.4亿建成的体育中心现为国家游泳跳水基地，为秦皇岛营造出运动、活力、健康的全民健身氛围。

1.4.2北戴河区连续10多年举办轮滑品牌运动，成为当地旅游市场的新卖点，并带动整个秦皇岛市民学习轮滑的热情。

1.4.3紫云山滑雪场城为秦皇岛冬季旅游新亮点，丰富了体育旅游项目。除滑雪外，还有雪地摩托、雪橇、滑雪圈道，儿童滑雪等多种娱乐项目，并与市重点体校联合成立秦皇岛市滑雪队，提供高质量的硬件配置及各种服务。

1.4.4 2016年中国足球超级联赛，作为河北华夏幸福足球队的主场，必然也吸引河北乃至全国的球迷前来旅游并观看比赛。训练开放日的现场近距离地和球星的接触，必然推动秦皇岛市体育旅游的热潮。

2.秦皇岛体育旅游文化发展的对策

2.1传统媒体与新媒体相结合，加强秦皇岛市体育旅游文化的宣传。

通过依托央视、河北电视台、秦皇岛电视台等传统媒体加强对秦皇岛体育项目和赛事的宣传和推广，打造秦皇岛市体育旅游文化品牌，并利用微信等新媒体，设立公众服务平台，简单、方便、快捷、全面、准确地介绍具有秦皇岛特色的体育旅游文化品牌，吸引更多的群体进行互动与参与，实现信息媒体的全覆盖。

2.2以高水平体育赛事为契机，大力发展秦皇岛市体育观战游。

秦皇岛具有足球市场的优势和举办大型体育赛事的良好条件及成功经验。2008年秦皇岛成功举办了北京奥运会足球比赛的男足、女足的小组赛和四分之一决赛；奥运会足球比赛期间，秦皇岛接待了大量中外游客，极大地促进了秦皇岛第三产业的发展并积极影响和促进秦皇岛住宿、餐饮、旅游等服务行业。另外，随着2016年中国足球超级联赛的到来，秦皇岛作为河北华夏幸福足球队的主场必将引起旅游者和球迷的关注，借助这一优势及条件可以大力发展体育观战旅游。

2.3与旅行社共同开拓体育旅游文化主题项目，推出特色旅游产品及线路。

依据旅游业发展的需要，通过全面科学系统的规划，制定出详细的景区和旅游网络图，建立开发项目库，推出特色旅游产品及线路，如“挑战自我”拓展训练、绿色世界之旅等。积极鼓励挖掘、整理、推广民族传统体育项目，发展民族传统体育旅游项目。利用民族传统体育项目具有的观赏性、娱乐性，以体育表演为突破口，适当开发出一些参与型项目，使秦皇岛体育旅游文化得到迅猛发展。

2.4大力发展生态体育旅游，打造体育旅游新品牌。

秦皇岛作为全国十佳宜居城市之一。体育旅游的市场营销应从文物保护、绿色生态和推陈出新三个层次考虑。当代世界发展，发展环境友好型社会已经达成共识，要在发展体育旅游中、在产品开发中体现生态性、环境发展的可持续性，努力实现在游客体验、消费体育旅游产品过程中，对他们进行环境教育的渗透，让旅游者在体育旅游过程中获得更多生态知识，提升生态意识。