探索电商时代包装发展新方向

对于品牌商来说，电商被赋予了拓展销量增长点的期许，而对于作为产品“外衣”的包装而言，也需要在电商时代拓展新的发展方向。

运输保护

据统计，消费者收到的电商产品在物流中平均被摔5次。因此，包装对内装产品的保护作用非常重要。

1.纸盒花式内衬的应用

图1所示为一款护肤品包装，黑色PE瓶上的雾面油墨极易与纸盒内表面发生摩擦，从而造成擦伤。为避免这种情况的发生，笔者设计了以下两种解决方法。

其一，在瓶盖处增加一个发泡保护罩，如图2所示。虽然发泡保护罩的成本很低，约为0.20～0.30元/个，但这样做会增加产品的高度，使得纸盒、中箱和外箱的成本相应增加，最终导致每款产品增加0.35～0.45元的成本。同时，受瓶身颜色的限制，白色发泡保护罩与黑色产品相配会极大地影响产品美观度。虽然保护效果优异，但无法被品牌商所接受。

其二，增加花式内衬，即在瓶盖处增加一个纸卡结构，如图3所示。该结构略低于瓶盖高度，不仅使瓶身不会接触到纸盒，有效减少了两者的摩擦，而且兼具缓冲作用。该设计会导致每款产品增加0.10～0.15元的成本，同时简单易操作，可以应用于其他易碎或者易擦伤产品的包装设计中，易于被品牌商接受。

2.缓冲包装的应用

气泡袋是电商运输中最常见的缓冲包装，如图4a所示。除此之外，对于单品价值高、易碎的产品推荐使用气囊袋，如图4b所示，其也是一类较为常用的缓冲包装，具有卓越的缓冲性能，体积小，可有效降低仓储和物流成本，且可回收再利用，非常环保。但其单品生产速度过慢，包装成本高，因此只适用于高端易碎产品（如红酒等），不适用于日常消耗品。

外箱设计

外箱是电商包装中最基本也是最重要的一环，除了制定适合的外箱标准、降低包装成本外，在电商时代下，外箱肩负着更多的意义和使命，尤其是形象和功能上的变化。

1.高端定制外箱

柳桃、褚橙、潘苹果等水果产品为人们平淡的生活增加了情怀和内涵，买来馈赠亲朋好友既实惠又时尚。既然赠送的不是水果而是情怀，那么怎能输在包装上呢？于是各种高端定制外箱纷纷“出炉”，如图5所示，高端定制外箱不仅提高了产品的整体档次，而且使用后的外箱还可以作为收纳箱使用，甚至在再次使用时起到二次宣传的作用。

2.一撕得外箱

“中国电商包装使用的胶带每天可绕地球一周。”这是一撕得宣传语里最醒目的一句话。一撕得外箱不仅彻底摒弃了塑料胶带的使用，使外箱更环保，而且极大地提高了装箱效率，提升了品牌形象。更重要的是，一撕即开的拆箱方式极大地提高了使用便利性，提升了用户体验。目前，越来越多的电商公司开始采用一撕得外箱，如图6所示的唯品会一撕得包装。

二维码应用

1.防伪应用

电商渠道假货屡禁不绝，品牌商对于产品防伪的需求十分迫切。随着智能手机的普及，更容易读取的二维码在电商包装上的防伪应用也越来越广泛。消费者扫描包装上的二维码就可以读取产品信息、防伪编码，甚至追溯物流信息，有效起到防伪作用，如图7所示。

2.既是商品，又是售货员

既然二维码能给消费者传递这么多信息，只做防伪岂不可惜？目前二维码应用较多的是扫码领取红包或获知优惠信息，以促成产品的二次销售。

可这些还不够，行业精英又有了脑洞大开的新思路。消费者使用完产品想要复购时，去超市购买费时费力，在电商渠道购买又有买到假货的风险。现在，有的商家已经为产品包装上的二维码赋予了购买链接，如图8所示，消费者通过扫码即可直接进行复购，将消费者和品牌商简单、有效地连接起来，极大增强了复购的便利性。

在电商井喷式发展的当下，包装印刷企业要把握好电商包装的发展方向，坚持技术创新，不断升级包装产品，才能牢牢抓住市场机遇，迎来更大发展。