当春乃发“声”“移动新媒体论坛”聚焦“回归内容价值”

4月28日，GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕。凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声”——移动浪潮下的新媒体之道“移动新媒体论坛”聚焦“回归内容价值”。凤凰新闻客户端聚集新媒体行业在内容、产品、运营、投资、营销方面的专家们，对新环境下新媒体行业的价值化、多元化、年轻化等趋势进行了深入探讨。

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚说：“优质的内容和IP就成为了所有渠道都会奋力争取的、所有投资人都想去投资的对象。”在李亚看来，创业者必须关注资本、内容、数据、生态思维四个点。在竞争非常激烈的情况下，中国的互联网创业真的是红海创业。在这种情况下，首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口，而且要聚焦在单点突破之后再去考虑其他的因素。

资本蜂拥至“风口”领域，是中国互联网创业的一个显著特征。谈及资本对内容的积极影响，从宏观角度上李亚认为：“资本涌入到最市场化的产业领域，对于中国经济增长方式的转变是非常正面的，这也是政府一直提倡双创的原因。”

他同时表示，内容创业跟平台创业、产品创业有很大的不同，个体的价值能够在庞大的平台和资本面前有自己的尊严，能够有自己的机会。这对于互联网行业创业的多元化，对于一个国家的媒体在社会中所应该扮演的角色，以及很多媒体人所面临的挑战与机会来说，都还是可喜的。单从市场角度而言，资本进入内容生产领域，在某种程度上刺激着自媒体人进行更加符合用户需求的内容生产。

凤凰网高级副总裁徐进解读了当今互联网下的营销之道。

在当今的领域下，自媒体如雨后春笋般层出不穷，营销也在寻找着自己的发展模式， 反应迅速的凤凰网除了投资一点资讯，借助数据算法，打造全新的内容分发平台，还提出了原生营销4.0的新定义，通过场景的再造，生产出优质的、差异化的内容，去转换产生一些新的服务、产品、关系，去制造品牌的短期爆点，跟中长期品牌的价值。徐进认为，在新的营销方式中，信息应该从展示、告知走向触达、兴趣。随着平台方式的改变，营销思维也应该随之改变。现在的营销应该从媒体、品牌更多地走向人。不仅仅是自媒体人着急寻求新出路，类似于凤凰网这样的平台，也在变革之初为自己提出了年轻化、生活化、娱乐化、产品化的“新四化”革新道路。除了在自己现有的优势上不断锤炼内容利器，凤凰也开始了更加多元化的发展。