新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台建设的研究与探索

赵秀春，张　涛，杜海英，宋　鹏，孙炎辉，薄纯娟，张俊星，徐国凯

(大连民族大学 a. 机电工程学院；b. 信息与通信工程学院， 辽宁 大连 116605)



新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台建设的研究与探索

赵秀春a，张涛a，杜海英a，宋鹏a，孙炎辉b，薄纯娟a，张俊星b，徐国凯a

(大连民族大学 a. 机电工程学院；b. 信息与通信工程学院， 辽宁 大连 116605)

摘要：论述了新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台建设研究的意义；综述了国内外数字化展示招商平台建设的现状；结合新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台建设规范项目的开展，对其平台建设进行了初步的探索与研究，将进一步促进平台建设的统一化和标准化，提升民族地区产业的信息化水平，进而促进民族地区经济繁荣发展。

关键词：展示招商平台；信息采集；多媒体资源库；民族特色

中共中央、国务院在《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》中指出“实现农业持续稳定发展、长期确保农产品有效供给，根本出路在科技”。农业部在《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》中也明确提出“加快信息技术武装现代农业步伐”“要大力发展农业电子商务”“加快农产品批发市场信息化进程”。这些文件都反映了农业信息化对促进农业经济的又快又好发展、推动传统农业向现代农业快速转型的重要性和迫切性。

新丝路沿线民族地区特色、优势与无公害农产品种类丰富、质量上乘，但是由于交通不畅、信息隔绝和人们市场经济意识不强等原因，致使绝大多数产品处于“藏在深山无人识”的状态，农产品售卖难问题时常发生，亟需通过某种方式对外展示推介。

本项工作的开展是落实国家“一带一路”战略和中央民族工作会议精神的实际行动；是带动新丝路经济带沿线民族地区经济繁荣和可持续发展的重要手段；是推进民族地区产业信息化、农业现代化以及产业与品牌升级的必要途径；是在民族经济领域占领自主知识产权高地的战略举措；对于提升新丝路经济带沿线民族地区企业的信息化水平，提高企业竞争能力具有重要的促进和引领作用。

1平台建设的研究现状

随着互联网与信息化技术的迅猛发展，网上招商已经逐渐为人们所接纳和认可，也出现了各种商品及产品展示招商平台，而针对民族特色农产品的网络招商平台建设并不多见。因此，新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台的建设将更具民族意义。

1.1国外现状

从国际上看，发达国家基于网络平台的农业电子商务已经十分发达，在促进农业生产方面发挥着重要作用。美国作为信息化程度最高的国家之一，最早开展了农产品电子商务，同时也一直是该领域的领头羊[1-2]。美国拥有世界上最大的农产品期货交易所——芝加哥期货交易所，大型农产品网站超过了400个，特大农产品企业也都在发展自己的农产品电子商务，使用计算机开展业务的农场比例达到了37 %[1，3-4]。日本政府于1997 年制定了生鲜食品电子交易标准，包括生产资料的订货、发货、结算等标准，并对日本各地的批发市场进行了电子化交易的改造。这样交易双方只需掌握农产品的规格和数量就能全面了解农产品的信息，节约了交易成本。世界第三大农产品出口国荷兰，凭借全国统一的农产品标准和发达的农产品物流体系，在农产品电子商务方面开展农产品电子拍卖。韩国在发展农产品电子商务方面积极培训农民使用网络,减少了交易成本，提高了农产品流通速度[1-2]。

以上发达国家在农产品电子商务领域的有益探索为本文涉及的平台建设提供了参考实例。但同时也应该注意到，国外在农产品电子商务领域的大量研究及应用受本国法律保护的知识产权保护，不利于国内的民族特色农产品展示招商平台建设的借鉴与共享，因此也凸显了国内建设民族特色农产品多语言数字化展示招商平台的紧迫性。

1.2国内现状

近年来，中国的电子商务飞速发展，而农产品在整个电商中占比却不足1 %，农产品电商的发展严重滞后于全社会商品电商化的趋势。至于民族地区特色优势农产品的电商份额更是微乎其微。调查发现，相当一部分干部和群众还没有认识到农产品电子商务在解决农产品售卖难、增加农民收入上的意义和作用，电子商务对促进传统生产经营模式创新发展的作用尚未充分发挥[5]。

国内在民族特色产品展示招商平台方面的研究刚刚起步，参与研究的人员、单位以及研究成果都不多，且往往处于理论分析和初步应用阶段。通过CNKI中国知网《中国学术期刊网络出版总库》查询的结果显示，现有研究大多数从民族地区发展电子商务存在的问题、发展模式的选择以及相关人才培养等角度予以探讨[6-10]，而对于多种少数民族语言(文字)的特色农产品数字化展示招商平台规范研究更为之鲜见。大连民族大学完成了多语言的民族特需品展示招商平台建设[11]和示范基地建设。新疆维吾尔自治区图书馆在丰富的少数民族馆藏资源的基础上搭建了新疆少数民族语言数字化资源库平台[12]。新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台建设正是基于“民族特需品数字化关键技术研究与示范应用”项目的基础与经验开展的。

2新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台的建设

“新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台”的建设主要包括：特色农产品信息数字化展示及信息发布平台技术体系、特色农产品数字化平台的多语言实现方法和特色农产品多媒体资源库建设以及相应规范的制定。下面分别针对平台的建设中的以上几个方面进行初探。

2.1特色农产品信息数字化展示及信息发布平台技术体系的构建

新丝路经济带民族特色农产品内容丰富,种类繁杂,数量众多，有十大类60余种。有必要建立这些特色农产品的展示及信息发布平台。为此，要采用适合不同特色农产品的信息展示方法并构建相应的技术体系，从而将各类特色农产品的不同信息准确、形象、直观地展现出来。

将特色农产品信息数字化展示及信息发布平台技术体系的构建，首先需要对民族特色农产品多语言数字化平台进行需求分析，采用Web 数据挖掘技术进行分类，确定其具体功能及性能指标；研究相应的信息采集数字化展示方法与技术规范；并对特色农产品资源及相关企业信息进行挖掘整理；确定数据库系统及网络平台的架构、数据库及后台程序设计规范，以及前台展示招商、质量追溯、信息发布等功能设计。特色农产品信息数字化展示及信息发布平台技术体系如图1，具体实现分为四个层次：利用文字、图片、音频、视频等传统的数字化、信息化技术对特色农产品的各类特性进行数字化记录和展示；利用视频、动画、虚拟现实等方法对特色农产品的生产、加工、流通、消费等环节进行数字化记录与展示；利用物联网技术实现农产品全产业链的数据感知，构建可追溯的特色农产品营销系统；利用特色农产品遥感图像分析实现特色农产品的种植、生长等各类信息的统计与发布。

图1 　特色农产品信息数字化展示及

2.2数字化平台的多语言实现方法

目前，国内外农业电子商务网站主要以单一语种为主，同时也存在少量的双语电子商务网站。然而这些网站双语的实现以人工为主，部分采用机器翻译的也仅仅是作为一个辅助工具。产生这种问题的主要原因在于目前机器翻译的水平尚未达到完全实用化的程度。如何针对特色农产品展示交易平台的特殊性，实现平台的藏、蒙、维等多少数民族语言的支持的方法称为平台建设的重点和难点。

由于特色农产品展示招商平台将使用5种民族语言，因此可考虑采用静态信息+动态信息两种方式来实现。静态信息在开发过程中由人工翻译，而动态信息的采集首先根据特色农产品种类的不同制定相应的信息规范，动态信息根据相应的规范来提供，这样就实现了动态信息在受限条件下的机器翻译，从而基本能够保证百分之百的翻译准确度。这种静态信息的人工翻译与受限条件下动态信息的机器翻译的结合可以保证网站的少维护或者免维护。但仍然要考虑到民族文字变形显示技术、民文版式呈现处理技术、多语言搜索引擎技术、基于网络环境的多语言字符嵌入技术、统一的编码管理技术、以及多语种信息发布技术及信息安全等关键技术问题。

2.3特色农产品多媒体资源数据库建设

多媒体资源库的构建是本文平台构建的基础。目前存在的特色农产品多媒体资料形式多样、格式繁杂，包括文字、图片、音频、视频、动画以及虚拟现实等多种媒体形式。因此首先要制定相应的多媒体数据库规范，对特色优势农产品进行信息采集整理，在充分尊重民族文化的基础上加以规范属性、统一定义。其次要介绍农产品性能特点，传承特色文化，收集整理现有农产品资源信息，保护、挖掘濒危产品信息，对特色优势农产品编码方法、各类属性的描述方法、多媒体数据的格式等进行规范。利用ORACLE等数据库工具以及.NET4.0平台上建立大型的数据库系统，采用多类型检索，如基本检索、高级检索、分类浏览等检索方式，以用户需求为导向，优化多媒体数据库的服务模式，将个性化服务功能嵌入数据库服务系统，提高数据库的检索效率和利用率。另外，特色农产品多媒体数据库具有信息量大、实时性强、数据类型复杂、分布性强、交互性要求高等特点。所以须重点研究并解决数据库集群、异构数据库、负载均衡、数据库的实时响应能力以及网络架构技术等问题。

3结语

通过对数字化展示招商平台的现状分析，研究和探讨了“新丝路经济带民族特色农产品多语言数字化展示招商平台”建设的技术体系、多语言的实现方法及多媒体资源数据库等方面，为民族特色农产品安装上了电子商务的翅膀，有利于加快民族地区产业的信息化水平，将会推动民族地区特色产品的推广和新丝路经济带民族地区经济的发展。

参考文献：

[1] 葛俊, 严奉宪, 杨承霖. 国外农产品电子商务发展模式对中国的启示[J]. 世界农业，2013(5):48-51.

[2] 龚炳铮.关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨[J].中国信息界, 2011(12):1-3.

[3] 宋光正.特色农产品电子交易平台设计实现[D]. 南昌:南昌大学，2013.

[4] 杨燕,王伟.从消费者角度看特色农产品电子商务的发展[J].山西农业大学学报,2011,10(1):69-71.

[5] 谈海霞,张敏.我国农产品电子商务的制约因素及对策研究[J].网络与信息化,2011(3):122-124.

[6] 马蓉. 民族地区电子商务人才培养现状及发展研究[J]. 中国商贸，2013(5)：80-81.

[7] 李思.民族地区高校“3+1”电子商务人才培养模式探索[J].西昌学院学报(自然科学版) ，2010,24(2):135-137.

[8] 罗爱萍. 浅析西部少数民族地区中小企业电子商务发展[J]. 商场现代化, 2009，3(9): 177-178.

[9] 李琪,郝建华.少数民族地区电子商务发展及对策研究[J].贵州民族研究, 2013,34(6):131-134.

[10] 张签名.我国农产品电子商务现状及发展模式探讨[J].农产品市场周刊, 2014(13): 38-41.

[11] 徐国凯, 包和平.民族特需品数字化建设研究[J].黑龙江科技信息, 2012，4(10):157-158.

[12] 张曙光.新疆少数民族语言资源数字化建设与检索平台建设研究[J].图书馆理论与实践, 2014(9): 97-99.

(责任编辑王楠楠)

Research and Exploration on Construction of Digital Multi-language Merchant Exhibition Platform for National Agricultural Products in New Silk Road Economic Zone

ZHAO Xiu-chuna，ZHANG Taoa，DU Hai-yinga，SONG Penga，

SUN Yan-huib，BO Chun-juana，ZHANG Jun-xingb，XU Guo-kaia(a.School of Electromechanical Engineering, b.School of Information and Communication Engineering, Dalian Minzu University, Dalian Liaoning 116605, China)

Abstract:The paper discusses the significance of the construction of multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone. The development status of the platform at home and abroad are summarized. With the development of the project of the multi-language merchant exhibition platform for national agricultural products in New Silk Road economic zone, the construction of the platform is studied preliminarily. The research will promote the unification and standardization of platform construction, enhance the industry informatization level of minority areas, and promote the national economic prosperity.

Key words:merchant exhibition platform; information collection; multimedia database; National characteristics

收稿日期：2016-04-11；最后修回日期：2016-04-30

基金项目：国家民族事务委员会项目(2015-GM-058)。

作者简介：赵秀春(1979-)，女，辽宁鞍山人，讲师，主要从事民族特需品数字化研究、车辆控制技术研究。

文章编号：2096-1383(2016)03-0252-03

中图分类号：TP391.4

文献标志码：A