奥迪免费Wi—Fi：宝马躺着也中枪

近日宝马有些憋屈，在不久前的百年庆典上被奔驰抢了风头后，最近在纽约车展上又被奥迪调戏了一把。车展上，新一代的R8敞篷版虽然是奥迪展区绝对的颜值男一号，但其高昂的价格让大部分消费者望而却步。因此，新款奥迪A4自然成了宣传的重点。如何更好地诉求A4的卖点呢？奥迪想了个十分讨巧的办法：以Wi-Fi为切入点。Wi-Fi已成为人们生活中的必需品，但一般来说，车展上很少有可供免费使用的Wi-Fi，即使有也需要密码。奥迪敏锐地洞察到了这一需求，在纽约车展上提供了一系列免费Wi-Fi。

有意思的是，奥迪有效利用了Wi-Fi的名字进行产品推广，每个Wi-Fi名都表达了A4的一个优点，比如“A4 has Wi-Fi”等。而其中最抢眼的莫过于和同级竞品宝马328i的对比，例如“328 reasons to choose A4”这样的Wi-Fi名让宝马躺着也中枪。

找Wi-Fi名字，输密码，看似两个简单的小动作，却是人们进入许多场合必备的操作。奥迪就是抓住这样一个小小的点进行了一次成功的创意营销。这个小创意在为参展者提供免费服务的同时顺便给自己打了个广告，贴心中带点调皮，让人们在会心一笑中产生记忆。

By 曾永艳