江小白：年轻就要不同

白酒品牌几乎都带有“传统、文化、历史”的厚重感，而来自重庆的江小白却突破常规，主打新青年市场，借助社会化传播，让我们看到全新的白酒定位和不一样的营销方式。

江小白，从名字上就凸显了品牌的亲和性，具象到一款卡通人物形象上，削弱了白酒产品的粗犷感。微博是他们的主要传播阵地，“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”，对年轻群体的深入洞察，呈现出了情绪化又场景式的文案，再加上讨喜的漫画配图，引发了年轻人的许多共鸣。

除了社会化的营销路线外，江小白还与众多当代青年艺术家合作，将艺术画作同酒瓶结合，开了一场艺术展览。艺术作品是艺术家的情感表达，而酒同样是宣泄情绪的载体，两者的契合增添了品牌的文艺气息，年轻化但不失内涵。没有传统白酒的历史感，却多了现代艺术的层次感，这也是品牌内涵的另一种表现。

根据尼尔森报告，白酒市场在2015年出现回暖趋势，年轻化、大众化、多样化成为白酒市场新的增长点。在这一背景下，江小白的品牌营销运作无疑顺应了市场的趋势，或许也能给其他亟待突围的白酒品牌带来思考和借鉴。

By 黄琼莹