盘点2015年综艺衍生节目的3大玩法

Zoe

从2015年的综艺大战中看来，王牌综艺节目开发自己的衍生节目已经形成了一种潮流。这些热门综艺节目不但主体拥有高收视率，根据节目素材打造，紧随其后的衍生节目也有着不俗成绩。值得一提的是，衍生节目不仅在促进主体节目影响方面大有作为，而且其背后的市场价值也愈发凸显。

作为IP价值的增长点，衍生节目要怎么玩才能发挥自身最大价值？也许可以从今年的玩法中总结出一些经验。

内容多元

综艺节目的制作都是先拍一堆素材，然后挑其中最精华的一小部分用做节目播出。事实证明，把这些剩余的“边角料”剪辑出来播放，也可以形成一档很不错的节目。

《中国好声音》首季开播时，只有《成长的教室》一档衍生节目。今年《中国好声音》衍生节目除了在浙江卫视平台一口气播出《真声音》、《娱乐梦工厂》、《不能说的秘密》3档衍生节目外，作为网络独播平台，腾讯视频也制作了5档《中国好声音》的衍生节目，分别为《探班好声音》、《重返好声音》、《约吧好声音》、《有料好声音》和《剧透好声音》。这5档在节目定位与素材选取上均分工明晰，各有不同。如《约吧好声音》主打热门学员游戏秀；《探班好声音》挖掘節目录制过程中的有趣事；《重返好声音》则呈现未获转身学员的独特故事……

从今年的王牌综艺节目衍生节目来看，内容多元化是一大特点，也将是一大趋势。

形式多样

综艺衍生节目内容和形式丰富多样，但都是围绕着原有综艺节目进行的二次创作和创新，这些节目有的以回顾或预告为主，有的以幕后花絮和嘉宾专访为主，也有的完全脱离节目母体形成全新的内容和形式。

如《真声音》、《和爸爸在一起》、《跑男来了》等紧接在整片后面播出的衍生节目大多采取幕后花絮的形式，最大程度的保留观众对于节目之外的好奇和对正片的热情。

而《不能说的秘密》作为《中国好声音》打造的一档时长超过40分钟的周四晚间档节目，主要是回应一些网友质疑并对热门选手进行访谈。《星妈的萌料》、《扒扒爸爸看爸爸》、《听爸爸的话》以及《急速攻略》作为视频网站的衍生节目，则更具独立性，节目内容也从简单的剪辑花絮，开始出现访谈、互动等形式。

在编播上，浙江卫视将《不能说的秘密》这档衍生节目安排在了前一天，使其为第二天的主体节目做充分预热。芒果TV《星妈的萌料》也是将时间线排在了正片的前面，以对正片起到超强预热功效。

多屏互动

随着众多热门综艺节目越来越注重和视频网站合作，衍生节目在内容和传播形式上出现了很多创新。以《中国好声音》为例，腾讯视频除了制作不同类型的衍生节目，还为《中国好声音》特别设计了专题页面，5档衍生节目总播放量超过5亿次。

同时，衍生节目在电视、视频网站、社交媒体等传播渠道的综合应用，使得衍生节目产生更大的市场价值。如《中国好声音》的衍生节目，其选取的一些学员落选内幕等故事，在网络上有着一定量的话题度，不仅可以拓展综艺节目宣传、发行、营销的产业链条，更加深了《好声音》的品牌影响力。在原本较为短小的节目内容之外，碎片化的节目内容，更适合现在碎片化传播的互联网时代。那些在社交媒体上广为流传的GIF或者是短视频都是传播利器。

另外值得注意的是，在主体节目独占鳌头，衍生节目借势而为的前提下，衍生节目一定要将主体节目被埋没的亮点重新点燃，与与主体节目形成优势互补，以在综艺领域中凸显市场价值。同时，衍生节目的产业链还可以向多维度延伸，进行自有品牌的售卖，或是和电子商务平台进行合作等，都值得借鉴考虑。从衍生节目中从新发掘新的节目形态也值得一试。正如业内人士所说，综艺节目的粉丝群体一旦被激荡起来，就要借机扩大边缘开发，开发衍生节目，树立跨界、链带意识，而不是电光石火般随着节目固有的周期而匿迹。

总之，衍生节目自身拥有很大的内容和形式创新的空间。