平面设计中的构成元素和审美特征

黄芳

摘 要：伴随着时代的不断发展，平面设计在商业广告的宣传中占有重要地位。在社会各地都能看到各种精美的海报和广告吸引人们的眼球，装扮时尚的环境。平面设计在潜移默化的影响着人们的感官。因此，本文以平面设计的审美元素为基础，深度分析了平面设计中的构成元素和审美特征。

关键词：平面设计；构成元素；审美特征；审美元素

平面设计是全部设计活动中的重要内容，其中包括一些印刷生产的平面设计作品，主要有广告、书籍、宣传标识等设计包装。平面设计由文字、色彩、图形、图画等元素构成，这些元素相互结合构成了一个具有表达性意义的平面设计作品，赋予作品自身所具有的特色。这些平面设计作品可以吸引人们的感官，进而满足人们的视觉感受和欣赏心理。

一、平面设计中的构成元素

1.图形

平面设计中的图形，是最重要的基本元素之一，它是由点、线、面三个小元素构成的。点在一个平面中，可以明确的标记详细的位置，是点和面的起始点和终止点，点没有形状和方向的区别。从几何数学的角度来讲，线由点构成，而面由线构成。从其他角度来说，点是最简洁的状态。

2.文字

文字是人类从历史中逐渐设计演变而成的。文字饱含着深厚的文化底蕴。在平面设计中，文字也是不可或缺的重要元素，再对设计作品中形体的调整，设置的颜色、字体和图形所结合的基础上，使文字具备了除设计作品本身意义外的审美价值效果，影响着人们的感官，不仅让众人理解字面意思，而且还让人们对于平面设计作品的新颖构图形式所感悟。

3.颜色

颜色在平面设计中也占有重要地位。它使作品产生独特的视觉效果，也可以使座屏营造汹涌、感性的冲击效果。它具备着颜色本身所具有的魅力，让人产生颜色上的敏感，吸引人们的感官，能够更大的发挥图形和文字的效果。在平面设计过程中，颜色明暗度、饱和度和对色度的设计可以充分阐释人们的情感，表达受众的喜怒哀乐，让人从颜色的搭配中感悟作品的冲击和力量，体会平面设计作品的意蕴。因此，色彩在平面设计中时重中之重，它是传递美，发杨美的重要构成元素。同时，颜色还是人们传统文化。宗教和审美观长期积淀的结果，是传承文化，传扬历史的重要形式，具有丰富的文化内容。这就决定了颜色的重要性和可塑性。

二、平面设计中的审美特征

1.秩序美

平面设计在设计作品的过程中，落实秩序美是处理审美的主要方式，这种方式使平面设计对象变得形象化和具体化。平面设计的秩序美，使其在构成要素的相互结合下变得独立和个性，使作品有视觉上的舒适感和平衡感，从而提高人们的审美水平。

2.视觉冲击

平面设计在构建审美的过程中，重点是要结合图形、文字和色彩，突出设计主题，给人们形成视觉冲击，而不仅仅局限于情感的表达。平面设计出的作品在形成视觉冲击中，可以根据不同要素的不同情况，为作品的主题和意义进行表达。平面设计要具有强烈的视觉冲击效果，吸引人们的感官，将设计主题向人们表达。但是，人们在欣赏作品过程中，由于审美观和心理感官不同，对于作品的感悟也千差万别。为此，平面作品的设计应该针对目标人群进行设计，这样才能给目标群众带来视觉上的冲击力。

3.艺术性

在时代迅速发展的今天，平面设计发展的主要方式主要是在对于商业的宣传力度上，在平面设计过程中，应该获得人们的认可度，发挥其独特的价值，获取人们的支持和认同。平面设计要在商业市场中，逐渐深入美化商业产品，从而达到促销的效果。平面设计带动了商业市场的蓬勃发展，在人们的消费过程中具有重要的作用，市场的多变性也推动着平面设计的发展。

三、平面设计中的审美元素

1.图形设计

在平面设计中，应该注重图形元素的层次感。所谓的层次感要在平面设计作品中主次分明，次要的部分要充分烘托主要的部分，杜绝喧宾夺主的情况。同时，在平面设计过程中，要在各类元素中增加层次感，充分考虑图形与各类元素的结合，在达到视觉冲击效果的同时，使作品充分表达自身意义和主题，让人们充分理解和感悟。

在图形元素的设计中，要重视视觉线的引导作用。在平面设计过程中，视觉牵引线使作品能够合理的搭配颜色，合理的构图。例如，橙色可以使人们联想到水果，绿色代表着清新，黄色用在饼干和饮料的食品包装上可以提高人们的食欲等等。这种视觉牵引线是受颜色和题材所制约的，可以提高作品的视觉效果，满足人们的欣赏心理。

2.文字设计

我们在平面设计中，经常能看到文字艺术所表达出的不同的审美效果。现代字体的大小、形状和颜色可以使设计作品从视觉上产生个性化、形象化、多元化和个性化。多媒体技术的迅速发展使世界各地传递信息打破了时空的界限，世界文化相互交流，相互融合的趋势要求平面设计师必须积极创新，培养其独特的想象力和创造力。平面设计师应依据人们审美水平和层次的提高，逐渐探索，逐渐从有序到无序再到有序，满足人们的审美需求。

3.颜色应用

平面设计师在设计过程中，一定要重视颜色的诱导功能。一个高超的颜色使用者一定是一名成功的平面设计师。这些设计师对色彩具有高度的应用性。因此，这些设计师在设计过程中能够充分运用各种颜色，并且通过各种颜色的结合来衬托作品主题。人们在欣赏设计作品的过程中，会不自觉的陶醉在平面设计师所设定的颜色环境之中。

文章主要从欣赏的感官上分析了平面设计的构成元素、审美特征和审美元素。在分析过程中，探讨了平面设计在审美中体现的秩序美和艺术性的要求，以及具有较强的市场性的特点。平面设计作品中应具有象征性，结合图形、文字和颜色来提高人们的视觉感受，给人们带来视觉冲击力。随着时代的不断发展，世界文化的相互借鉴和相互融合，为平面设计师提出了更高的要求。平面设计师也应该与时俱进，不断创新，逐渐探索，设计出更有冲击力的作品，满足人们的视觉感受和审美需求。

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