重庆市旅游网络关注度时空动态变化研究

摘要：互联网已经成为当今社会公众出游前获取旅游相关信息的最主要渠道。本研究依托百度指数平台，根据其关键词叠加检索规则，获取2014年重庆旅游网络用户关注度数据，并对其进行时空动态分析研究。结果表明：从时间上来看，就全年整体而言，重庆市旅游网络关注度在1月下旬至2月中旬、4月初至5月初和7月初至10月初出现峰值；月内旅游网络关注度以周为浮动周期呈规律变化；节假日呈现节前高峰、节日期间快速下降、节后低谷平滑现象。从空间上来看，就全国各省社会公众而言，由于距离、人口等因素的影响，各省社会公众对于重庆旅游网络关注度的高低不同。

关键词：百度指数；网络关注度；游客客流量；重庆市

1.引言

近年来，随着我国经济的快速发展，我国的信息网络事业飞速发展，互联网已走进了寻常百姓家。当前，各地旅游企业、旅游部门纷纷通过互联网络平台向公众发布旅游信息，宣传和推介旅游产品[1]；社会公众则通过互联网渠道了解和获取旅游信息，从而为其出游决策提供依据[2-3]。

本文以重庆市为研究对象，利用百度指数，系统收集重庆入境游客量及游客网络关注度，分析重庆游客网络关注度的时空动态变化规律。以期为重庆旅游开发与规划、客流量接待及网站建设与宣传营销提供科学依据。

2.数据来源

本研究中以“重庆旅游+重庆旅游景点+重庆旅游攻略+重庆旅游政务网”为叠加关键词，同时以2013年12月-2014年12月为时间段，检索获取2014年重庆旅游网络关注度数据。

3.区域旅游网络关注度动态分析

3.1时间动态分析

将从百度指数网获取的重庆旅游关注度数据，作重庆旅游关注度曲线图（ 图1）。

首先，就旅游关注度全年整体而言，1月下旬至2月中旬、4月初至5月初、7月初至10月初，关注度曲线明显凸起，表明这3个时间段内是年度中旅游关注度最高的时节。实际上，1月下旬至2月中旬这段时间恰逢春节期间，社会公众有足够的时间出游或者走亲访友，故该时间段重庆网络关注度出现一年中的第一个峰值。4-5月，除了双休日外，五一节和端午节等法定节假日集中于此时段内，而且此季节重庆市气候宜人，春意盎然，正是适游期，故而成为重庆的旅游旺季。7-10月，这段时间为暑假期间，并且国庆节、中秋节等节日集中在这段时间内，社会大众具有充裕的时间出游，因而此时旅游关注度极高，关注度曲线形成年内最为明显的山峰状，此时段也是重庆旅游最为旺盛的季节。其余时间则持续走低，而此时段因冬季来临，气候日趋寒冷，重庆旅游步入淡季。

其次，为了进一步观察区域旅游网络关注度的变化规律，选取2014年3月和6月每天的关注度数据绘制月内用户关注度曲线变化图。可以看出，无论是在3月还是6月，周一至周五工作日期间用户关注度高，而双休日用户关注度低。

再次，我们选取的2014年较有代表性的两个节假日前后重庆旅游用户关注度，无论是五一节还是国庆节，节假日前公众旅游关注度曲线迅速攀升，在节假日的前一天形成峰值，假日期间迅速下跌，在节后公众关注度曲线出现缓慢回升，由此可见，重庆公众旅游关注度指数呈现节前高峰、节日期间快速下降、节后低谷平滑现象。

3.2空间动态分析

网络空间关注度是潜在游客市场需求在互联网的诉求，所以网络空间关注度的空间分布与旅游现实市场的空间分异大体一致。

我们对2013年12月-2014年12月全国各省社会公众对于重庆旅游关注度进行分析，就全国各省社会公众而言，依据各省社会公众对于重庆旅游网络关注度的高低大致可以分为五种类型：一类是以重庆市为代表的社会大众。重慶市本地人对重庆旅游的网络关注度最高。二类是以四川、陕西为代表的省份。此类省份具有人口较多，与重庆相邻的特点。而与重庆同处西部地区的贵州、云南、甘肃、青海等省份，由于网络普及率较低，交通不便等因素导致其对于重庆旅游的关注度较低。三类以北京、上海、广州、江苏、浙江等省份为代表。这类省份虽然不与重庆接壤，但经济发达，网络普及率高，社会公众出游的可能性较大。四类是以港、澳、台为代表的地区。此类地区主要由于距离太远，所以其对于重庆旅游的关注度整体最低。五类是以黑龙江等东三类和湖南、湖北等华中地区的省份为代表，此类省份经济水平处于中等程度，同时与重庆市的距离也较远，所以，这类省份对于重庆旅游的关注度整体处于中等偏下水平。

4.结论

本研究通过对重庆游客网络关注度时空动态变化的分析，发现重庆游客网络关注度有其重要特点。首先，从时间上看，一是就全年旅游关注度整体而言，曲线明显呈“三峰”状。二是月内旅游网络关注度以周为浮动周期呈规律变化，工作日一般为波峰状态、双休日出现波谷；三是在节假日前后，重庆公众旅游关注度指数呈现节前高峰、节日期间快速下降、节后低谷平滑现象。其次，从空间上来看，就全国各省社会公众而言，依据各省社会公众对于重庆旅游网络关注度的高低大致可以分为五种类型。

参考文献：

[1]路紫，赵亚红等.旅游网站访问者行为的时间分布及导引分析[J].地理学报，2007，62（6） ： 621-630.

[2]路紫，刘娜.澳大利亚旅游网站信息流对旅游人流的引导：过程、强度和机理问题[J].人文地理，2007，22（5）：82-93.

[3]韩冰，路紫.户外运动网站论坛功能评估及其互动作用对个人出行行为的导引[J].人文地理，2007，22（1） ： 58-62.

作者简介：刘玉芳（1990.05-），性别：女，民族，土家族， 籍贯：重庆， 学位；硕士研究生， 研究方向：人文地理学（区域旅游规划）。