浅析我国奢侈品品牌服装产品设计

孙常铖　尤丽丽

摘 要 近年来奢侈品消费市场的不断成熟，不仅体现在市场消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴经济体中的发展中国家也毫不逊色，中国甚至被认为是全球奢侈品消费最具潜力的国家之一。服装作为奢侈品品牌中市场占有率最大的种类，成为各大奢侈品集团争夺市场份额的利器。但令人遗憾的是，在偌大的奢侈品市场中，虽然中国奢侈品品牌服装在不断努力的过程中已经渐渐得到社会各界的承认，但与国外奢侈品品牌服装的市场占有率、社会影响力、购买率、设计水平等方面还是存在着一定的差距。

关键词 奢侈品 品牌 服装产品设计

中图分类号：J523 文献标识码：A

1奢侈品品牌服装简述

国内奢侈品品牌主要指的是原产国为中国（包含港澳台）、在中国注册商标的顶级服装品牌。随着中国经济的不断发展和壮大，中国国内的诸多品牌都在不断地提自身的产品质量和品牌形象，一批土生土长的中国服装品牌逐渐走进国际时尚圈，受过国内外媒体的关注，这类品牌善于运用特有的中华民族悠久的历史文化元素来植染服装，让中国的服装品牌被世界所认识和接受，也让国际时尚界发现中国除了能够制造奢侈品，也能够创造奢侈品品牌。通过资料查阅被公认为中国奢侈品服装品牌有：东北虎（NE·TIGER）、上海滩（Shanghai Tang）、夏姿陈（SHIATZY CHEN）。

2提高国内奢侈品品牌服装产品设计水平的原则和方法

2.1以崇尚中国传统服饰文化为原则

中国传统文化作为一种具有象征意义的文化符号承载着中华民族的精神和灵魂，成为了与其他民族文化相区别的一个鲜明特征。具有民族符号象征性的服饰文化元素已经成为各大品牌设计师的设计灵感和精神支撑，国外设计师们通过其独特的视角来表达对于神秘中国的喜爱和对东方美学的崇拜，中国设计师则是通过运用中华民族的传统服饰元素来传播中国的传统艺术特色和深厚的历史文化底蕴。纵观在国际上有影响力的国内奢侈品服装品牌，例如：夏姿陈、上下、东北虎、上海滩都是基于中华五千年的传统文化而建立起来的，夏姿陈就是标榜着“华夏新姿”的品牌精神，将东方的传统文化精神与西方前卫时尚的手法完美地结合起来，以东方美学比例和中国五大绣法之一的苏绣作为品牌服装的主轴，将中华民族温婉恬静的气质一针一线地融入它的品牌服装之中。上下则是秉承着复兴中同传统手工艺的信念，希望通过品牌的推广传承和复兴中国五千年的传统文化，“上下”其“承上”而“启下的品牌精神始终货穿在品牌服装之中，诠释了中国式的儒雅与热情。

2.2以注重情感为原则

奢侈品品牌服装与所有奢侈品一样是价值与品质关系比值最高的产品，商品的属性是由有形价值和无形价值共同组成的，对于奢侈品而言，其成功与否则依赖于商品属性中的无形价值。战略咨询公司摩立特集团合伙人托斯登斯托克对奢侈品的无形价值是这样形容的“奢侈品木身在质量和手工上的价值与其他品牌并没有那么大的差别，但消费者却愿意花高价购买的原因，是这些奢侈品牌让消费者在情感上对它们建立了需要和依赖。”由此可见无形价值就是奢侈品获得成功的利器。奢侈品品牌服装是从属于奢侈品的一个分支，无形价值对其重要性也与一般奢侈品一样。

2.3符合风格化设计原则

奢侈品品牌服装的设汁原创程度较一般时尚品牌服装更高，也就是所谓的“差异化”设计在奢侈品品牌服装的表现上更为突出。纵观所有的奢侈品服装品牌都是由风格独特、原创程度高的设计品牌起步的，它们就是凭借与众不同的风格化设计产品在竞争激烈的时尚市场占有一席之地的。奢侈品服装品牌的产品即使价格高出一般时尚品牌的数倍，也吸引着无数消费者蜂拥而至，最重要的原因就是其极具“独占性”和品牌风格的经典产品，这类产品不仅体现出品牌的设汁精神和理念，也使得品牌的文化呼之欲出。一般的品牌服装为了紧追潮流和迎合更多消费群的审美需求，会不断地改变自身品牌的风格来吸引消费者。但奢侈品品牌服装需要使消费者对其品牌产生与众不同的标识性认识，风格作为奢侈品品牌服装符号化的视觉语言决定着品牌的标识性。

3奢侈品品牌服装产品设计尺度的发展方向

3.1把握社会需求

在某些国际知名服装品牌中奢侈品服装与时尚服装在有的情况下也会发生相互转换，但在木质上这两个范畴还是存在着区别的。首先他们的木质特点就有所差异，奢侈品服装具有永恒性、选择性、阶级性、唯一性、专属性等特点，而时尚服装的特点则是易变性、季节性、时效性、革新性、模仿性等特点。除此之外，奢侈品服装与时尚服装在设计方面也存在着差异，例如：设汁表达、风格理念、原创程度、材质面料、工艺、生产地点、生产数量、流行时效等。奢侈品在牛津字典里的定义里就有三个明显的特征就是昂贵的、令人愉快的、非必需的。这三个特征就是奢侈品与一般商品存在的区别之处。价格成为一般商品上为奢侈品所必须跨过的门檻，只有在价格上让一般消费者无法企及才会让产品变得珍责和稀有。满足这个首要条件以后，就必须带给拥有者带来享受，即使金钱上和精力上都经过了一番努力也会让消费者感到愉悦。对于奢侈品品牌服装而言，对于艺术化的表现更是要求近乎完美。

3.2把握消费者需求动机

一方面由于受到不一样的社会因素和个人因素的影响，消费者在选择奢侈品的时候所考虑的因素和通过购买奢侈品时的消费动机都会有所差异。据此将消费者分为三组：弦耀型/内在享受型、社会导向型/个人导向型、追随型/滞后型；另一方面奢侈品品牌服装设计较其他品牌服装设计而言，更加注重的是其附加价值的体现，它是“功能与形式”“艺术和技术”的完美结合。奢侈品品牌服装设汁的成功不仅体现在产品木身精致的品质和非凡的气质上，情感的释放和深厚的文化历史底蕴也是必不可少的。

参考文献

[1] 王海贝.基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D].北京交通大学，2010.

[2] 黄巧玲.奢侈品营销中的公共关系[D].上海外国语大学，2009.