重庆主流媒体微博微信“两会”报道分析

陈 谣

（作者单位：重庆工商大学）



重庆主流媒体微博微信“两会”报道分析

陈 谣

（作者单位：重庆工商大学）

摘 要：2016年两会期间，重庆日报、华龙网、重庆晨报等主流媒体均通过微博、微信等新媒体平台对两会进行了报道，本文通过对上述报道进行跟踪阅评，从而发现重庆主流媒体报道两会的情况、报道中的亮点以及需要改进之处。

关键词：两会；微博；微信

两会是国家政治生活中的大事，其讨论的议案更是关系到未来若干年的经济社会发展方向，同时，两会做出的相关决议也将深刻影响普通老百姓的日常生活。因此，多年来，主流媒体对两会的报道都不遗余力，尤其是当下新媒体的推广和使用，更提高了两会报道的效率。

1 重庆主流媒体两会报道情况

重庆主流媒体对两会报道的频率呈梯队分布特征，落差明显。重庆日报官方微博对两会报道的数量最多，高达160余条；华龙网官方微博对两会的新闻报道比重庆日报官方微博少一半，为70余条；重庆晨报微博对两会的报道最少，仅有20余条。

重庆日报、华龙网、重庆晨报官方微博，其原创率分别为29%、40%、20%，本土率分别为20%、29%、25%，从原创和本土性来看，华龙网官方微博占比最高。

表1 重庆日报、华龙网、重庆晨报两会报道情况

2 重庆主流媒体两会报道亮点

今年两会，重庆主流媒体在报道形式和报道内容上都有了很大的突破，内容上更关注民生和本土，形式上简短、可视、能参与互动。对政府工作报告的高频词汇、新词解释、数据解读等栏目，通过图、文、表结合，形成可视化页面，同时，穿插视频、动漫，让纯文字的报告一下变得生动易读。重庆主流媒体微博微信两会报道的亮点具体如下。

2.1 主题突出，特色鲜明

重庆日报官方微博以“#两会龙门阵#”作为主题报道两会；华龙网官方微博则以“#两会微表情#”作为主题报道两会；重庆晨报官方微博以“#两会时间#”和“#两会微表情#”双主题报道两会；在主题设置方面，重庆日报最具特色。

2.2 明确定位，服务重庆

重庆主流媒体官方微博和微信时刻铭记市属媒体的定位，在报道全国两会新闻的同时，立足重庆，积极向重庆市民这一核心受众展示重庆代表团的讲话、活动以及与重庆相关的两会动态。突出了重庆媒体对两会中涉及重庆新闻的高度关注，体现了重庆主流媒体强烈的地方服务意识，符合市属媒体定位，本土特色鲜明。

2.3 报道形式有所创新

重庆主流媒体官方微博大多图文并茂，外加视频链接展示两会，在此基础上，报道形式有所创新，以华龙网最具代表性。如3月4日，华龙网官方微博以微视频的形式报道40秒云镜头，记录了大会堂如何“换装”，报道方式独特；3月7日，运用VR技术现场播报，运用最新技术，360度全景展现两会现场，具有很强的现场感，充分发挥了新媒体的优势。

2.4 微信栏目新颖，互动十足

华龙网微信公众号首页设有《聚焦两会》专栏，标题醒目。“两会看点”栏目的报道内容虽与互联网网站内容相同，但是微信首页的两会图片上方，滚动显示网友评论，极具互动体验感。“两会答题抢红包”栏目，设置了两会知识问题竞答，答对三道题即可参与华龙网抢红包活动，提升了网民参与度。

总体来说，重庆主流媒体作为两会舆论阵地的主要引领者，通过微博、微信等新媒体平台，将两会上政府的声音、代表委员的声音根据主题内容节选下来，配上文字、图片、视频链接加以编辑，及时在新媒体平台推广，网民点击按钮即可收看和转发，不仅能让更多人参与到两会中来，听到最新鲜、最有关注度的两会声音，而且可视化、本土化、互动化直播因子的植入，更提升了传播效果［1］。

3 改进两会报道的建议

两会报道年年有，只有认真总结思考每年的两会报道，才能客观地发现亮点、找准不足，再加以完善改进，进而在以后的新闻事件报道中更上一层楼。关于今年两会重庆主流媒体的微博微信报道，以下方面还有提升空间。

3.1 提升报道频率

与新华网、人民网等央媒相比，重庆主流媒体在两会报道的全面性和及时性方面还有提升空间，互联网时代，应充分发挥微博短、平、快的优势，加提高报道的及时性。

3.2 提升原创

重庆主流媒体的两会新闻报道，有一半以上是模仿和转发新华网、人民网、人民日报、中国新闻网等央媒的新闻，虽然这与媒体自身的新闻获取条件有一定关系，但是提升原创意识，在新闻编辑上多下功夫，通过标题和报道形式的创新，同样可以提升阅读点击率。

参考文献：

［1］岳琳.论新媒体时代新闻报道舆论引导能力的提升［J］.新闻与传播研究,2010（9）.