浅议个性化推荐新闻客户端

郭丽霞

一、个性化推荐新闻客户端已成趋势

移动互联网大潮来临，基于移动端的各种新闻客户端成为人们获取资讯的主要媒介，这也成为新旧媒体融合发展中的一大主要态势。与过去典型以来编辑操作的传统媒体不同的是，如今的移动新闻客户端把机器的角色放在了首要位置中。这是新科技革命为媒体发展带来的福利，技术驱动型媒体平台如雨后春笋般搭建开来，共享经济环境下全民创作势不可挡。随着更多种类丰富的内容不断诞生，有限的编辑劳动力感受到了运营的负担，及时编辑部投入很大的运营成本增加运营人员，在个性化阅读者日益差异化的阅读兴趣面前仍显得微弱。在资本和技术的推动下，“大智移云”成为时代背景，技术公司成为主导媒体生态的一大重要角色，个性化推荐新闻客户端被广泛运用。

个性化新闻客户端最先由“今日头条”带动而来，如今在北京的大街上，到处可见它的商业广告，各方数据也不断说明今日头条所获得的用户群体已占客户端相当大的一部分；接着，腾讯新闻客户端、一点资讯客户端、搜狐新闻客户端陆续引入个性化推荐的机器算法，实现编辑+机器二力共同作用的新闻信息制作模式。任何一个人的手机页面中，都能够出现更多符合个人兴趣点的多方面内容，突破了新闻单一枯燥的特点，正在得到更多人的好评。

二、个性化推荐新闻客户端中的问题

个性化推荐新闻客户端让忙碌的人们不再受困于海量信息，能够在很快的时间内获得自己需要的信息。但这种机制的优势也容易带来不可忽视的缺陷。

（一）自媒体平台门槛低导致内容源参差不一

以个性化推荐新闻客户端为例，现在几乎每家客户端都搭建了自媒体平台，所有有能力参与创作的人都可以通过注册账号提供内容，而这些文章一经发布，便通过高度快捷的个性化推荐机制传播到各处。这种传播效率令人欣慰，但需要思考的是，这些科技媒体担负的不再是媒体的角色，新闻专业主义从来也不是他们需要考虑的问题。在商业化运营的过程中，这些提供内容制作的平台把海量内容当作吸引流量的入口，大肆鼓励各行各业的人们参与创作，既要满足大类阅读需求，更要满足小众群体的长尾阅读需求。我国网民呈现出低年龄、低学历、低收入水平的特点，而当这些人参与到个性化推荐客户端的制作中后，就很容易暴露出更多问题。

（二） 内容娱乐化、浅薄化带来乱象

以“今日头条”为例，笔者通过长时间的使用，观察发现其并不能做到基于读者兴趣的个性化推荐，首屏推荐内容多为娱乐八卦类内容。一点资讯客户端的首页推荐基本符合用户兴趣，但也夹杂着笔者并未订阅过的娱乐八卦内容。社交媒体环境下，碎片化的浅阅读已成为常态。技术的运用、硬件的升级，使得如今的个性化推荐新闻客户端打破了传统媒体单一的功能，它所承担的多功能价值已经对它自身的功能提出挑战，它已成为集媒体、社交、娱乐、购物于一体的多功能媒体，而这同时也折射出个性化推荐新闻客户端所面对的社交场景。事实上，人类已走进娱乐时代，任何人都深受着“娱乐至死”的影响，个性化推荐新闻客户端的内容除了新闻信息，同时提供了视频、游戏、小说、音乐等其他娱乐方式。数据表明，视频、游戏、音乐已经成为用户最热衷的移动娱乐方式。娱乐化时代，人们忽视了严肃新闻的方向，过多了关注了娱乐性，个性化推荐新闻客户端从内容和功能上来说，已是促使个性化推荐新闻客户端自身文化不断娱乐性的原因所在。

（三）个性化推荐客户端限制用户视野

个性化推荐新闻客户端的特点在于，人们基于“强关系”而产生的社会信任，使人们形成了较之以往更为密切的社会互动，个体与个体之间、个体与社会之间的联系日益紧密。人们为了感知世界的变化，不再主动去寻找自身需要的文化信息，而是依赖于社交媒体所形成的社群氛围，社群传递什么样的文化信息，人们就选择接受什么样的文化信息，因此，自身对于世界的认知过程已经变成了对这一社会群体中文化信息所形成环境的印象。在移动社交时代，人们的生活与个性化推荐新闻客户端注定彻头彻尾的捆绑在一起，正如麦克卢汉所说的，“媒介是人的延伸”，在一个快速变动而有丰富多元的移动化时代，移动互联网已成为一种普遍的生活方式，而个性化推荐新闻客户端也将这个时代的媒介文化呈现出不同特点。

三、个性化推荐新闻客户端的发展

以智能手机媒体为代表的个性化推荐新闻客户端，无论是对于电视环境下成长的一代，还是对于互联网环境下成长的一代，都带来了全新的改变。作为一种肩负文化传播的平台，它也应该营造出精英文化与大众文化和谐发展的场景，从而也使越来越多的优秀文化形态被传递。

（一）打破媒体局限，发挥新闻力量

当前，我国在继续推进社会改革的过程中遇到很多问题，突出了表现为社会转型过程中，由于人们的社会权利不平等造成的不均衡的利益表达机制，使得弱势群体的话语权被牢牢掌握在强势群体。个性化推荐新闻客户端的出现于普及，使得任何人都可以借助媒介平台进行公共活动的讨论，这是新时期为公民赋权的一个最好机会，应该牢牢把握这个有利的形式实现社会民主的进程。所以，现在应努力打破移动社交平台娱乐化、碎片化的信息传递局限。

（二）弥补法律空白，营造媒体环境

新闻客户端的迅速到来，对我国现有关于媒体文化的法律法规和政策监管提出了挑战，我国关于手机等个性化推荐新闻客户端的法律还依然存在空白。个性化推荐新闻客户端的快速性和网络传播模式，很容易在各个环节滋生问题，任何个体作为这张大网上的一个环节，其不良行为都有可能诱发社会问题的产生。面对当下对个性化推荐新闻客户端的控制越来越难的情况，政府应该观察这一新媒体的快速应用带来的危害，尽快完善监督管理立法，尽早出台个性化推荐新闻客户端方面的立法，从媒体终端运营到媒体内容制造等方面规范各个环节，减少由于技术失误带来危害媒介安全和意识形态安全的问题发生。

（三）提高媒体技术，丰富媒体内容

根据高登·摩尔提出的摩尔定律，技术每隔18个月就会被新的技术所代替，而现在互联网的发展速度已经完全超过了这个时间，在摩尔定律面临行将失效的时候，更应该注重产品性能的完善和质量的提高。因此要继续推进媒体平台的研发技术，这需要国家和有关公司共同参与进来，实现政府部门和企业部门结合从而带来利益最大化。同时，在提高媒体平台产品体验的时候，要日益丰富媒体文化的表现形式，在满足受众娱乐需求的基础上，继续推进传统精英文化的与时俱进。

归根结底，个性化推荐新闻客户端也仅仅只是作为一种媒体而存在的，只是，人们要在享受媒介变革带来越来越多的恩惠后，停下来重新思考媒介对于文化，到底起了怎样的作用。（作者单位：渤海大学）